Вопрос 49.Сущность, цели, задачи и принципы рекламной деятельности

На фирмах создаются специальные группы по организации рекламы.

К социально-экономическим функциям рекламы относят:

1) Стимулирование

2) Формирование покупательского спроса

3) Ускорение реализации товаров

4) Развитие торговых услуг

5) Экономие свободного времени населения

Воспитательная функция заключается в формировании саморазвития потребности (рациональное питание, правила современной гигиены, здоровый образ жизни, повышение образовательного и культурного уровня населения).

Основные принципы рекламы:

1. Правдивость

2. Конкретность

3. Целенаправленность

4. Плановость

5. Экономичность

Цели рекламы:

1) Формирование у покупателя уровня знаний о данном товаре или услуге

2) Формирование у населения образа магазина

3) Формирование к покупателей потребностей в данном товаре. Услуге

4) Формирование благожелательного отношения к торговой организации

5) Побуждение покупателя обратиться за конкретными товарами именно в этот магазин

6) Стимулирование сбыта товаров

7) Стремление сделать клиента постоянным покупателем

В зависимости от поставленной цели рекламы можно решить следующие задачи:

# создание имиджа торговой организации, товаров, услуг ;

# стимулирование продаж;

# обеспечение стабильности.

Вопрос 50. Основные понятия и правовое регулирование рекламной деятельности

Основные нормативные акты:

1. Международный кодекс рекламы

2. Закон РБ о рекламе

3. Положение «О порядке размещения наружной рекламы»

Международный кодекс принят международной торговой палатой в Париже в 1987 г. и включает следующие разделы:

1) Основные принципы, нормы, специальные постановления.

В кодексе (статья 70) указано на недопустимость в рекламном сообщении очернения фирмы промышленной или коммерческой деятельности, профессии, товаров.

Закон РБ о рекламе принят 10 мая 2007 г. В нём даны основные термины и определения.

Реклама – это информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, предназначающихся для неопределённого круга лиц ( потребительская реклама), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формированию и поддержке интереса к нему и/или его продвижению на рынок.

Ненадлежащая реклама – недобросовестная. Недостоверная, скрытая и иная реклама с допущенными нарушениями в законодательстве.

Контр-реклама – информация о ненадлежащей рекламе, размещаемая (распространяемая) рекламодателями, рекламопроизводителями, допустившими нарушение в законодательстве о рекламе.

Наружная реклама – размещенная и распространенная на внешних сторонах зданий или вне их с использованием технических средств.

Объект рекламирования – продукция, товары, работы, услуги, организации, граждане, охраняемые законом интересы.

Потребители рекламы – организация или гражданин до сведения которого доводится реклама.

Рекламодатель – организация или гражданин деятельность или товары, которой рекламируются

Рекламопроизводство – организация или гражданин, осуществляющий производство рекламы.

Рекламораспространение – организация или гражданин, осуществляющий размещение, распространение рекламы.

В РБ не допускается реклама:

1. товаров запрещённых к производству или запрещающей деятельности

2. товаров подлежащих обязательному подтверждению соответствия в РБ но не имеющих документов

3. наркотических, психотропных средств

4. предложения органов и тканей человека

5. порнографических материалов, печатных изданий изображений и других предметов порнографического характера

6. направлена на вовлечение потенциальных жертв в торговлю людьми, предоставления сексуальных услуг под видом торговой деятельности

7. прямо или косвенно раскрытие секретной информации

8. заменители грудного молока (детских смесей) в СМИ за исключением такой рекламы в специальных печатных изданиях только для фармацевтических и медицинских работников.

С 2008 г. в РБ реклама табачных изделий запрещена. Существует положение «о порядке размещения наружной рекламы». Для получения права на размещение её в определённом месте необходимо получить разрешение местного исполкома и паспорт наружной рекламы, который должен содержать:

# сведения о местном исполнительном и распорядительном органе, выдавшим этот документ

# сведения о распространителе наружной рекламы (наименование, адрес)

# адрес, место размещения наружной рекламы

# фотоснимок места размещения наружной рекламы

# характеристика технического средства размещения наружной рекламы

# необходимое согласование, дату выдачи паспорта, его регистрационный орган