Характеристика вторичных исследований

Достоинства	Недостатки
Затраты на проведение кабинетных исследований меньше, чем на про­ведение таких же исследований с помощью полевых исследований Большей частью вполне достаточно для решения исследований только вторичной информации, поэтому первичные исследования становятся не нужными Возможность использования результатов кабинетного исследования, в случае если поставленная цель маркетингового исследования не достигну­та, для определения задач полевого исследования, его планирования и ис­пользования выборочного метода	Информация может быть устаревшей Может не иметь прямого отношения к решаемой проблеме Может быть недействительной или ненадежной Объем существующей информации, пригодной для изучения, может быть огромен Возможна нестыковка единиц измерения Применяются различные системы классификации параметров Невозможно оценить достоверность и степень новизны информации

Внешние и внутренние источ­ники для вторичных исследований

Внутренние источники информации	Внешние источники информации
маркетинговая статистика (характеристика това­рооборота, объем сбыта, объем распродаж, импорт, экспорт, рекламации) данные о маркетинговых затратах (по продукту, рекламе, продвижению, сбыту, коммуникациям) прочие данные (о производительности установок, оборудования, о загрузке производственных мощностей, прайс-листы на сырье и материалы, характеристика системы складирования, карты по­требителей и др.)	публикации национальных и международных официальных орга­низаций; публикации государственных органов, министерств, муниципаль­ных комитетов и организаций; публикации торгово-промышленных палат и объединений; ежегодники статистической информации; отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий; книги, сообщения в журналах и газетах; публикации учебных, научно-исследовательских, проектных ин­ститутов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций; прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публика­ции; материалы консалтинговых организаций

Характеристика первичной информации

Достоинства	Недостатки
Собирается в соответствии с точными целями данной исследовательской задачи Методология сбора данных известна и контролируется фирмой Отсутствуют противоречивые данные из различных источников Может быть определена степень надежности	Сбор данных может затянуться. Затраты могут быть очень высокими. Некоторые виды информации могут быть недоступными Компания может быть не в состоянии получить первичные данные