5.2. Индивидуальный и рыночный спрос. Эластичность спроса

Индивидуальные кривые потребительского спроса для отдельных товаров могут быть

построены на основании информации о вкусах потребителей на товары и услуги, а также бюджетных ограничений. Кривая рыночного спроса представляет собой «горизонталь- ную»сумму индивидуальных кривых спроса всех потребителей на этом рынке. Кривую рыночного спроса можно использовать, когда необходимо подсчитать, насколько люди ценят потребление отдельных товаров и услуг.

D

_Р

Q

График 5.3.

Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потреби-

телей купить большее количество благ при меньшей цене: Q = f (P).

Функция спроса (demand function) – функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов (детерминант): ценовых и неценовых.

Изменение цены на товар означает движение по кривой спроса на этот же товар. Изме-

нение неценовых факторов способствует сдвигу кривой спроса вправо или влево.

Эластичность (elasticity) – мера реакции одной переменной величины на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений.

Виды эластичности спроса: по цене; по доходу; перекрестная.

Эластичность спроса по цене – это отношение процентного изменения в величине спроса на товар к данному процентному изменению его цены. Она показывает относи- тельное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.

_{9  9 I9  9  9 I 9}

_ 2 1 1 2 _

^Ер _Р

_{ Р IР  Р }

_{Р I Р}

2 1 1 2

Формула дает отрицательное значение, т.к. величина спроса обратно пропорциональна изменению цены, и кривые спроса имеют отрицательный наклон.

Спрос по цене неэластичен, когда однопроцентное увеличение цены ведет к сниже- нию величины спроса менее чем на 1 %, и поэтому потребительские расходы растут. Спрос по цене эластичен, когда однопроцентное увеличение цены ведет к более чем од- нопроцентному снижению объёма спроса, так что потребительские расходы на данный товар снижаются. Спрос считается с единичной эластичностью, когда однопроцентное увеличение цены ведет к однопроцентному снижению объёма спроса.

Основные факторы эластичности спроса:

- наличие и доступность товара-субститута: чем доступнее по цене товар-субститут,

тем эластичнее спрос на основной товар;

- наличие и доступность товара-комплемента: чем более необходимым является основ- ной товар, тем менее эластичным является спрос на товар-комплемент; доступность това- ра-комплемента: чем выше цена на товар-комплемент, тем эластичнее спрос на основной товар;

- временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке: на коротких промежутках времени спрос менее эластичен, чем на длинных периодах времени по сле- дующим причинам: а) приспособления к цене; б) развития производства товаров- субститутов; в) медленной и постепенной адаптации вкусов потребителей.

Эластичность спроса по доходу – это отношение процентного изменения величин спроса на товар к процентному изменению доходов.

Эластичность спроса по доходам может быть отрицательной или положительной вели-

чиной в зависимости от отнесения товаров к нормальным или низшим.

Для нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса. Доход и спрос изменяются в одном и том же направлении, поэтому эластичность на нормальные товары – положительная величина.

Для низших товаров увеличение дохода вызывает уменьшение спроса, поэтому эла- стичность – отрицательная величина. Обычным считается товар, спрос на который с рос- том цены уменьшается.

Перекрестная эластичность – это отношение процентного изменения величины спро-

са на один товар к процентному изменению цены другого товара.

Если величина коэффициента перекрестной эластичности спроса больше 0, то товары взаимозаменяемы. Если величина коэффициента перекрестной эластичности спроса меньше 0, то товары взаимодополняемы.