Вопрос 51. Классификация видов и средств рекламы, их характеристика, особенности организации внутримагазинной рекламы и информации.

Классификация рекламных средств:

1. По месту применения

- внутренняя информация (рассчитана на посетителей магазина)

- внешняя информация (наружная)

К основным видам внутримагазинной информации относятся:

• информационные схемы

• указатели

• объявления по внутримагазинному радио

• плакатная информация

• ценники, маркировки

Информационные схемы бывают двух видом

а) общая информационная схема размещена отдельно структурнах подразделений по этажам

б) информационная схема размещения макрокомплексов и секций в пределах одного этажа

Указатели делятся на следующие группы:

а) указатели стуктурных подразделений магазина

б) указатели отдельных групп и подгрупп товаров

в) указатели размеров товаров

Объявления по внутримагазинному радио целесообразно применять в крупных магазинах с интенсивным покупательским потоком.

Плакатная информация является мобильным и недорогим средством внутримагазинной рекламы

Размеры ценников зависят от габаритов товаров и видов торгового оборудования.

Внешние (наружные) средства торговой рекламы включают:

# рекламные щиты

# панно

# афиши

# световые вывески

# электронные табло

# фирменные вывески

Основные правила наружной рекламы:

# часто попадаться на глаза

# привлекать к себе внимание

# быть краткой

# быть понятной

По способам использования и характеру применения технических средств различают следующие средства рекламы:

# печатная

# плакатнографическая

# аудиовизуальная

# кинотелевизионная

# радиорекламы

# световая

# устная

# витринно-выстовочная

# демонстрационная

# сувенирная

Рекламные фильмы могут быть:

- мультипликационные;

- кукольные;

- игровые (с участием актёров);

- документальные.

Продолжительность рекламных фильмов 3-5 минут.

В зарубежной практике получили широкое распространение пос(pos) – материалы:

 мобайл – подвесной макет изделия, выполненный в величину превышаемую натуральную;

 вобле – фигурный рекламный носитель или ценник, изготовленный из плотной бумаги или картона с пластиковой ножкой;

 диспенсер – предназначен для демонстрации товаров или информации о нём в виде листовок;

 дисплей – изготавливается в виде стенда на опорной «ноге». Он может быть также в виде человеческой фигуры, может представлять собой форму рекламируемого продукта или просто плакат;

 постеры – в том числе и самоклеющиеся;

 уайтбокс – обычный или подсвечиваемый изнутри плакат;

 шелфтолкер (говорящие полки) – небольшой яркий плакат или постер небольшого размера, расположенный непосредственно около товаров в супермаркете;

 стикер - наклейка на стеллаже или более крупная на полу (в последнее время наиболее популярна);

 нэк хэнгер (кольеретки) – ценник на горлышке бутылки;

 растовая фигура (напольный дисплей) – манекены;

 авантикасса – специальный экспозитор для расположения мелких товаров около кассы, на выходе из магазина;

 флажки, гирлянды, блюдца для приёма денег с эмблемой производителя, пояснительные тексты.