6.1. Конкуренция

Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Взаимосвязь цены, спроса и предложения была рассмотрена. Теперь проанализируем понятие конкуренции.

Возникновение такого феномена, как конкуренция, стало возможным лишь на основе определенного комплекса психологических и этических особенностей человеческого поведения. Если бы его доминантами были пассивность, смирение с судьбой и аскетическое воздержание, то вряд ли в таком обществе возникли бы конкурентные схватки.

Однако возникновение конкуренции имеет не только социально-психологические, но и экономические причины, прежде всего ограниченность ресурсов, порождающая соперничество за право их использования для достижения наивысшего уровня собственного благосостояния.

Конкуренция — это общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов.

«Там, где нет конкуренции, там нет предмета для экономического анализа» (Дж. Ст. Милль).

Конкуренция — естественное свойство рынка, та сила, которая заставляет всех экономических субъектов принимать рациональные решения, приспосабливаться к рыночным условиям, провоцирует их на активные действия, а значит, мешает застою. В зависимости от критерия классификации различают конкуренцию внутри- и межотраслевую (табл. 6.1), ценовую и неценовую, совершенную и несовершенную.

Т а б л и ц а 6.1

Характеристика видов конкуренции

Конкуренция	Субъекты	Объекты и цель	Предпосылки	Результат
Внутри-отрасле-вая	Предприятия одной отрасли	Лучшие условия производства и сбыта	Различия индивидуальной стоимости однородных товаров	Рыночная цена на однородные товары, разорение неэффективных предприятий
Межот-раслевая	Предприятия разных отраслей	Сферы наиболее прибыльного вложения капитала	Различные нормы прибыли в разных отраслях	Средняя норма прибыли и пропорциональность экономики

На практике конкуренция осуществляется в целях получения дополнительной прибыли путем достижения лучших условий доступа к факторам производства и реализации товаров. В зависимости от способа поведения фирм на рынке конкуренция проявляется в виде двух основных методов конкурентной борьбы — ценовой и неценовой конкуренции.

Ценовая конкуренция — борьба между товаропроизводителями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и, соответственно, снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества.

Ценовая конкуренция возможна также без изменения издержек производства установления монопольной цены на продукцию.

Неценовая конкуренция — борьба, которая разворачивается вокруг потребительских свойств товара, качества, ассортимента и условий продажи, например повышение технического уровня и новизны товара, создание товаров-субститутов, послепродажное техническое обслуживание, продажа в кредит, реклама.

Швейцарский ученый X. Фризенвинкель разделил все компании на пять типов в зависимости от стратегии конкурентной борьбы:

Гордые львы — крупные, динамично развивающиеся компании, лидеры в своей сфере деятельности. Их преимущества — техническое лидерство, перспективное сегментирование рынка, агрессивная конкурентная позиция.

Могучие слоны — крупные компании, которые утратили динамизм, но приобрели повышенную стабильность за счет больших объемов производства и сбыта, диверсификации производства, наличия широкой сети филиалов и отделений.

Неповоротливые бегемоты — погибающие крупные компании; имеют большие обороты, но терпят убытки из-за распыления сил и средств по многим направлениям, усложнения организационной структуры и бюрократизации управления, универсализации производства.

Хитрые лисы — небольшие компании, которые проводят эффективную «нишевую» стратегию и являются лидерами в своей сфере, не вступая в конкуренцию со «львами» и «слонами».

Серые мыши — мелкие компании, имеющие низкий уровень специализации и не являющиеся лидерами в своей сфере; первые кандидаты в банкроты.

Развитие товарного производства обусловило изменение форм конкуренции в зависимости от степени воздействия фирм на условия реализации своей продукции на рынке.

«Разумеется, конкуренция — это идеальное понятие, вроде эвклидовой прямой или точки... Точно так же нет и какой-то "чистой конкуренции". Каждый производитель имеет некое, пусть даже ничтожное, воз-действие на цену изготовляемого им товара» (М.Фридмен).