- •Розділ 1. Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції…………………………………………………
- •Розділ 4. Товарна політика в системі маркетингу……………..
- •Розділ 5. Маркетингова цінова політика підприємства…….
- •Розділ 6. Політика розповсюдження в системі маркетингу.
- •Передмова
- •Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції
- •1.1. Історичні передумови виникнення маркетингу як способу ефективногоу правління діяльністю
- •Етапи розвитку маркетингу (XX ст.)
- •1.2. Головні поняття, які становлять теоретичну основу маркетингу
- •1.3. Основні цілі та принципи маркетингу
- •1.4. Різновиди та завдання маркетингу підприємства як способу ефективного управління діяльністю
- •Види маркетингу і їх характеристика
- •1.5. Концепції діяльності підприємства на ринку
- •1.6. Аналіз маркетингових можливостей фірми
- •Контрольні питання:
- •2.1. Класифікація маркетингової інформації. Поняття маркетингової інформаційної системи
- •Класифікація маркетингової інформації
- •2.2. Суть маркетингових досліджень, практика організації проведення на зарубіжних та вітчизняних ринках
- •2.3. Характеристика видів маркетингових досліджень. Методи маркетингових досліджень
- •Види спостереження:
- •Види обліково-вимірювальної апаратури
- •Фокус-група
- •Технологія каті Computer Assisted Telephone Interview cati
- •Технологія капі Computer Assisted Personal Interviewing capi
- •2.4. Анкети в маркетингових дослідженнях Етапи розробки анкети:
- •Типи відкритих питань
- •Типи закритих питань
- •Шкали вимірювання відношення споживачів
- •Правила формулювання питань анкети
- •2.5. Розробка робочого плану маркетингових досліджень
- •2.6. Зміст етапів проведення маркетингових досліджень
- •2.7. Методичні засади комплексного маркетингового дослідження ринку
- •1. Потенціал ринку даного товару:
- •2. Фірмовий попит на даний товар і-ї фірми:
- •5. Фактична частка ринку, що належить даному підприємству:
- •Контрольні питання:
- •Вивчення потреб і поведінки
- •Процес ухвалення рішення про покупку
- •Категорії товарів відповідно до звичок споживачів
- •3.2. Особливості купівлі товарів виробничого призначення
- •Модель т. Левіта
- •3.3. Сутність сегментації покупців споживчих товарів
- •3.4. Ознаки сегментації ринку покупців – підприємств
- •Етапи процесу сегментування ринку:
- •Контрольні питання:
- •Вихідні дані про ринок персональних комп’ютерів
- •Т оварна політика в системі маркетингу
- •4.1.Сутність, цілі, завдання маркетингової товарної політики підприємства
- •4.2.Сутність концепції життєвого циклу товару, характеристика його етапів
- •4.3. Основні етапи розробки нових товарів. Значення пробного маркетингу
- •Види товарів-новинок
- •4.5. Поняття якості та конкурентоспроможності товару. Позиціювання товару на ринку
- •Контрольні питання:
- •Номенклатура та асортимент продукції підприємства
- •Зміна попиту на товари залежно від цін
- •Технічні параметри електросоковижималок
- •Технічні параметри холодильників
- •Стан ринку цукерок україни 1996 року
- •М аркетингова цінова політика підприємства
- •5.2. Сутність, цілі та завдання маркетингової цінової політики підприємства
- •5.3. Аналіз визначальних факторів, що впливають на формування цінової політики підприємства
- •Етап життєвого циклу товару
- •5.4. Етапи процесу ціноутворення
- •5.5. Методи ціноутворення
- •5.6. Цінові стратегії: види, умови застосування
- •5.7. Види знижок, націнок, надбавок. Вибір економічно обґрунтованої ціни
- •Контрольні питання:
- •Практичні завдання:
- •П олітика розповсюдження в системі маркетингу
- •6.1. Сутність, значення та завдання політики розповсюдження як складової системи маркетингу
- •6.2. Функції та характеристики каналів розповсюдження
- •6.3. Конфігурація каналів розповсюдження. Форми маркетингових каналів
- •6.4.Маркетингові системи розповсюдження
- •6.5 .Формування маркетингового каналу розповсюдження. Характеристика методів оцінки та вибору каналів розповсюдження
- •Метод Аспінвола
- •Метод Ламберта
- •Науково-управлінський метод
- •Змішаний суб’єктивно-об’єктивний метод
- •6.6. Взаємозв’язок маркетингової політики розповсюдження та логістики
- •6.7. Формування міжнародних каналів розповсюдження
- •Контрольні питання:
- •45. Багатоканальні маркетингові системи у принципі можливі:
- •К омунікаційна політика в системі маркетингу підприємства
- •7.1. Сутність маркетингової політики комунікацій
- •7.2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
- •Порівняння реклами та персонального продажу
- •7.3. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •7.4. Зв’язки з громадськістю як елемент маркетингових комунікацій підприємства
- •7.5. Стимулювання збуту
- •7.6. Персональний продаж у комплексі маркетингових комунікацій
- •7.7. Прямий маркетинг
- •7.8. Інші інструменти комунікації
- •Спонсорування
- •Контрольні питання:
- •Практичні завдання
- •3. Стимулювання збуту
- •3. Стимулювання збуту.
- •2. Стимулювання збуту.
- •2. Стимулювання збуту.
- •8.2. Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •Алгоритм аналізу
- •1. Аналіз річних планів збуту
- •2. Контроль прибутковості
- •3. Контроль ефективності маркетингу
- •4. Аналіз товарно-матеріальних запасів
- •Контрольні питання:
- •Практичні завдання
- •Список використаних джерел
- •Ключові терміни та поняття
ЗМІСТ
Передмова …………………………………………………………………………..4
Розділ 1. Сутність основних понять маркетингу та розвиток його концепції…………………………………………………
1.1. Історичні передумови виникнення марктеингу як способу ефективного управління діяльністю………………………………………………………………..
1.2. Головні поняття, які становлять теоретичну основу маркетингу……………..
1.3. Основні цілі та принципи маркетингу…………………………………………..
1.4. Різновиди та завдання маркетингу підприємства як способу ефективного управління діяльністю………………………………………………………………..
1.5. Концепції діяльності підприємства на ринку…………………………………..
1.6. Аналіз маркетингових можливостей фірми…………………………………….
Контрольні питання ……………………………………………………………….64
Практичні завдання ………………………………………………………………..65
Тести ……………………………………………………………………………..…70
Розділ 2. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЙНОЇ СИСТЕМИ НА ОСНОВІ ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ
2.1. Класифікація маркетингової інформації. Поняття маркетингової інформаційної системи……………………………………………………………….
2.2. Суть маркетингових досліджень, практика організації проведення на ринку.
2.3. Характеристика видів маркетингових досліджень. Методи маркетингових досліджень…………………………………………………………………………….
2.4. Анкети в маркетингових дослідженнях………………………………………..
2.5. Розробка робочого плану маркетингових досліджень………………………..
2.6. Зміст етапів проведення маркетингових досліджень………………………….
2.7. Методичні засади комплексного маркетингового дослідження ринку………
Контрольні питання ……………………………………………………………….64
Практичні завдання ………………………………………………………………..65
Тести ……………………………………………………………………………..…70
Розділ 3. ВИВЧЕННЯ ПОТРЕБ І ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ ТА ВИБІР ЦІЛЬОВИХ СЕГМЕНТІВ
3.1. Фактори, що впливають на поведінку покупців. Процес прийняття рішення щодо купівлі товарів………………………………………………………………….
3.2. Особливості купівлі товарів виробничого призначення………………………
3.3. Сутність сегментації покупців споживчих товарів…………………………….
3.4. Ознаки сегментації ринку покупців-підприємств……………………………...
Контрольні питання ……………………………………………………………….64
Практичні завдання ………………………………………………………………..65
Тести ……………………………………………………………………………..…70
Розділ 4. Товарна політика в системі маркетингу……………..
4.1.Сутність, цілі, завдання маркетингової товарної політики підприємства……
4.2.Сутність концепції життєвого циклу товару, характеристика його етапів…..
4.3. Основні етапи розробки нових товарів. Значення пробного маркетингу……
4.4. Асортимент та номенклатура товарів. Торговельна марка, її складові, вимоги до марочних товарів………………………………………………………….
4.5. Поняття якості та конкурентоспроможності товару. Позиціювання товару на ринку………………………………………………………………………………..
Контрольні питання ……………………………………………………………….64
Практичні завдання ………………………………………………………………..65
Тести ……………………………………………………………………………..…70
Розділ 5. Маркетингова цінова політика підприємства…….
5.1. Роль і значення ціни. Теорія еластичності попиту і ціни. Класиффікація цін.
5.2. Сутність, цілі та завдання маркетингової цінової політики підприємства…..
5.3. Аналіз визначальних факторів, що впливають на формування цінової політики підприємства……………………………………………………………….
5.4. Етапи процесу ціноутворення…………………………………………………..
5.5. Методи ціноутворення ………………………………………………………….
5.6. Цінові стратегії: види, умови застосування…………………………………….
5.7. Види знижок, націнок, надбавок. Вибір економіного обгрунтованої ціни…..
Контрольні питання ……………………………………………………………….64
Практичні завдання ………………………………………………………………..65
Тести ……………………………………………………………………………..…70