Глава 5. Основы теории потребительского спроса

5.1. Потребительские предпочтения: кривые безразличия, бюджетное ограниче-

ние, полезность.

В рыночной экономике потребитель через платежеспособный спрос определяет

структуру и масштабы производства. Поэтому экономисты неоклассического направ- ления разработали теорию потребительского спроса, основными понятиями которой яв- ляются«предельная полезность», «потребительские предпочтения», «бюджетное ограни- чение», «потребительский излишек» и др.

В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей о приобретении конкретных благ. Благом в теории потребления считают любой объект по- требления, приносящий определенное удовлетворение потребителю, т.е. повышающий уровень его благосостояния. Чаще всего блага потребляются не по отдельности, а в опре- деленных наборах. Поэтому под набором благ подразумевают совокупность данных коли- честв данных видов благ, совместно потребляемых в данный период времени.

Потребители делают свой выбор путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг. Способ, которым потребитель ранжирует потребительские наборы, описывает его предпочтения.

Для графического представления предпочтений разного вида можно использовать кри-

вые безразличия. Кривые безразличия – это линии, представляющие все количественные сочетания товаров и услуг, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей. Эти линии имеют наклон вниз и не могут пересекаться друг с другом (ина- че изменится полезность потребительского набора, которую они отображают). Совокуп- ность кривых безразличия является картой безразличия.

Благо А

Кривая безразличия

0 Благо В

График 5.1.

Предельная норма замещения (MRS) товара А на товар В представляет собой макси- мальное количество товара В, которым человек готов пожертвовать, чтобы получить одну дополнительную единицу товара А. Предельная норма замещения снижается по мере то- го, как мы движемся вниз вдоль кривой безразличия.

Бюджетная линия отображает все сочетания товаров, на покупку которых потребите-

ли полностью расходуют свои доходы при данных ценах (график 5.2).

Благо А Бюджетная линия

_{0 Благо В}

График 5.2.

Оптимальный выбор потребителя есть тот принадлежащий бюджетному множеству данного потребителя набор, который находится на самой высокой кривой безразличия.

Снижение цены товара оказывает двоякое воздействие на потребление. Изменение от- носительных цен побуждает потребителя стремиться к более дешевому товару. Рост поку- пательной способности вследствие снижения цены может увеличивать или уменьшать по- требление в зависимости от того, является ли данный товар нормальным товаром или низшим.

Нормальный – это такой товар, спрос на который с ростом дохода увеличивается. То- вар низшей категории – такой товар, спрос на который с ростом дохода уменьшается. Обычный – это товар, спрос на который с ростом цены уменьшается. Товар Гиффена – низший товар, занимающий в бюджете потребителя значительное место, спрос на кото- рый с ростом цены увеличивается.

Теория поведения потребителя основана на положении, что люди ведут себя рацио- нально в попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая това- ры и оплачивая услуги в определенном их сочетании. Экономические решения при выбо- ре благ для приобретения продиктованы желанием покупателя достичь наибольшей вы- годы, или отдачи, при имеющихся возможностях. Эта выгода, при потреблении представ- ляющая собой уровень благосостояния или степень удовлетворения потребностей данного экономического субъекта, называется полезностью. Тогда теория поведения потребителя может быть представлена как кардиналистская (через количественную функцию полез- ности) и как ординалистская (через порядковые свойства полезности, которые позволяют ранжировать альтернативы).

Объяснение характера спроса в кардиналистской теории построено на допущении о том, что потребитель имеет возможность количественно измерять полезность благ.

Используя количественную функцию полезности, можно охарактеризовать не только общую, но и предельную полезность (marginal utility-MU) как дополнительное увеличе- ние данного уровня благосостояния, получаемого при потреблении дополнительного ко- личества блага данного вида и неизменных количествах потребляемых благ всех осталь- ных видов. Предельная полезность же неуклонно уменьшается, т. к. с потреблением каж- дой следующей единицы потребность снижается, в том случае покупатель согласен запла- тить все меньшую цену. Следовательно, цена блага определяется не общей, а предельной полезностью. Все это определяется законом убывающей предельной полезности: при последовательном потреблении единиц блага их предельная полезность падает (первый закон Г. Госсена – 1854 г.).

Функция полезности – это функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества:

MU 

^{f Q}_i ^,

где Qi – последовательные части блага.

Функции полезности удовлетворяют принципу снижающейся предельной полезности: чем больше потребляется товара, тем меньше приращение полезности. Если потребляются два товара, то полезность максимизируется, когда соотношение предельных полезно- стей двух товаров (которое является предельной нормой замещения) равно соотношению цен. Закон спроса объясняется действием закона убывающей предельной полезности.

В ранней, т.е. кардиналистской, теории полезности были уязвимые места: 1) сомнение вызывала предпосылка количественной измеримости полезности; 2) на потребительский выбор влияла заменяемость и дополняемость товаров, входящих в набор. Поэтому был выдвинут ординалистский (порядковый) подход.

Ординалистская (порядковая) функция полезности выражает только определенную последовательность, порядок, в котором располагаются классы безразличия или группы равноценных для данного потребителя наборов благ (благ, обладающих одинаковой по- лезностью), например, от менее предпочтительных к более предпочтительным наборам благ. Общая полезность (total utility-TU) рассматривается как совокупная полезность всех потребляемых благ. Общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает.

Ординалистская теория позволила вести анализ поведения потребителя с помощью ма- тематических методов, рассматривая задачу потребительского выбора как оптимиза- ционную задачу максимизации функции полезности при некотором ограничении (за- даваемом доходом потребителя и ценами товаров).