Тема 14. Фотоматериалы в pr: параметры эффективности

Особенности формирования печатной pr-продукции с использованием фотоматериалов. Типовые требования СМИ к фотоматериалам. Терминология создания фотоматериалов в pr: «рукопожатие»; «люди за работой»; «интерес»; «профиль»; «крупный объект»; «размер объекта»; «насыщенный план» / «рамка»; «цвет»; «свет»; «сумерки»; «титул» / «название». Выразительные возможности «подачи» фотоматериала (заголовок, формат, полоса, фон, цвет, ретушь, коллаж, фотомонтаж, и др.). Значение функционального разнообразия фотоматериалов в pr.

Фотография является, пожалуй, одним из тех немногих доступных полиграфии выразительных средств, которое способно обеспечить достижение цели практически любого печатного pr-сообщения.

Ориентируясь на «спроектированные» ожидания целевой аудитории и стремясь достичь взаимопонимания в отношениях со средством массовой информации, специалист по pr при правильном (Например: на плакате с призывом идти служить по контракту в пограничные органы ФСБ России, в качестве фонового пейзажа дан вид горы Ренье, штат Вашингтон, США (Mount Rainier National Park, Washington, USA)) использовании фотоматериалов достаточно легко снимает (или, по крайней мере, – нивелирует) остроту большинства принципиальных условий, предъявляемых к тексту («двусторонняя» актуальность, доступность, образность, достоверность, представительность, и пр.).

Собственно, уже изложенные в т еме 13 опыты оценивания «читабельности» печатного сообщения теряют свою однозначность именно в момент, когда кажущийся сложным текст обретает искомую законченность и стильность с приложением к нему выверенного фотоотчета.

В практике pr достаточно давно согласованы приемы усиления притягательности фотоснимков или, в случае «необратимого качества представительства», минимизации черт «неестественности в позах и выражениях лиц».

Так, «рукопожатие» принято снимать в позировании, благодаря чему фигуры героев снимка выглядят, как считается, органично; тем более что стандарты так называемых «протокольных» фото практически не допускают «движения» объекта (ов).

Исключительно важен образ «людей за работой», передающий концентрацию и внимательность участников кадра к выполняемому ими профессиональному действию; здесь недопустимы как улыбающиеся лица, так и небрежность (просчет) при выстраивании композиции.

Традиционно пристальное внимание обращают на групповые (с большим количеством объектов, насыщенные, панорамные) снимки, в которых, с одной стороны, важно не допустить излишней детализации сюжета, а с другой, – подчеркнуть внимание (по возможности, разнообразной по полу, возрасту, стилю одежды, и т.д.) по факту присутствующей в кадре аудитории к главному (центральному) объекту (герою).

Обычно неверно (если только данное не отвечает сознательному авторскому интересу) использование снимков героя в профиль; не считается обязательным стремиться охватить в объектив полное слово при демонстрации названий, напротив, особую значимость в этом случае приобретает умение фотографа вычленить «узнаваемую долю» корпоративного символа.

Наконец, в техническом плане существенным (требующим выверенной предусмотрительности) обычно называют условие вероятного искажения первичного снимка при совмещении цветного фотографирования с черно-белой (газетной, например) печатью и наоборот.