3.8. Методика аналізу конкурентоспроможності продукції

В умовах ринкової економіки підприємство повинне визначати ступінь відповідності своєї продукції вимогам як внутрішнього, так і зовнішнього ринків. Рішення цього завдання забезпечується оцінкою конкурентоспроможності випускаємої продукції.

Під конкурентоспроможністю продукції підприємства розуміється здатність продукції в певний період часу відповідати сформованим або передбачуваним вимогам ринку й бути успішно реалізованою при наявності пропозицій інших аналогічних товарів. В умовах зовнішньоекономічної діяльності підприємства конкурентоспроможною вважається продукція, що йде на експорт у розвинені країни за цінами світового ринку.

Конкурентоспроможність продукції визначається як сукупність якісних і вартісних характеристик, що забезпечують задоволення конкретних потреб покупця й умов конкретного ринку. Без чіткого знання співвідношення техніко-експлуатаційних характеристик своєї продукції з аналогічною продукцією конкурентів (як підприємств у середині країни, так і закордонних фірм) неможливо визначити напрямки вдосконалювання випускаємої продукції і розробки нових виробів.

При виборі продукції для порівняння необхідно, щоб конкуруюча й оцінювана продукція були аналогічні по призначенню й умовам експлуатації, орієнтовані на ту саму групу споживачів.

Для оцінки конкурентоспроможності продукції застосовують систему одиничних, групових і інтегральних показників.

Одиничний показник – відношення величини якого-небудь параметра виробу до величини відповідного параметра конкуруючого зразка (базового зразка). Груповий показник – розраховується на базі одиничних показників і характеризує розходження по групі параметрів.

Групові показники розраховуються на основі одиничних показників по групах технічних, економічних, нормативних параметрів.

Груповий показник по технічних параметрах (Кт) дорівнює сумі добутків одиничних показників на коефіцієнти їхньої вагомості, установлювані фахівцями-експертами.

Груповий показник по економічних параметрах (Кц) розраховується на основі цін споживання порівнюваних виробів. Ціна споживання визначається як сума:

а) одноразових витрат споживача (тобто, покупна ціна виробу),

б) експлуатаційних витрат (паливо, енергія, вода, сировина, робоча сила й ін.);

в) поточних витрат (поточний ремонт, обслуговування й ін.).

Груповий показник по нормативних параметрах (Кн) розраховується на основі спеціально обчислених стандартів технічних показників , які можуть приймати тільки два значення: “1” – при відповідності обов'язковим для даного ринку нормам і “0” – при невідповідності нормі. Якщо будь-який одиничний показник “0” , то це означає, що груповий показник по нормативних параметрах також дорівнює “0”. Тобто, виріб не є конкурентоспроможним через невідповідність стандарту.

На основі групових показників розраховується інтегральний показник конкурентоспроможності товару (Кінт) по формулі:

К інт. = Кн х (Кт : Кц) (3.9)

Якщо Кінт < 1, то параметри оцінюваної продукції нижчі ніж порівнюваного товару-зразку, при Кінт > 1 оцінювана продукція є більше конкурентоспроможною ніж товар - зразок.

При аналізі конкурентоспроможності по декількох зразках інтегральний показник визначається як середньозважений показник по кожному окремому зразку.

Для збереження завойованих позицій на світовому й внутрішньому ринках необхідно періодично проводити аналіз конкурентоспроможності продукції. Показники конкурентоспроможності продукції звітного року необхідно порівнювати з показниками попереднього року. Аналіз конкурентоспроможності продукції повинен супроводжуватися розробкою відповідних рекомендацій, спрямованих на підвищення рівня конкурентоспроможності відповідного виду продукції.

Контрольні запитання

3.1. Які джерела інформації використовують при аналізі виробництва та реалізації продукції ?

3.2. Сформулюйте мету та завдання аналізу виробництва та реалізації продукції.

3.3. Які методи нейтралізації зміни цін можуть застосовуватися для приведення вартісних показників обсягу виробництва й продажів у порівнянний вид?

3.4. Як визначаються базисні й ланцюгові темпи росту обсягів виробництва й продажу товарів?

3.5. Назвіть можливі причини зміни обсягів реалізації продукції;

3.6. Як проводиться аналіз асортименту та структури випуску продукції?

3.7. Назвіть основні причини асортиментно-структурних зрушень під час виробництва продукції. На які показники можуть впливати ці зрушення?

3.8. Який порядок розрахунку коефіцієнту ритмічності? Назвіть причини, що приводять до неритмічності виробництва ?

3.9. Назвіть основні фактори, які обумовлюють введення нового товару в асортимент організації.

3.10. Якими критеріями оцінюється ситуація при введенні на ринок нових товарів?