ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
659(07)
О-664
УПРАВЛЕНИЕ
ОБЩЕСТВЕННЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ
Методические указания
Челябинск
2009
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Южно-Уральский государственный университет
Кафедра «Оценка бизнеса и конкурентоспособности»
659(07)
О-664
УПРАВЛЕНИЕ
ОБЩЕСТВЕННЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ
Методические указания
Челябинск
Издательский центр ЮУрГУ
2009
УДК 659.44(075.8) + 651.01(075.8)
О-664
Одобрено
учебно-методической комиссией
факультета права и финансов
Рецензенты:
В.Н. Парахина, Н.А. Курдяпина
О-664 Управление общественными отношениями: методические указания
/ сост. П.А. Орлов. – Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2009. – 78 с.
Методические указания разработаны в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 061000 (код по ОКСО 0805046522) «Государственное и муниципальное управление». Дисциплина «Управление общественными отношениями» СД.02 относится к циклу специальных дисциплин, и ее содержательная часть направлена на изучение особенностей институционализации и практики pr-деятельности как социального феномена и фактора становления ценностей гражданского общества в современной России.
Целью методических указаний является предоставление помощи студентам в изучении курса «Управление общественными отношениями».
В методических указаниях отражены объем дисциплины и виды учебной работы, тематическое содержание аудиторных (лекционных и практических) занятий, раскрыты особенности организации и состав самостоятельной работы студентов, а также требования по контролю качества усвоения дисциплины.
В приложениях представлены этико-нормативные документы pr-сообщества как профессиональной корпорации.
УДК 659.44(075.8) + 651.01(075.8)
© Издательский центр ЮУрГУ, 2009
Оглавление
Введение…………………………………………………………………………. |
5 |
1. Объем дисциплины и виды учебной работы………………………………... |
7 |
2. Содержание дисциплины |
|
2.1. Разделы дисциплины, виды и объем занятий………………………… |
8 |
2.2. Содержание тем дисциплины |
|
Тема 1. Понятие «Управление общественными отношениями» и проблемы его научно-практической интерпретации. Базисные науки pr. Научный, практический и профессиональный статус pr-деятельности…...… |
12 |
Тема 2. Теории о коммуникации: содержание понятия, сущность, средства и факторы эффективности……………………………………………. |
16 |
Тема 3. Коммуникативные ресурсы и возможности человека, индивида и личности……………………………………………………………………….. |
17 |
Тема 4. Понятие «общественность» как научная категория и объект социально-политического программирования в практике pr………………… |
19 |
Тема 5. Психосоциальные аспекты и содержание массовых коммуникаций…………………………………………………………………… |
21 |
Тема 6. Сферы деятельности pr-специалиста……………………………… |
22 |
Тема 7. Отношения со СМИ в практике pr: структура и содержание |
24 |
Тема 8. Медиатированные виды (жанры) коммуникаций в pr-деятельности и pr-технологиях………………………….………………… |
26 |
Тема 9. «Информационные» жанры pr…………………………………….. |
28 |
Тема 10. «Формирующие общественное мнение» жанры pr……………... |
28 |
Тема 11. «Образовывающие» жанры pr……………………………………. |
29 |
Тема 12. «Воспитывающие» жанры pr…………………………………….. |
30 |
Тема 13. Печатная информация в pr: параметры эффективности………... |
30 |
Тема 14. Фотоматериалы в pr: параметры эффективности……………….. |
32 |
Тема 15. Устная речь в pr: параметры эффективности…………………… |
34 |
Тема 16. Особенности организации и проведения презентаций и выставок…………………………………….………………………………….. |
36 |
Тема 17. Особенности организации и проведения интервью…………….. |
38 |
Тема 18. Особенности организации и проведения пресс-конференций…. |
40 |
Тема 19. Имидж: понятие, структура, значение. Бренд: понятие, структура, значение……………………………………………………………... |
42 |
Тема 20. Создание события (publicity): понятие, структура деятельности, значение…………………………………………………………. |
45 |
Тема 21. Ресурсы телевидения для целей pr: особенности и условия активизации……………………………………………………………………… |
47 |
Тема 22. Ресурсы Internet для целей pr: особенности и условия активизации……………………………………………………………………… |
50 |
Тема 23. Ресурсы информационных агентств для целей pr: особенности и условия активизации………………………………………………………….. |
53 |
Тема 24. Ресурсы печатных СМИ для целей pr: особенности и условия активизации…………………………………………………………………….... |
55 |
Тема 25. Средства pr в обеспечении государственного и муниципального управления: типовая структура и содержание деятельности……………………………………………………………………... |
57 |
Тема 26. Средства pr в обеспечении деловой и экономической деятельности: макро- и микроуровни…………………………………...……... |
60 |
Тема 27. Корпоративные ценности pr-сообщества и этика pr-деятельности. Перспективы pr-деятельности как фактора становления ценностей гражданского общества в России………………………………….. |
62 |
3. Практические занятия. Объем и содержание практических занятий…………………………………………………………………….. |
64 |
4. Самостоятельная работа студентов (СРС)……………………………... |
66 |
4.1. Контрольная работа………………………………………………… |
66 |
4.2. Контрольные вопросы к экзаменационному собеседованию………... |
68 |
Библиографический список………………………………………………… |
69 |
Приложения |
|
Приложение 1. Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью – Кодекс IPRA…………………... |
71 |
Приложение 2. Европейский кодекс профессионального поведения в области связей с общественностью – Кодекс СЕRР………………………... |
72 |
Приложение 3. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью ..…………………………… |
75 |