Товар с позиций обеспечения качества
|
|
|
ТОВАР |
|
| |
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
Изделие |
|
| |
|
|
|
+ |
|
| |
|
|
|
Необходимое качество |
|
| |
|
|
|
+ |
|
| |
|
|
|
Элементы маркетинга |
|
| |
|
|
|
|
|
| |
|
Обеспечивающие |
|
Ограничивающие |
|
Реклама | |
|
|
|
|
|
| |
|
транспортировку и хранение товара |
|
требования нормативных документов к товару |
|
Сервис | |
|
инструктивные материалы |
|
|
|
Сбыт | |
|
сопутствующие товары |
|
|
|
| |
|
упаковку |
|
|
|
| |
|
оригинальность |
| ||||
|
удобство |
| ||||
|
функциональность |
| ||||
|
эстетичность |
| ||||
Модели товара Многоуровневая модель товара ф. Котлера
Товар по замыслу
Товар в реальном
исполнении
Товар с
подкреплением
Многоуровневая модель товара в. Благоева
Жизненный цикл товара
|
ХАРАКТЕРИСТИКИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
|
Э |
Этап роста
СБЫТ
|
Э
ПРИБЫЛЬ |
Этап упадка |
|
СБЫТ |
Слабый |
Быстро растущий |
Медленно растущий |
Падающий |
|
СТОИМОСТЬ |
Высокая |
Средняя |
Низкая |
низкая |
|
ПРИБЫЛЬ |
Ничтожная |
Растущая |
Максимальная |
Падающая |
|
ПОТРЕБИТЕЛИ |
Любители нового |
Массовый рынок |
Массовый рынок |
Отстающие |
|
ЧИСЛО КОНКУРЕНТОВ |
Небольшое |
Постоянно растущее |
Большое, но начинает уменьшаться |
Падающее |
тап
выведения товара на рынок
Процесс адаптации потребителей к нововведениям по фазам жизненного цикла товара
|
Выведение на рынок |
Рост |
Зрелость |
Насыщение |
Спад |
Виды жизненного цикла товаров
|
Кривая «с повторным циклом» |
«Гребешковая» кривая ЖЦТ
|
|
Объем продаж
Время
|
Объем продаж
Время |
|
«Мода» |
«Стиль»
|
|
Объем продаж
Время |
Объем продаж
Время |
|
«Увлечение» |
«Ностальгия»
|
|
Объем продаж
Время |
Объем продаж
Время |
