16. Имиджевые потери России

Всё, что негативно влияет на имидж России за рубежом

Имиграция, не жалющая улучшать имидж России как государства.

Отсутсвие поддержки русской диаспоры за рубежом со стороны государства

Туристы ведущие себя не лучшим образом

Расточительность русских олигархов, их нечистые деньги.

Имидж России серьёзно ухудшился в связи с революцией 1917 года и последующем периодом разлада в международных отношениях - холодной войны.

Так же мешает нормальному восприятию РФ за рубежом отсутствие чёткой приемствености или историческая неопределённость - чей мы последователь: СССР или Царской России? Эти два режима с большим трудом соединяются в сознании не только зарубежной общественности, но и российских граждан.

По сути наличиствует внутренний конфликт режимов, что так же не может положительным образом сказаться на стране.

Отсутствие постоянных и сознательных усилий на формирование благоприятного имиджа РФ за рубежом так же сказывается на общей картине происходящего.

При наличии полноценной истории государства, при нормальном самосознании граждан, которые будут понимать, гражданами какой страны они являются, мы сможем восстановить нормальный имидж своей страны сначала внутри неё, а затем и за её пределами.

PR и Международные отношения

1. Методы коммуникационного воздействия при формировании имиджа государства.

Методы коммуникативного пространства: - позиционирование, убеждение, психологическое заражение, внушение.

Позиционирование - интерпретация цели и назначения объекта с учетом интереса потребителя. Целью является приближение к положительным ожиданиям и дистанцирование от отрицательных ожиданий.

Способы позиционирования государственного имиджа:

- продолжение положительной линии из прошлого

- действие от противного (у нас плохо, потому что проводим реформы)

- убеждение (дебаты, пресс-конференции)

Метод воздействия государственных органов на общественное сознание: открытость цели, открытость аргументов/документов, логическое обоснование, допущение критики. В итоге - добровольное принятие государственной позиции.

Алгоритм убеждения:

- решить вопросы: каковы интересы государства? Цель акции? Какие гос.структуры подпадают под убеждения?

- форма, время и место убеждающей акции

- стратификация населения

- выбор СМИ, лидеры мнений, выдающиеся национальные и религиозные традиции в восприятии данной модели/проблемы

- формулы: приоритетные акции, ударные идеи, аргументы = значимые для слоев населения

- система убеждения реализуется в конкретных делах

- контроль за эффективностью (опросы, фокус-группы).

Метод психологического заражения - проявление разнообразно от групп спортивного азарта до массового психоза. Психологическое заражение характеризуется бессознательной невольной подверженностью индивида психическим состояниям. Заражение передается через психологический настрой и через накал чувств и страстей. Основой заражения может стать ситуация. Наиболее эффективно, когда общество в кризисе, нехватка положительной информации, появление массового энтузиазма у людей. В обеих ситуациях у людей низкий уровень оценки, а следовательно, повышенная чувствительность к эмоциональному воздействию. Испытывать этот метод лучше всего харизматичным лидерам (Путин, Сталин, Гитлер, Муссолини, Троцкий). Если у государства нет такого лидера, то ищут харизматичного коммуникатора.

Алгоритм применения психологического заражения:

1. выявить черты психологической заразительности и харизматичности коммуникатора.

2. изучить настроение международной общественности.

3. определить пути распространения психологического заражения (СМИ, какие публичные выступления).

4. реализация заражения

5. анализ

6. корректировка

Внушение (суггестия) - один из самых действенных методов психологического воздействия. Направлен на чувства и сферу бессознательного, а через это на волю и разум. По способам реализации внушение бывает:

- прямое (заранее спланированное) - целенаправленное использование словесных формул, которые внедряются в психику населения или международной деятельности.

- косвенное - включается в информацию и влияет на восприятие сказанного.

Методы внушения сводятся к нескольким группам:

1. Внушение через мотивационную сферу общества (активизируются потребности и желания общества, совпадающие с государственными интересами). (Германия 30-е гг. ХХ в.)

2. Внушение через идентификацию (каждый член общества идентифицирует себя с другими) (регионы - к России)

3. Внушение при помощи ссылки на авторитет, на высказывание лидера мнений (эффект на осознании превосходства лидера и доверия к его мнению)

4. Внушение через персонификацию (я сам видел+) (информация излагается от имени конкретной личности со ссылкой на собственный опыт)

5. Внушение через демонстрацию высокой уверенности (твердые решительные заявления, сделанные без какой-либо аргументации)

6. Внушение через повторение (лозунги, призывы, крылатые фразы)

7. Внушение через особенности речи и речевой динамики (создание особого звукового ряда).

Частные методы внушения (положительные):

1. "сияющее обобщение" - описание идей, личности, групп, результатов только с положительной стороны; отрицательные стороны скрываются.

2. "перенос" или "трансфер" - побудить население к проявлению положительных ассоциаций, связать преподносимое с чем-то ценным.

3. "фургон с оркестром" - информация с мажорной интонацией, незначительные черты сильно усиливаются, что создает впечатление успеха, благополучия.

4. "перетасовка" или "усеченная правда" - черное/белое; да/нет - общая фраза из контекста.