Вопрос 52. Значение и классификация витрин.

К торговой витрине предъявляются следующие требования :

1. экспозиция витрины должна хорошо просматриваться с улицы;

2. в витрине выставляется товар имеющийся в продаже;

3. товар, выставляющийся в витринах должен иметь чётко оформленные ценники;

4. показ товаров в витрине должен быть простым и доходчивым.

Классификация витрин:

1) по месту расположения:

- уличные

- внутримагазинные

2) по устройству витринной коробки:

- полностью сливающаяся с интерьером торгового зала

- ленточного типа – одна витринная коробка по длине всего фасада магазина

- изолированные друг от друга оконные проёмы, в которые встроены витринные коробки

3) по техническим средствам, применяемым для демонстрации товаров:

- статические (неподвижные)

- динамические

- звуковые

4) по характеру демонстрируемых товаров:

- узкоспециализированные

- специализированные

- комбинированные

- смешанные

5) по характеру оформления:

- товарные (тексто-цветные)

- товарно-декоративные ( с использованием муляжей изображения товаров, но не сами товары)

- бестоварные (цветочные)

6) по методам оформления:

- индивидуальные (оформляют художники-декораторы)

- типовые (в малых и средних магазинах)

7) по принципу отбора товаров для рекламирования:

- представительные (выставляются товары не предназначенные для продажи, а лишь отражающие ассортиментный профиль);

- ассортиментные (демонстрируются товары, имеющиеся в продаже данного магазина);

- серийные (для рекламирования родственных групп товаров);

- тематические (посвящаются знаменитым датам, праздникам);

- посвящённые специальным торговым мероприятиям (например продажа уценённых товаров).

Вопрос 53. Устройство и оборудование витрин.

К специализированному оборудованию витрины относятся:

1. устройства для увлажнения (орошения) витринных стёкол – применяются в витринах, рекламирующих свежие овощи, фрукты, создаётся эффект «плачущей» витрины;

2. устройство для охлаждения витрины- используется в продовольственных магазинах, t 2-4 °C

3. солнцезащитные устройства – тенты, карнизы (навес над окнами различных конструкций), козырьки.

Товары для витринной выставки отбирают в зависимости от текущих задач (увеличение товарооборота, стимулирование спроса покупателей на те или иные сезонные товары) и следующих основных целей:

- ознакомление потенциальных покупателей с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже, и оказание помощи в выборе этих товаров;

- рекламирование товаров-новинок;

- стимулирование спроса на товары, сопутствующие основному ассортименту, а также создание комплексного спроса на товары, связанные между собой общностью потребления.

Методы оформления витрины магазина:

- Оформление витрины магазина рекламными материалами - широкоформатная печать с подсветкой, аппликация цветными пленками на стекле витрины, тематические световые панели.

- Оформление витрины - создание пространственной товарной экспозиции. Основой дизайна такой витрины является выкладка товаров с концептуальной идеей, возможны различные варианты подсветки.

- Световое оформление витрины. Такое оформление работает в случаях, когда уровень освещенности снаружи значительно нийже, чем в витрине магазина. Это может быть яркий и светлый магазин арендатора в более темном торговом центре, освещенный интерьер магазина, заманчивый для прохожих на темной улице или специальная неоновая светодинамичная композиция (подходит для небольших по площади витрин.)

- Наружная реклама в витринах магазина. Сдача рекламного пространства в аренду возможна для магазинов которым нет необходимости в саморекламе. Например, для ценовых магазинов, привлекающих покупателей удобством расположения. Наружная реклама в витринах магазинов для производителей - это возможность рекламирования продукции на которую введено ограничение и реклама непосредственно на месте продаж, а для магазинов - выразительный фасад, косвенная реклама и доход от аренды.

Классификация витрин по размещению на фасаде:

- Единственная протяженная витрина

- Множественная витрина.

- Витрина на втором этаже.

- Многоэтажная витрина.

- Угловая витрина.

Классификация витрин по степени открытости:

- Открытые витрины

- Закрытые витрины.

- Открыто-закрытые.

Классификация витрин по художественному решению экспозиции:

- Товарные витрины.

- Сюжетные витрины.

- Товаро-сюжетные витрины.

- Акционные.