6.2. Типы рыночных структур

По степени влияния фирмы на рынок своей продукции различают совершенную и несовершенную конкуренцию и соответствующие им типы рыночных структур: рынок совершенной конкуренции; рынок монополистической конкуренции; олигополистический рынок; рынок абсолютной монополии (табл. 6.2).

Каждый предприниматель должен знать, на каком рынке он действует, поскольку от этого зависит его рыночная стратегия.

Чем меньше воздействие отдельных фирм на рынок своей продукции, тем более конкурентным считается рынок. Ни совершенная конкуренция, ни абсолютная монополия не типичны для экономики развитых стран. Они являются, скорее, теоретическими абстракциями и выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела, от которых отталкиваются при исследовании реальной жизни.

Таблица 6.2

Виды конкуренции и рыночные структуры

Конку-ренция	Количе-ство фирм на рынке	Степень контроля над ценами	Барьеры ДЛЯ вхожае-ния в	Диффе-ренциация продукга	Нецено-вая конкурен-ция	Пример
			отрасль
Совер-	Множест-	Отсутству-	Почти	Однород-	Отсутству-	Сельское
шенная	во незави-	ет, цены	отсутству-	ный	ет	хозяйство
	симых	определя-	ют
		ются
		рынком
Несовер-
шенная:
моно-	Достаточ-	Ограниче-	Невелики	Диффе-	Рекпама	Розничная
поли-	но много	на		ренциро-	особенно-	торговля,
стиче-				ванный	стейпро-	закусоч-
ская					дукга	ные, хим-
						чистки
олиго-	Несколь-	Ограниче-	Значи-	Однород-	Реклама	Автомо-
поли-	ко фирм	на ценовой	тельны	ный идиф-	торговой	бильная,
стиче-		политикой		ференци-	марки	сталели-
ская		фирмы-		рованный		тейная
		лидера				и др.
Абсолют-	Одна	Практи-	На рынок	Однород-	Реклама	Электро-
ная моно-	фирма	чески	вступить	ный, нет	особого	энергега- .
полия		полный	невозмож-	близких	места	ка, теле-
		контроль	но	замените-	компании	фонные
				лей	в жизни	компа-
					общества	нии

Смысл модели совершенной конкуренции состоит в том, что она идеальна с точки зрения общественного распределения и использования ресурсов. Существует такое понятие — «аллокационная» эффективность, когда никакое перераспределение ресурсов не может принести пользу одному потребителю без нанесения ущерба другому. Это возможно лишь в условиях совершенной конкуренции.

Примером такого рынка является рынок зерна, мировые цены на которое устанавливаются на Чикагской зерновой бирже, и аргентинский фермер, открывая газету, может узнать, по какой цене ему придется продавать свою продукцию.

Другой пример — торговля подсолнечными семечками на улицах, хотя, продавая их по одной цене, торговки вряд ли знают, что торгуют на рынке совершенной конкуренции. Невозможность для товаропроизводителя влиять на цену своей продукции объясняется именно тем, что на рынке совершенной конкуренции много продавцов и все они продают одинаковый товар. Конечно, можно установить цену ниже, чем у конкурентов, и быстро продать свой товар, но тогда уменьшится прибыль.

С точки зрения уровня издержек и удовлетворения запросов потребителей совершенная конкуренция менее эффективна. Например, если говорить о ней в ресторанном бизнесе, значит предполагать по определению, что все рестораны в городе должны подавать одинаковую еду. Большинство потребителей в таком случае отвергнет совершенную конкуренцию и предпочтет разнообразие блюд, т.е. монополистическую конкуренцию, даже если это приведет к более высоким ресторанным ценам.

Для современной экономики характерны такие рыночные структуры, как олигополия и монополистическая конкуренция, которые объединяются общим понятием несовершенной конкуренции. Не-совершенная конкуренция отличается от совершенной конкуренции возможностью для товаропроизводителя в ограниченных пределах влиять на цену своей продукции.

Рынок монополистической конкуренции предполагает дифференциацию продукта, т.е. наличие у него таких свойств, которых нет у продуктов конкурентов. Этот термин ввел в научный оборот Э.Чемберлен. Он показал, что цена в условиях дифференциации продукта не является единственным орудием конкуренции. Она может быть повышена, и тем не менее объем сбыта не сократится, поскольку в борьбе за свою «нишу» на рынке важнейшим фактором становится качество. Могут быть также и другие факторы: местоположение магазина, упаковка, торговая марка, условия продажи, уровень обслуживания и т. п.

Даже один и тот же сорт баночного пива может с точки зрения покупателя быть дифференцированным, например, если покупатель привык покупать это пиво у симпатичной продавщицы.

Продукция известной американской фирмы «Катерпиллер» (бульдозеры, дорожное оборудование) по качеству не лучше продукции конкурентов, однако цена ее значительно выше. Это достигается за счет более высокого уровня сервиса: фирма обязуется в течение гарантийного срока отремонтировать бульдозер за минимальный срок в любой точке земного шара.

Если продавец предлагает на рынке дифференцированный продукт, то он в определенной степени является монополистом и может немного влиять на цену своего продукта. Но именно немного, потому что на рынке монополистической конкуренции много продавцов и, если разница в цене достаточно велика, покупатель откажется от того свойства, которое делает этот товар дифференцированным, и приобретет его у другого продавца.

О значении олигополии как важнейшей рыночной структуры свидетельствует тот факт, что около 35 % национального продукта США производится в отраслях, где доминирует несколько крупных компаний (слово олигополия в переводе означает несколько продавцов). Типично олигополистическим является автомобильный рынок. В России четыре автомобильных завода производят подавляющую часть автомобилей, в США — три фирмы. Когда продавцов продукции немного и каждый из них обладает значительной силой, очень опасно ввязываться в ценовую конкуренцию, пытаясь победить конкурентов снижением цен. В конечном итоге это приводит к разорению многих фирм и ослаблению выживших. Важнейшей чертой олигополии является взаимозависимость фирм — ее участников: действия одного немедленно отражаются на положении другого. Поэтому каждый олигополист, определяя линию своего экономического поведения, должен учитывать не только реакцию потребителей, но и конкурентов. В связи с этим различают три типа олигополии.

1. Олигополия, где одна компания доминирует на рынке, а множество мелких фирм борются за оставшуюся долю рынка. Положение мелких предприятий напоминает ситуацию совершенной конкуренции: каждая из мелких фирм производит столь малую часть общего выпуска продукции в отрасли, что не в состоянии изменить рыночную цену, поэтому воспринимает ее как заданную извне. Примером может служить ОПЕК в те времена, когда Саудовская Аравия доминировала на нефтяном рынке и пыталась сократить собственную добычу нефти, чтобы взвинтить цены.

2. Олигополия, где действует несколько крупных компаний, но одна из них доминирует на рынке. Менее крупные фирмы предпочитают устанавливать те же цены, что и фирма-лидер. Ценовоё лидерство дает ей возможность наказать того участника рынка, который устанавливает более низкие цены.

Ценовая война — это цикл последовательных уменьшений цены конкурентами на олигополистическом рынке. Причем войны хороши для потребителей, но плохи для прибыли продавцов. Втягивание в ценовую войну строится на предположении продавца, что соперник не будет реагировать на его понижение цены. Сокращая цену ниже цены конкурента и пытаясь увеличить ежемесячные продажи, каждый производитель думает, что сможет захватить весь рынок и тем самым увеличить свою прибыль. Соперники же отвечают еще большим снижением цены. Фирмы последовательно «подрезают» цены друг друга до тех пор, пока уже не могут извлечь из этого никакой выгоды. Война цен разорительна для всех, однако она является хорошим уроком для тех, кто не следует общей ценовой политике.

В то же время фирма-лидер не может устанавливать слишком высокую цену, поскольку всегда есть опасность, что другие фирмы за ней не последуют и снизят свои цены. Заметим, что при гаком типе олигополии это не происходит, поскольку мелкие фирмы находятся в отношениях конкуренции друг с другом и устанавливают наименьшую цену.

3. Несколько крупных фирм могут заключить между собой соглашение о разделе рынка и об уровне цен (картель) с целью максимизации прибыли для всей отрасли. В этом случае картель действует как монополия, но в отличие от нее подобная кооперация не может длиться долго, поскольку каждая фирма стремится контролировать большую долю рынка.