Вопрос 6. Объекты и субъекты, инфраструктура, базис и место кд во внешней среде

Существенное влияние на развитие КД оказывает составляющие её элементы. КД тесно связана с ними, путём осуществления процессов купли-продажи и управления спросом конечных потребителей. В основе этих процессов лежит модель товарного рынка.

Модель товарного рынка («Кольцо маркетинга»)

потребитель

спрос

предложение

продукт

обмен

сделка

цена

Элементы данной модели находятся во взаимосвязи. На деятельности организации торговли в первую очередь влияют объекты и субъекты КД.

Объекты КД – товары, работа, услуги, которые в совокупности и образуют потребительский рынок.

Субъекты КД – государство, юр. и физ. лица, поставляющие, реализующие и закупающие товары и услуги, поставщики, производители, транспортные организации, потребители.

Базис КД составляют:

-капитал

-материально-техническая база

-информационно - компьютерное обеспечение

Функции КД:

1. Формирование коммерческой политики (определение текущей и перспективных задач КЛ и способов их решения)

2. Комплексный подход к КД

3. Управление куплей-продажей на коммерческой основе

4. Развитие рынков товара

5. Адаптация коммерции к изменениям окружающей среды

6. Обеспечение учёта издержек, связанных с КД

Инфраструктура, которая обеспечивает нормальное функционирование потребительского рынка:

1. Банки, биржи

2. Ярмарки, выставки, аукционы

3. Страховые компании

4. Таможенные службы

5. Контролирующие органы

Таким образом, КД имеет важное значение на товарном рынке и тесно связана с внешней средой. Взаимодействие с внешней средой можно представить следующим образом:

Макросреда (неконтролируемые факторы)

Прямая со стрелкой 70 Прямая со стрелкой 72 Прямая со стрелкой 71