34. 0Рганізація вибірки. Планування об'єму вибірки.

Існуючі підходи до визначення об*єму вибірки:

• виходячи з попереднього досвіду

• виходячи з наявного бюджету

• певний відсоток від генеральної сукупності

• використання формул для визначення вибірки

• ітеративний підхід

Планування об*єму вибірки:

• цілі і задачі дослідження

• складність пошукових питань, гіпотез

• кількість і розмірність змінних, підлягаючих вивченню

• складність структури анкети

• складність питань анкети

• обмеження в застосування статистичних методів

• розподіл змінних в генеральній сукупності.

Детерміновані методи вибірки:

-квотна -«першого зустрічного» -«снігового кому» -поверхнева

Пропорційний відбір – квотна вибірка (вибірки по квотам в торгових центрах).

Відбір на основі суджень дослідження – поверхнева вибірка (експерти, представники, закупівельного центру).

Ймовірносні методи вибірки: -проста випадкова -систематична -стратифікована

-кластерна (групова)

Простий випадковий відбір – випадкова вибірка (таблиця випадкових цифр).

Відбір кожного елементу – систематична вибірка (відбір респондентів для телефонного інтерв*ю по телефонній книзі).

Відбір з розбиттям генеральної сукупності на підмножини з вибором елементів із кожної підмножини – стратифікована вибірка: пропорційна, непропорційна (відбір респондентів у відповідності з рівнем їх доходів).

Відбір з розбиттям генеральної сукупності на підмножини з вибором деяких підмножин – кластерна (групова) вибірка.

Відбір серії елементів – серійна вибірка (дослідження задоволення обслуговуванням групи туристів).

Комбінований (ступінчастий) вибір – ступінчаста вибірка.

35. Аналіз даних в маркетингових дослідженнях. Дескриптивна та індуктивна статистика.

Дані à дескриптивна (описова) статистика àіндуктивна (вивідна) статистика à висновки.

Дескриптивна статистика:

• графічне зображення даних (візуалізація даних)

• вимірювання частот - вимірювання центральної тенденції

• вимірювання варіації - вивчення форми розподілу -таблиці спряження ознак

Індуктивна статистика:

• довірливі інтервали - перевірка статистичних гіпотез

• параметричні гіпотези -непараметричні гіпотези

• кореляційний і регресійний аналіз - рангова кореляція

• дисперсійний і коваріаційний аналіз

• регресійний аналіз - дискримінантний аналіз

• факторний аналіз

• кластерний аналіз

• багатовимірне шкалювання

• сумісний аналіз

36. Мотиви, що спонукають підприємства займатися міжнародною діяльністю.

Активні мотиви

• Прагнення до отримання прибутку.

• Прагнення до зростання.