23 Фирменный стиль и интерьер магазина
Основные составляющие фирменного стиля:
Товарный знак
Фирменные цвета
Логотип
Рекламный слоган
Рекламный персонаж
Различают словесный и графический товарный знак.
Словесный тов. знак представляет собой название фирмы или предприятия, выполненное в определенной графической манере, оригинальным запоминающимся шрифтом.
Графический тов. знак – условное обозначение, принадлежащее данной фирме или предприятию и подлежащее регистрации.
Фирменные цвета. Для оформления словесного и графического знака выбираются определенные фирменные цвета.
Логотип – особое начертание названия магазина.
Рекламный слоган представляет собой краткую фразу или девиз фирмы.
В качестве рекламного персонажа или символа фирмы может быть использован определенный персонаж, выступающий от имени фирмы и способствует лучшему запоминанию фирмы.
Основными носителями фирменного стиля могут выступать:
- вывеска над входом или при входе в магазин
- элементы помещения торгового зала
- различные виды витрин
- торговое оборудование
- указатели и вывески в помещении магазина
- ценники, наклейки, этикетки
- пакеты, коробки и другие упаковочные материалы
- одежда персонала
Интерьер – оформление торгового зала, а также организация внутреннего пространства помещения и решение всех составляющих элементов.
Художественные качества интерьера торгового зала определяется уровнем комплексно решенных задач:
1. Создание оптимальных пропорций помещений, расстановки оборудования с учетом расположения колон, лестниц, пандусов, переходов, эскалаторов, эстакад.
2. Расположение витрин и различных средств рекламы
3. Отделка полов, потолков, стен, колон
4. Цветовая характеристика помещений
5. Расположение светильников и местных подвесок
6. Устройство подвесных потолков, коробов, стояков с учетом архитектуры пространства торговых залов.
Основным средством художественной выразительности интерьера магазина являются отделочные материалы. Они должны быть красивыми, прочными, износоустойчивыми, звукопоглощающими, водоотталкивающими, гигиеничными.
Для отделки стен, перегородок и колон в прод. магазинах должна применяться гладкая водостойкая отделка, которая не должна менять свою поверхность при влажной уборке и дезинфекции. Нельзя применять материалы собирающие пыль, например перфорированные.
В непрод. магазинах можно создавать любую фактуру.
Не следует применять в торговом зале мозаичные панно, витражи и сложные архитектурные детали (отвлекают от покупок).
Поверхность полов должна быть ровной, нескользкой, влагоустойчивой.
Облицовка колон производится твердыми высокопрочными материалами.
Для облицовки стен применяются декоративные штукатурки, окраска с фактурной отделкой.
При проектировании интерьера торгового зала можно акцентировать внимание на одной или нескольких стенах с помощью цвета и фактурной отделки, используя профилированные деревянные рейки, литые гипсовые рельефные плиты, природный камень, лицевой кирпич, металлические штампованные элементы.
Одним из самых важных и самых выразительных архитектурных элементов торгового зала является потолок, для отделки которого можно использовать лакокрасочные составы, гипсовые и рельефные плиты.
Подвесные потолки могут быть светящимися, полусветящимися и акустическими, они скрывают системы инженерного оборудования.
При строительстве магазинов из материалов с высокой степенью теплоизоляции стены имеют небольшую (до 20 см) толщину, а стекла оконным проемов составляют с ними единую поверхность, что создает ощущение легкости в интерьере торгового зала.
Для определения степени естественного освещения рассчитывается световой коэффициент:
Где
площадь
застекленной поверхности в помещениях
торгового зала
площадь пола торгового зала
Этот показатель должен составлять не менее 0,125, учитывая что естественное освещение наиболее приятно и экономично.
Искусственное освещение применяют из-за короткого светового дня, недостаточной освещенности и нормализуется в зависимости от характера применяемых электроламп.
В интерьере торгового зала должна широко использоваться реклама, информирующая о наличии товаров и ближайшем их поступлении, о расположении торговых отделов, мест отдыха.