Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
КУРС ЛЕКЦИЙ В ТАБЛИЦАХ И СХЕМАХ МАРКЕТИНГ.doc
Скачиваний:
60
Добавлен:
15.05.2015
Размер:
2.66 Mб
Скачать

Примеры использования аналитических методов

Метод

Вопросы

Регрессионный анализ

Как изменится объем сбыта, если объем рекламных ме­роприятий сократить на 10%? Как оценить цену на хлопок в последующие шесть ме­сяцев? Имеет ли влияние объем инвестиций в промышленно­сти автомобилестроения и строительство?

Дисперсионный анализ

Влияет ли упаковка на уровень объема сбыта? Влияет ли цвет объявления на число лиц, которые вспоминают о рекламе?

Имеет ли влияние выбор каналов сбыта на объем сбы­та?

Дискриминантный анализ

Чем различаются курящий и некурящий? Разработайте классификацию кредитоспособности по­купателей кредита по признакам: «заработная плата», «образование», «возраст»

Факторный анализ

Как установить зависимость многочисленных опера­ций, к которым особо чувствительны покупатели авто­мобилей от нескольких комплексных факторов? Как описать влияние этих факторов на различные марки строящихся автомобилей?

Кластерный анализ

Распределить на группы покупателей крупного торго­вого центра в соответствии с их потребностями. Как определить тип читателей известного журнала? Можно ли классифицировать покупки в соответствии с Вашими интересами в политических процессах?

Многомерное шкалирование

В какой мере соответствует продукт Вашей фирмы иде­альному представлению покупателей? Какой имидж имеет Ваша фирма? Изменится ли позиция покупателей к приобретению в течение пяти лет?

Информация для анализа окружающей среды

1. Экологическая окружающая среда

  • наличие энергии

  • наличие сырья

  • направления защиты окружающей среды

  • требования по утилизации и вторичному использо­ванию

2. Технологическая окружающая среда

  • технология производства

  • технология (свойства) товара

  • инновации товара

  • технологии-заменители

  • технологии утилизации

3. Экономическая окружающая среда

  • рост национального дохода рост

  • внешней торговли

  • изменение платежного баланса

  • изменение обменного курса

  • тенденции инфляции

  • развитие рынка капитала

  • развитие рынка рабочей силы

  • инвестиционные тенденции

  • ожидаемые изменения конъюнктуры

  • развитие особых секторов

4. Социально-демографическая окружающая

среда

  • рост населения

  • структура населения

  • социально-психологические течения

5. Политическая и правовая окружающая среда

  • глобальные политические изменения

  • национальные политические изменения

  • региональные политические изменения

  • экономико-политическое развитие

  • социально-политическое развитие

  • влияние профсоюзов

  • развитие налоговой системы