§ 1. Понятие товарного рынка и маркетинговой деятельности 8}

Вместе с тем, рынок не следует отождествлять с торговлей. Рынок и торговля — разнопорядковые и качественно разнородные понятия. Торговля — обособившаяся отрасль экономики, специализирующаяся исключительно на реализации товаров потребителям. Она охватывает лишь часть сферы обмена¹. Иными словами, там, где существует тор­говля, существует и рынок. В то же время не всегда там, где существу­ет рынок, существует торговля.

В сфере исследования коммерческого права находится непосред­ственно товарный рынок. Товарный рынок можно рассматривать в широком и узком смыслах.

В широком значении товарный рынок — система субъектов эконо­мики и их отношений (производителей и потребителей, посредников и организаций, обеспечивающих их отношения), цель которых — обеспечение обращения товаров конечного потребления и производ­ственного назначения².

В узком значении товарный рынок представляет собой рынок от­дельных товаров или товарных групп, сходных по производственным или потребительским признакам и являющийся элементом внутрен­него рынка товаров и услуг (ГОСТ № 51303-99 «Торговля. Термины и определения»).

Структура товарного рынка представляет собой совокупность звеньев, участвующих в продвижении товарной массы от изготовите­лей к производителям³. Такие звенья подразделяются на три основ­ные группы:

изготовители — организации независимо от организационно-пра-вов"о!Гф*ормьТ, а также индивидуальные предприниматели, произво­дящие товары для реализации⁴;

торговые посредники — связующее звено между производителя-мй"и потребителями, продавцами и покупателями товаров, способст­вующее торговому процессу, развитию торговли;

организации-потребители и розничные торговые организации.

Коммерческая деятельность, как уже было отмечено, начинается со сбыта производителями своей продукции. В организации сбыта ве-

См.: Основы рыночной экономики и предпринимательства / Под ред. Е.А. Нере­тиной, С.Н. Захаровой, Г.Б. Подкопаловой. Саранск, 1996. С. 7—8.

² См. постановление Правительства РФ от 15 июня 1998 г. № 593 «О Комплексной программе развития инфраструктуры товарных рынков Российской Федерации на 1998-2005 годы» // СЗ РФ. 1998. № 25. Ст. 2910.

- См.: Пугинский Б.И. Указ. соч. С. 62.

⁴ См. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. «О защите прав потребителей» // СЗ РФ 1996 № 3. Ст. 140.

дущее место принадлежит маркетингу. Маркетинг представляет собой обширную по спектру деятельность в сфере рынка товаров, осуществ­ляемую в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, получения прибыли.

В связи с нарастающими оборотами развития рыночного хо­зяйства исследованию маркетинга в юридической литературе начи­нает уделяться достаточно большое внимание. Интересна в этом плане позиция СВ. Алексеева, по мнению которого, реализация маркетинговой деятельности на современном этапе приводит к за­рождению в недрах российского правоведения такого феномена, как маркетинговое право¹. Маркетинговое право видится данным автором как специализированная комплексная отрасль права, представляющая собой совокупность правовых и корпоративных норм, которыми закрепляются основные принципы, формы и по­рядок маркетинговой деятельности предпринимателей, включаю­щей маркетинговые исследования, продвижение продукции, товар­ную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения, и которыми регулируются маркетинговые взаимоотно­шения предпринимателей между собой, с государством, потребите­лями и другими участниками маркетинговых отношений. Несмот­ря на то что автор не дает убедительной аргументации о необходи­мости обособления отрасли маркетингового права в системе отрас­лей российского права, очевидно, что в настоящее время многие вопросы маркетинга требуют всестороннего и эффективного пра­вового регулирования.

В маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта можно выделить несколько направлений, в частности, товарную, ценовую, сбытовую, коммуникационную политику, каждое из которых имеет свои задачи, формы и методы реализации.

Товарная политика занимает центральное место в маркетинговой деятельности предприятия. Задачами товарной политики являются поиск методов и путей усиления конкурентоспособности продукции, создание новых товаров, своевременное предложение улучшенных вариантов выпускаемой продукции. Она включает целый комплекс мероприятий, направленных на решение таких проблем, как плани­рование продукции и ее ассортимента, продление жизненного цикла товара, изучение потребительской оценки, управление качеством, инновации, адаптивность товара и т.д.

¹ См.: Алексеев СВ. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты // Журнал российского права. 2003. № 9.

86