-
Виды цен и их классификация. Структура цены
Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги и системы цен.
Цена – количество денег или других товаров и услуг, которые потребитель платит за приобретенную единицу товара или услуги, а продавец получает в порядке компенсации своих расходов и усилий.
Сущность цены основывается на полных альтернативных издержках при наилучшем варианте использования произведенных ресурсов, которые ограниченны, возможности их альтернативного использования и связанной с этим проблемой выбора.
Сущность цены можно выразить через следующие функции:
-
Распределительная функция цены.
-
Стимулирующая функция цены.
-
Функция балансирования спроса и предложения.
-
Учетная функция цены или функция учета и измерения затрат.
Систему цен можно представить в виде совокупности отдельных блоков, представленных группами цен. В основе взаимосвязи всех цен, образующих единую систему, лежит следующий принцип: изменение цен в одном блоке данной системы довольно быстро передается во все другие блоки цен.
Поскольку система цен представлена множеством групп и различных видов цен, возникает необходимость их соответствующей классификации.
-
Обслуживаемая сфера товарного обращения:
а) оптовые цены – цены, по которым предприятие-изготовитель реализует производственную продукцию оптово-сбытовым организациям или другим предприятиям;
б) цены на строительную продукцию (цены по сметной стоимости);
в) тарифы грузового и пассажирского транспорта – это плата за перемещение грузов и пассажиров. Особенностью формирования издержек в этой отрасли является то, что затраты грузового транспорта состоят из 2 частей: на начально-конечные операции (погрузка и разгрузка) за 1 т и транспортировку грузов за 1 т-км;
г) розничные цены;
д) закупочные цены – это цены (оптовые), по которым производители сельскохозяйственной продукции реализуют свою продукцию предприятиям, организациям, фирмам, промышленным предприятиям для последующей переработки. Отличие закупочной цены от других видов цен заключается в том, что в ее состав не включается НДС и акциз;
е) тарифы на услуги населению;
ж) внешнеторговые цены – это цены, по которым осуществляется экспорт отечественных и импорт зарубежных товаров и услуг. Формирование цен этого класса принципиально отличается от формирования национальных цен.
При экспорте (вывозе товара) в цену не включаются внутренние (национальные) налоги, т.е. цена «раздевается» (уменьшается по сравнению с внутренней ценой).
При импорте, помимо внутренних налогов, которые будут включаться в цену в процессе движения товара от государственной границы, учитывается пошлина и другие установленные государством платежи и сборы, связанные с таможенным оформлением, т.е. цена «одевается» (превышает цены на аналогичные отечественные товары).
-
По степени свободы цен от воздействия государства:
-
фиксированные цены – прямо устанавливаются государством в лице каких-либо органов власти и управления ;
-
регулируемые цены – складываются под влиянием спроса и предложения, но испытывают при своем формировании определенное воздействие государственных органов, которое может осуществляться методами прямого ограничения роста и снижения цен, путем регламентации рентабельности и установления предельных надбавок;
-
свободные рыночные цены – складываются на рынке под воздействием спроса и предложения независимо от какого бы то ни было прямого влияния государственных органов.
-
По территории действия:
-
локальные (цены местных рынков);
-
региональные (зональные);
-
единые (общенациональные);
-
мировые.
Мировые цены – это цены, по которым проводятся крупные экспортно-импортные операции, характеризующие состояние международной торговли конкретными товарами.
-
По способу или условиям формирования цены:
-
биржевые;
-
аукционные;
-
тендерные;
-
договорные, контрактные;
-
среднестатистические.
По времени действия:
-
твердые (постоянные), которые не меняются в течение всего срока контракта;
-
текущие – меняющиеся в рамках одного контракта и отражающие изменение ситуации на рынке;
-
скользящие – устанавливаются на изделия с длительным сроком изготовления; позволяют учитывать изменения в издержках производства за период времени, необходимый для их изготовления.
По характеру возмещения потребителем транспортных расходов.
Цена «Франко» (итальянское - свободен), т.е. до этого места покупатель свободен от каких-либо расходов по транспортировке товара, а продавец свободен от этого места.
Цена «Франко - склад поставщика» - все расходы по доставке продукции несет покупатель.
В цену «Франко – станция отправления» продавец включает расходы по доставке продукции на станцию отправления.
Цена «Франко – склад потребителя» означает, что все расходы по доставке продукции оплачивает поставщик.
-
По месту расчета:
-
внутрифирменные (трансфертные);
-
средние цены реализации, т.е. отношение общего размера выручки к объему продаж;
-
реальные (сопоставимые) цены – цены в неизменных рублях (постоянных рублях). Эта цена применяется при реализации учетной функции цены, т.е. при расчете различных экономических показателей и сравнение их в динамике (за ряд лет).
Любая цена включает в себя определенные элементы. Значения этих элементов в абсолютном выражении называются составом цены, а удельный вес отдельных элементов в составе цены – структурой цены.
Элементы цены:
-
себестоимость продукции – определяет минимальную границу цены;
-
прибыль. Является наиболее важным элементом цены, поскольку от ее размера зависит финансово-экономическое положение предприятии;
-
налоги – НДС, акциз. Налоги, включаемые в цену, позволяют ей выполнять значительную социально-экономическую роль:
- налоги, заложенные в цене, являются главным источником формирования доходов государственного бюджета;
- налоги влияют на развитие производства, способствуя его росту или сокращению;
- налоги, включаемые в цену, могут быть фактором регулирования уровня цен;
- налоги выполняют активные социальные действия.
-
торговая надбавка – затраты торговых организаций на реализацию продукции и их прибыль.
Цена может не содержать некоторых элементов. Рассмотрим состав розничной цены (рис.4).
Для проведения соответствующей ценовой политики, выработки стратегии и тактики ценообразования необходимо проанализировать факторы, оказывающие влияние на формирование рыночной цены.
Предприятиям и другим субъектам рынка приходится решать вопросы, связанные с установлением цены на соответствующий товар при его продаже или покупке. При этом требуется соответствующая информация, в частности, об уровне цен на данный товар на рынке.
Условные обозначения:
СС – себестоимость
П – прибыль
А – акциз
НДС – налог на добавленную стоимость
ССН – снабженческо-сбытовая надбавка (доход посредников)
ТН – торговая надбавка (доход розничной торговли)
1 – оптовая цена предприятия (РЦ = СС +П)
2 – оптово-отпускная цена предприятия без НДС(...+А)
3 – оптово-отпускная цена с НДС(...+НДС)
4 – оптовая цена промышленности (...+ССН)
5 – розничная цена (....+ТН)
Рыночную цену товара определяют фактически состоявшиеся сделки. Однако цены фактических сделок на текущий момент времени являются коммерческой тайной (закрытая информация). Поэтому ориентиром служат регулярно публикуемые цены.
К ним относят:
-
б
иржевые
котировки;
Цены реальных -
цены аукционов и специализированных торгов; сделок
-
цены предложений крупных фирм, разновидностью которых являются прейскурантные цены или прайс-листы;
-
справочные цены, публикуемые в специальных ценовых справочниках и каталогах;
-
средние цены по статистическим источникам.
При заключении конкретной сделки цена, запрашиваемая продавцом, уторговывается, т.е. снижается в зависимости от условий продажи товара. В этом случае применяются всевозможные скидки с цены.