- •Розділ 1. Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції…………………………………………………
- •Розділ 4. Товарна політика в системі маркетингу……………..
- •Розділ 5. Маркетингова цінова політика підприємства…….
- •Розділ 6. Політика розповсюдження в системі маркетингу.
- •Передмова
- •Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції
- •1.1. Історичні передумови виникнення маркетингу як способу ефективногоу правління діяльністю
- •Етапи розвитку маркетингу (XX ст.)
- •1.2. Головні поняття, які становлять теоретичну основу маркетингу
- •1.3. Основні цілі та принципи маркетингу
- •1.4. Різновиди та завдання маркетингу підприємства як способу ефективного управління діяльністю
- •Види маркетингу і їх характеристика
- •1.5. Концепції діяльності підприємства на ринку
- •1.6. Аналіз маркетингових можливостей фірми
- •Контрольні питання:
- •2.1. Класифікація маркетингової інформації. Поняття маркетингової інформаційної системи
- •Класифікація маркетингової інформації
- •2.2. Суть маркетингових досліджень, практика організації проведення на зарубіжних та вітчизняних ринках
- •2.3. Характеристика видів маркетингових досліджень. Методи маркетингових досліджень
- •Види спостереження:
- •Види обліково-вимірювальної апаратури
- •Фокус-група
- •Технологія каті Computer Assisted Telephone Interview cati
- •Технологія капі Computer Assisted Personal Interviewing capi
- •2.4. Анкети в маркетингових дослідженнях Етапи розробки анкети:
- •Типи відкритих питань
- •Типи закритих питань
- •Шкали вимірювання відношення споживачів
- •Правила формулювання питань анкети
- •2.5. Розробка робочого плану маркетингових досліджень
- •2.6. Зміст етапів проведення маркетингових досліджень
- •2.7. Методичні засади комплексного маркетингового дослідження ринку
- •1. Потенціал ринку даного товару:
- •2. Фірмовий попит на даний товар і-ї фірми:
- •5. Фактична частка ринку, що належить даному підприємству:
- •Контрольні питання:
- •Вивчення потреб і поведінки
- •Процес ухвалення рішення про покупку
- •Категорії товарів відповідно до звичок споживачів
- •3.2. Особливості купівлі товарів виробничого призначення
- •Модель т. Левіта
- •3.3. Сутність сегментації покупців споживчих товарів
- •3.4. Ознаки сегментації ринку покупців – підприємств
- •Етапи процесу сегментування ринку:
- •Контрольні питання:
- •Вихідні дані про ринок персональних комп’ютерів
- •Т оварна політика в системі маркетингу
- •4.1.Сутність, цілі, завдання маркетингової товарної політики підприємства
- •4.2.Сутність концепції життєвого циклу товару, характеристика його етапів
- •4.3. Основні етапи розробки нових товарів. Значення пробного маркетингу
- •Види товарів-новинок
- •4.5. Поняття якості та конкурентоспроможності товару. Позиціювання товару на ринку
- •Контрольні питання:
- •Номенклатура та асортимент продукції підприємства
- •Зміна попиту на товари залежно від цін
- •Технічні параметри електросоковижималок
- •Технічні параметри холодильників
- •Стан ринку цукерок україни 1996 року
- •М аркетингова цінова політика підприємства
- •5.2. Сутність, цілі та завдання маркетингової цінової політики підприємства
- •5.3. Аналіз визначальних факторів, що впливають на формування цінової політики підприємства
- •Етап життєвого циклу товару
- •5.4. Етапи процесу ціноутворення
- •5.5. Методи ціноутворення
- •5.6. Цінові стратегії: види, умови застосування
- •5.7. Види знижок, націнок, надбавок. Вибір економічно обґрунтованої ціни
- •Контрольні питання:
- •Практичні завдання:
- •П олітика розповсюдження в системі маркетингу
- •6.1. Сутність, значення та завдання політики розповсюдження як складової системи маркетингу
- •6.2. Функції та характеристики каналів розповсюдження
- •6.3. Конфігурація каналів розповсюдження. Форми маркетингових каналів
- •6.4.Маркетингові системи розповсюдження
- •6.5 .Формування маркетингового каналу розповсюдження. Характеристика методів оцінки та вибору каналів розповсюдження
- •Метод Аспінвола
- •Метод Ламберта
- •Науково-управлінський метод
- •Змішаний суб’єктивно-об’єктивний метод
- •6.6. Взаємозв’язок маркетингової політики розповсюдження та логістики
- •6.7. Формування міжнародних каналів розповсюдження
- •Контрольні питання:
- •45. Багатоканальні маркетингові системи у принципі можливі:
- •К омунікаційна політика в системі маркетингу підприємства
- •7.1. Сутність маркетингової політики комунікацій
- •7.2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
- •Порівняння реклами та персонального продажу
- •7.3. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •7.4. Зв’язки з громадськістю як елемент маркетингових комунікацій підприємства
- •7.5. Стимулювання збуту
- •7.6. Персональний продаж у комплексі маркетингових комунікацій
- •7.7. Прямий маркетинг
- •7.8. Інші інструменти комунікації
- •Спонсорування
- •Контрольні питання:
- •Практичні завдання
- •3. Стимулювання збуту
- •3. Стимулювання збуту.
- •2. Стимулювання збуту.
- •2. Стимулювання збуту.
- •8.2. Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •Алгоритм аналізу
- •1. Аналіз річних планів збуту
- •2. Контроль прибутковості
- •3. Контроль ефективності маркетингу
- •4. Аналіз товарно-матеріальних запасів
- •Контрольні питання:
- •Практичні завдання
- •Список використаних джерел
- •Ключові терміни та поняття
Номенклатура та асортимент продукції підприємства
Найменування продукції |
Типи виробів |
||||||
Холодильники |
КШ |
КС |
КШД |
КШТ |
МКШ |
МКС |
КШМХ |
Електросоковижималки |
СВМР |
СВСП |
СВСА |
СВПП |
СВПА |
— |
— |
Електрокавомолки |
ЕКМУ |
ЕКМЖ |
— |
— |
— |
— |
— |
Повітроочисники для кухонь |
БЕВ-3 |
— |
— |
— |
— |
— |
— |
Машини посудомийні |
Клас А |
Клас В |
Клас С |
— |
— |
— |
— |
Машини побутові кухонні |
МР |
МП |
С1П |
С2П |
С1Ст |
С2Ст |
— |
Електром’ясорубки побутові |
ЕМШ |
ЕМК |
— |
— |
— |
— |
— |
Електрогрилі |
ЕГРЗ |
ЕГРО |
— |
— |
— |
— |
— |
Електро-шашличниці |
ЕШГ |
ЕШВ |
— |
— |
— |
— |
— |
Електро-тостери |
ЕТР |
ЕТЦ |
— |
— |
— |
— |
— |
Завдання 5
Використавши дані таблиці, визначте еластичність попиту за ціною. Які, на Ваш погляд, товари можуть мати такі коефіцієнти еластичності?
Таблиця
Зміна попиту на товари залежно від цін
Порядковий номер товару |
Первинна ціна |
Змінена ціна |
Первинний попит |
Попит після зміни ціни |
|
|
95 |
90 |
145 |
154 |
|
|
126 |
185 |
124 |
100 |
|
|
456 |
401 |
851 |
993 |
|
|
852 |
741 |
754 |
951 |
|
|
954 |
1236 |
962 |
521 |
|
|
1236 |
952 |
995 |
741 |
|
|
7598 |
6584 |
2003 |
4512 |
|
|
9512 |
12451 |
951 |
451 |
|
|
13154 |
1497 |
874 |
445 |
|
|
15587 |
14687 |
994 |
774 |
|
|
654 |
987 |
753 |
123 |
|
|
852 |
123 |
953 |
2751 |
Завдання 6
З використанням даних таблиці визначте рейтинг електросоковижималок побутових стосовно базового зразка.
Таблиця
Технічні параметри електросоковижималок
Параметр |
Моделі електросоковижималок |
||||
СВМР |
СЕСП |
Базовий зразок |
СЕПП |
СВПА |
|
Продуктивність, кг / год |
12 |
20 |
30 |
50 |
80 |
Чистота соку, % |
85 |
85 |
80 |
85 |
80 |
Ефективність віджиму, % |
40 |
45 |
45 |
50 |
50 |
Номінальна спожита потужність, Вт |
120 |
160 |
200 |
250 |
320 |
Маса без насадок, кг |
6,0 |
6,0 |
8,0 |
8,5 |
8,5 |
Завдання 7
У таблиці наведено технічні характеристики та вагомість окремих показників якості трикамерних холодильників. Розрахуйте конкурентоспроможність за технічними параметрами холодильника КШД 350/80 щодо базового зразка. Дайте письмовий висновок стосовно вмотивованості встановлених показників вагомості технічних параметрів.
Таблиця