Стратегії фірми у маркетинговому середовищі.
Независимые стратегии – направленные на уменьшение влияния среды при помощи собственных ресурсов и изобретательности. При применении данніх стратегий компанія пітается добиться целей, не прибегая к коалиции с другими учасниками рынка. Как правило стратеги данного класса пытаются реализовывать крупне фирмы, обладающие значительными активами.
Агрессивная конкуренция направлена на жесткое противодействие конкурентам и характеризуется дифференциацие торговой марки, выпуском товаром в широком ценовом диапазоне и сравнителньой рекламой.
Конкурентное умиротворение (усовершенствование конкурентных связей, продвижение товаров отрасли в целом, ценовой зонтик).
Ориентированная на создание позитивного имиджа применяется наиболее часто в тех отраслях, которые связаны с производством экологически вредной продукции или используют техногенно опасные технологии.
Политико-правовая Компании, использующие данную стратегию, пытаются получить конкурентные преимущества за счет получения налоговых льгот, отсрочек платежей, государственных дотаций. (прямое лоббирование собственных интересов, базовая реклама, обучение персонала особенностям законодательной и нормативной базы).
Ресурсно-ориентированная (разрешение проблемы нерегулярного спроса, демаркетинг, уменьшение логистических издержек). Главная задача – оптимизация используемых ресурсов.
Стратегії конкурентної поведінки за Ф. Котлером.
Індустріальні ланцюги
16. Етапи маркетингових досліджень.
17. Маркетингова управлінська проблема та проблема маркетингових досліджень.
Определение проблемы – это первый этап маркетинговых исследований.
Управленческие проблемы: - финансы - логистика - персонал
Маркетинг: - product - price - place - promotion
Маркетингово-управленческая проблема
Определение проблемы МИ проходит по схеме:
С имптомы маркетинговой управленческой проблемы Маркетинговая управленческая проблема
Н ужно ли делать? Что делать? Как делать?
Проблема маркетинговых исследований
Какая информация нужна?
Как ее эффективней (быстрее, проще, дешевле) получить?
Цель маркетингового исследования – получение информации, необходимой для решения маркетинговой управленческой проблемы.
Формулировка цели маркетингового исследования должна содержать указание на:
объект исследования – товар (продукт, услуга т.п.) и рынок, которые изучаются;
субъект исследования – целевой потребитель и/или компания, производящая данный продукт;
предмет исследования – та проблема, тема и т.п., которая исследуется;
границы исследования:
время проведения;
территория – рынок города, страны, региона;
целевая аудитория;
продуктовая линия.
После определения проблемы МИ следует процесс заключения контракта на проведение маркетинговых исследований.