8. Рейтинги и бренды как способ представления России.

В прошлом году компания E-generator. ru разработала систему оценок отношения иностранных СМИ к России, в результате чего появилась возможность составления рейтинга русофобии анализируемых СМИ. Исследования показали, что в целом отношение к России в мире негативное. Лишь некоторые СМИ идут наперекор общей тенденции.

В этом году был представлен анализ отношений к «русскому миру», складывающемуся в качественной британской прессе. Были выявлены основные стереотипы: варварство русских, дикость, брутальность, нехорошее поведение России на внешнеполитической арене. Москву отличают избыточность во всем и излишества. Также упоминается варварская нечувствительность русских, варварское пренебрежение к быту, и, конечно, пьянство.

Данные опросов специальной службы National Brand Index говорят о том, что Россия – предпоследняя в списке, она оценена как склонная к насилию, нестабильная, продающая мало стоящего, за исключением оружия и нефти.

Согласно рейтингам, из 47 исследуемых стран больше всего не любят Россию в Японии, а также в Израиле, Германии и Турции. С другой стороны, среди жителей США и Китая нелюбовь к России не очень распространена. Итог: степень отчуждения между Россией и Западом увеличивается.

На рейтинг русофобии влияют и ежегодные доклады правозащитной организации Freedom House по поводу свободы прессы. Россия попала в группу стран, в которых положение СМИ за последние пять лет существенно ухудшилось.

На фоне далеко неблагоприятных рейтингов «русофобии» вполне положительна динамика по так называемой «брендъемкости» России. Деловая репутация страны сродни репутации бренда. Потребители разных стран предпочитают покупать товары у надежных, стабильных компаний, заботящихся о качестве своих товаров и услуг.

Точную стоимость бренда «Россия» оценить сложно, но потенциальный урон может быть значительным. Для роста необходим капитал, а капитал приходит при наличии стабильности и соблюдения правил игры.

Под брендом «Россия» всегда понимались купола соборов, березки, бескрайние просторы полей, водка, матрешки, балалайки. Загадочная русская душа сделала СССР космической державой, а советские спортсменки наполнили содержанием понятие красоты. Красный флаг, звезда, Октябрь и силуэт Ленина прочно вошли в сознание как советские символы-бренды. Свободное от прежних штампов и стереотипов сотрудничество должно акцентировать стремление России к переменам.

9. Что изучают и как влияют на формирование общественного мнения мировые «росика», славистика, россиеведение?

«Россика» - это псевдолатинское слово, изобретенное в Европе в 18 веке для обозначения всех вещей и понятий, связанных с Россией.

Европейская «россика» изначально включала в себя воспоминания, путевые заметки и исследования, написанные европейцами в 15-20 веках. Эти сочинения начали привлекаться учеными для изучения России. Стереотипные модели обрастали личными впечатлениями. Европейская «россика» стала базисом для восприятия современной России на Западе.

Содержание европейской «россики» можно разделить на два информационных пласта:

Конкретно-исторический – включает в себя бытовые описания и темы: города, дороги, климат, стоимость товаров, привычки и обычаи;

Социокультурный – содержит не конкретное бытописание, а обобщенные рассуждения авторов о сути русской цивилизации и общества.

Изучение социокультурного аспекта сочинений иностранцев важно для понимания причин современного восприятия России и русских на Западе.

Славистика – это не одна наука, а целый комплекс наук о языках, истории и культуре славянских стран, среди которых центральное место занимает Россия.

Большинство экспертов склоняются к тому, что участие славистов в СМИ минимально, и образ Росси формируется средствами массовой информации и людьми, зачастую даже никогда не бывавшими в России и не знающими русского языка.

«Россиеведение» унаследовало все то, что наработали «советология» и «кремлинология».

«Советология» - научное направление, посвященное изучению политики, истории, экономики, культуры и иных сторон жизни СССР.

«Кремлинология» - исследование дискурса советских (а теперь российских) политических лидеров.

Основные идеи западного россиеведения.

Запад в течение последних десяти лет бережно обходился с Россией в силу уверенности, что, пережив «смутное время», она вновь станет величайшей державой, а также из-за огромной территории – сердца Евразии.

Многие эксперты не пытаются приуменьшить экономические достижения России. Они сравнивают новую страну с динамически развивающимися Бразилией и Индией.

Россия – один из самых перспективных рынков мира.

Могущество России на мировой арене признают американские россиеведы.

Еще одна тенденция в международном россиеведении – формирование группы экспертов на Западе, которые переквалифицировались в настоящих русофобов. Перед ними стоит задача – полная ревизия российской истории, начиная с Киевской Руси. Западным историкам, получившим гранты, необходимо представить Россию в виде государства-изгоя, империи зла, причем на протяжении всей ее истории с целью раскола между Россией, Украиной и Белоруссией.

Помимо прямой фальсификации исторических факторов западные фальсификаторы используют прием, который получил название «презентизм», когда то или иное событие оценивается с точки зрения сегодняшнего дня, без учета реалий конкретного исторического времени.

Поскольку с российской стороны нет контраргументов, и научная дискуссия не разворачивается, в западном историческом сообществе постепенно создается впечатление о безальтернативности антироссийской по сути точки зрения на историю России.