Основные должностные функции менеджера по маркетингу

Определение затрат на маркетинг

Подходы при определении общей суммы затрат на маркетинг

методом «сверху — вниз»

-

Контроль в маркетинге

Задачи маркетингового контроля

Стадии маркетингового контроля

Формы контроля

—

Объекты маркетингового контроля

Проведение стратегического контроляи вытекающей из негоревизии (пересмотра) маркетинговой стратегии в от­личие от двух других форм маркетингового контроля (опе­ративного контроля и контроля прибыльности) - мера не­ординарная, а нередко и чрезвычайная.

Содержание деятельности при проведении ревизии маркетинга

Вид анализа	Содержание
Ситуацион­ный анализ	Оценка состояния предприятия; прогноз при существующем положении дел; анализ влияния внешней среды
Маркетин­говый синтез	Определение целей (что надо сделать, чтобы исправить ситуацию); оценка целей (почему надо делать так, а не иначе); принятие решений для стратегического плани­рования (иерархия задач для достижения главной конечной цели)
Стратеги­ческое плани­рование	Выдвижение стратегий (как надо действовать); выбор стратегии; решение о разработке тактики (что и как делать для достижения целей стратегии)
Тактическое планирование	Реализация оперативного плана (как делать); разработка оперативного плана (кто, что, когда, где должен делать, при каких условиях); определение тактики (почему и какие пред­принять действия)
Маркетинго­вый контроль	Решение о проведении ситуационного анализа; оценка данных (на основе отклонений от постав­ленной цели); сбор данных (результаты деятельности)

Литература

1. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2006 . – 270 с.

2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономика, 2005. – 736 с.

3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: ИНФРА, 2003 – 133 с.

4. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2003. – 238 с.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика.-М.,1998.

6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000 – 496 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. – 10 изд. - СПб Питер, 2000. – 749 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг XXI века (сборник). – СПб.: Изд. Дом «Нева», 2005 – 425 с.

9. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок/ Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2006.- 800 с.

10. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2004 – 400 с.

11. Маслова Т.Д.,Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. Маркетинговые исследования. - СПб., 2002.

12. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга.-М.,2002

13. Михалева Е.П. Маркетинг: пособие для сдачи экзамена. – М.: Юрайт-Издат, 2004. – 222 с.

14. Песоцкая Е.В., Аренков И.А., Юлдашева О.У., Татаренко В.Н. Маркетинг: методическая разработка. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002. – 255 с.

15. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга.-Ростов-на-Дону.2002.

16. Хруцкий В.Е., Корнеева И.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследовнию рынка: Учебное пособие для вузов. – М.:Финансы и статистика, 2003. – 558 с.

17. Журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинговые исследования».