Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:2011-11_obshy_EU_53-54_AU_45.doc
X
- •Понятие и сущность маркетинга
- •Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики. 1) Философский аспект; 2) Поведенческий аспект; 3) Информационный аспект; 4) Социальный аспект,
- •Соотнести основные понятия маркетинга и их определения. 1) Нужда; 2) Потребность; 3) Спрос; 4) Сделка,
- •Соотнести основные понятия маркетинга и их определения. 1) Рынок продавца; 2) Рынок покупателя; 3) Сбалансированный рынок,
- •Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями. 1. Потребность 2. Спрос 3. Предложение
- •Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями. 1) Нужда; 2) Потребность; 3) Запросы,
- •Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами. 1) Нужда; 2) Потребность; 3) Запрос,
- •Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью. 1. Посредники, потребители 2. Услуги, идеи, товары 3. Торговля, образование, наука
- •Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями. 1. Покупка 2. Обмен 3. Сделка
- •Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями. 1. Субъекты маркетинговых отношений 2. Объекты маркетинга 3. Принципы маркетинга
- •Установите соответствие между понятиями и их определениями. 1. Предпринимательство 2. Маркетинг 3. Коммерция
- •Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями. 1. Потребительская ценность 2. Удовлетворенность потребителя 3. Качество товара
- •Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими. 1) Субъекты маркетинга; 2) Объекты маркетинга; 3) Участники маркетинговых отношений,
- •Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью. 1. Принцип человекосбережения 2. Принцип стратегического мышления 3. Принцип обновления
- •Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями. 1. Завоевание рынка 2. Престиж и позиция на рынке 3. Финансовая устойчивость
- •Эволюция концепций маркетинга
- •Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:
- •Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
- •Концепция маркетинга основывается на …
- •Концепция маркетинга отличается от других тем, что …
- •Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,
- •Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
- •Маркетинговая концепция обязывает …
- •Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
- •Основными объектами концепции совершенствования товара являются …
- •Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
- •Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
- •Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
- •Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …
- •Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
- •Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
- •Функции маркетинга
- •Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …
- •В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …
- •В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …
- •В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …
- •Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект …
- •К функциям маркетинга не относится:
- •Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …
- •Реализация продуктово-производственной функции предполагает …
- •Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.
- •Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …
- •Формирование ценовой политики относится к ____________ функции маркетинга.
- •Функция маркетинга несет ответственность за …
- •Виды и задачи маркетинга
- •Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга. 1) Скрытый спрос; 2) Нерегулярный спрос; 3) Чрезмерный спрос; 4) Отсутствующий спрос,
- •Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями. 1. Интегрированный маркетинг 2. Маркетинг партнерских отношений 3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
- •Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями. 1. Маркетинг организаций 2. Общественный маркетинг 3. Социально-этичный маркетинг
- •Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью. 1. Микромаркетинг 2. Макромаркетинг 3. Мегамаркетинг
- •Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками. 1. Национальный маркетинг 2. Международный маркетинг 3. Коммерческий маркетинг
- •Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения. 1. Ремаркетинг 2. Демаркетинг 3. Синхромаркетинг
- •Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками. 1. Скрытый спрос 2. Отрицательный спрос 3. Нерациональный спрос
- •Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами. 1. Потребительский 2. Промышленный 3. Маркетинг услуг
- •Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами. 1) Демаркетинг; 2) Ремаркетинг; 3) Развивающий маркетинг,
- •Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них. 1) Стоматологические услуги; 2) Наркотики; 3) Услуги кинотеатров,
- •В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …
- •К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …
- •К факторам микросреды фирмы не относится …
- •К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
- •К элементам макросреды фирмы относятся …
- •Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …
- •Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.
- •Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются …
- •Факторами макросреды являются …
- •Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
- •Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения. 1) Наблюдение; 2) Панель; 3) Эксперимент,
- •Соотнесите методы опроса и их преимущества. 1) Личная беседа; 2) Телефонный опрос; 3) Почтовый опрос,
- •Соотнесите тип выборки и ее характеристику. 1) Простая случайная выборка; 2) Стратифицированная случайная выборка; 3) Кластерная (ареальная) случайная выбора,
- •Установите соответствие между видами информации и их определениями. 1) Дискретная информация; 2) Эпизодическая информация; 3) Мониторинговая информация,
- •Установите соответствие между видами информации и их ролью. 1. Качественная информация 2. Количественная информация 3. Вторичная информация
- •Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями. 1. Контент-анализ обращений 2. Фокус-группа 3. Проективные психологические методы
- •Установите соответствие между методами опроса и их недостатками. 1. Опрос при личной беседе 2. Опрос по телефону 3. Опрос по почте
- •Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами. 1) Опрос; 2) Наблюдение; 3) Эксперимент,
- •Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками. 1. Личное интервью 2. Опрос по телефону 3. Письменный почтовый опрос
- •Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями. 1. Метод фокус-группы 2. Метод глубоких опросов 3. Метод проецирования
- •Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками. 1. Панельный опрос 2. Анкетирование по телефону 3. Наблюдение
- •Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками. 1. Личное интервью 2. Опрос по телефону 3. Письменный почтовый опрос
- •Установите соответствие между терминами и их характеристиками 1. Данные 2. Информация 3. Решение
- •Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками. 1. Разведочные цели 2. Описательные цели 3. Каузальные цели
- •Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают …
- •Достоинствами методов экспертных оценок являются:
- •Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …
- •К каузальным целям маркетингового исследования относятся …
- •К методам количественных маркетинговых исследований относят …
- •К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …
- •К неслучайным методам выборки относятся …
- •К неслучайным методам выборки относятся …
- •К первичным (полевым) исследованиям относят …
- •К результатам количественных маркетинговых исследований относят …
- •К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
- •Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
- •Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …
- •Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …
- •Эпизодические маркетинговые исследования не включают …
- •Сегментирование рынка
- •Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
- •К психографическим признакам сегментации относятся …
- •К характеристикам вертикальной ниши не относится …
- •Макросегментация рынка предполагает …
- •Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
- •Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …
- •Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …
- •Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …
- •Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …
- •Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …
- •Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …
- •Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …
- •Целевой рынок фирмы – это …
- •Комплекс маркетинга
- •Товар в системе комплекса маркетинга
- •Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара. 1) Стадия внедрения; 2) Стадия роста; 3) Стадия зрелости; 4) Стадия спада,
- •Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара. 1) Стадия внедрения; 2) Стадия роста; 3) Стадия зрелости; 4) Стадия спада,
- •Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы. 1) Инновация товара; 2) Дифференциация товара; 3) Диверсификация товара; 4) Элиминация товара,
- •Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками. 1. Техническое качество 2. Функциональное качество 3. Социальное качество
- •Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями. 1. Широта ассортимента 2. Глубина ассортимента 3. Длина ассортимента
- •Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями. 1) Конкурентоспособность товара; 2) Конкурентное преимущество товара; 3) Качество товара,
- •Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью. 1. Функциональный принцип 2. Потребительский принцип 3. Бытовой принцип
- •Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется. 1. Функциональный подход 2. Потребительский подход 3. Бытовой подход
- •Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них. 1) Выведение товара на рынок; 2) Рост; 3) Зрелость,
- •Цена в системе комплекса маркетинга
- •Маркетинговые решения по цене включают:
- •Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
- •При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
- •Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …
- •Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают следующие ценовые стратегии:
- •Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …
- •Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены …
- •Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …
- •Ценностный метод ценообразования предполагает …
- •Ценовая конкуренция базируется на …
- •Эластичность спроса по цене более высокая, если …
- •Эластичность спроса по цене на товар х равна «-2». Это означает, что …
- •Система товародвижения
- •В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
- •Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …
- •К зависимым посредникам по отношению к производителям относят …
- •К независимым посредникам относят …
- •К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:
- •К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:
- •К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …
- •К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
- •К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
- •Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …
- •По характеру взаимоотношений в вертикальных маркетинговых системах можно выделить следующие типы систем:
- •При интенсивном распределении распределение происходит …
- •Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:
- •Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
- •Маркетинговые коммуникации
- •Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства. 1) Реклама в газетах; 2) Реклама на радио; 3) Реклама на месте продажи,
- •Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения. 1) Реклама; 2) Личная продажа; 3) Связи с общественностью; 4) Стимулирование продаж,
- •Соотнесите средства стимулирования сбыта и их характеристики: 1) Купоны; 2) Презентация товаров; 3) Продажа товаров в кредит; 4) Премии,
- •Соотнесите функции рекламы и их характеристики. 1) Маркетинговая функция; 2) Образовательная функция; 3) Социальная функция,
- •Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями. 1. Реклама 2. Личные контакты и продажи 3. Стимулирование сбыта
- •Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением. 1. Буклет 2. Рекламная листовка 3. Плакат
- •Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением. 1. Первоначальная реклама 2. Конкурентная реклама 3. Сохранная реклама
- •Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью. 1. Функциональная направленность 2. Информационная направленность 3. Социальная направленность
- •Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами. 1. Реклама 2. Личная продажа 3. Стимулирование сбыта
- •Установите соответствие между приемами и средствами стимулирования сбыта и их недостатками. 1) Купоны; 2) Скидки с цены; 3) Гарантии возврата денег,
- •Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями. 1. Сэмплинг 2. Стимулирование сбыта 3. Мерчендайзинг
- •Установите соответствие между функциями рекламы и их содержанием. 1) Экономическая функция рекламы; 2) Коммуникативная функция рекламы; 3) Социальная функция рекламы,
- •Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами. 1. Скидки с цены 2. Продажи товаров в кредит 3. Гарантии возврата денег
- •Управление маркетингом
- •Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
- •В соответствии с матрицей Ансоффа стратегия проникновения на рынок определяет следующие направления маркетинговых усилий предприятия …
- •Если при выборе стратегии с помощью матрицы бкг выяснилось, что товар а фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна …
- •Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …
- •К определениям маркетинговой стратегии организации не относят …
- •Компания «икеа» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии …
- •Конкурентная стратегия дифференциации предполагает использование следующих методов поддержания её стабильности …
- •Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …
- •Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос …
- •Наиболее характерным ограничением использования стратегии дифференцированного маркетинга является …
- •Основной целью фирмы при использовании стратегии углубленного проникновения на зрелый рынок является …
- •Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.
- •Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии:
- •Планирование и контроль в маркетинге
- •В ходе маркетингового контроля прибыльности регулярной проверке подлежат следующие показатели:
- •Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы …
- •К задачам контроля маркетинга относят …
- •К характеристикам плана маркетинга относятся следующие …
- •Корпоративный план маркетинга разрабатывается на уровне …
- •При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются …
- •При использовании методики комплексного похода к аудиту маркетинга к маркетинговым показателям оценки относят:
- •Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями. 1. Метод предельной прибыли 2. Целевая прибыль 3. Метод процента от прибыли
- •Среднесрочные маркетинговые планы …
- •Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие диверсификационный рост компании, могут быть ориентированы на …
- •Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие интенсивный рост компании, могут быть ориентированы на …
- •Стратегический маркетинг ориентирован на …
- •Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет характеристики:
- •Тактика маркетинга …
- •Элементами процесса стратегического планирования в маркетинге не являются …
- •Бюджет маркетинга
- •Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета. 1. Финансирование от возможностей 2. Прейскурантный метод 3. Метод маржинального дохода
- •Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями. 1. Метод предельной прибыли 2. Целевая прибыль 3. Метод процента от прибыли
- •Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками. 1. Финансирование от возможностей 2. Метод фиксированного процента 3. Прейскурантный метод
- •Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и их содержанием. 1. Метод «задание – цель» 2. Метод маржинального дохода 3. Метод максимальных расходов
- •Организация службы маркетинга
- •Соотнесите направления оптимизации масштаба управляемости маркетинга и их характеристики. 1) Централизация; 2) Дифференциация; 3) Интеграция,
- •Установите соответствие между направлениями деятельности и основными отделам предприятия, их осуществляющими. 1) Производственный отдел; 2) Отдел маркетинга; 3) Финансовый отдел,
- •Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и составом подразделений. 1. Функциональная структура 2. Товарная структура 3. Рыночная структура
- •Области применения маркетинга
- •Тема: Международный маркетинг
- •В мировой практике выделяют следующие способы регулирования внешнеэкономической деятельности:
- •В структуре международного маркетинга выделяют следующие составляющие …
- •Выбор оптимального количества сегментов на внешнем рынке в соответствии со стратегией муравья предполагает …
- •К нетарифным барьерам, воздействующим на потоки товаров, относят …
- •К факторам зарубежной макросреды относят …
- •Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …
- •Нетарифные барьеры как способ регулирования внешнеэкономической деятельности включают:
- •Производственная кооперация на международном рынке возможна при соблюдении следующих условий …
- •Прямое инвестирование как стратегия проникновения на зарубежные рынки осуществляется в следующих формах …
- •Тема: Интернет-маркетинг
- •В соответствии с выполняемыми web-серверами функциями организовать корзину для покупок можно путем использования следующего типа коммерческого web-сервера …
- •Верно ли утверждение, что деятельность в Интернете имеет четкие алгоритмы …
- •Для целей исследования рынка в Интернет-маркетинге не используются методы …
- •Индекс цитируемости – это …
- •К основным преимуществам продаж посредством сети Интернет через интерактивный магазин, не относится …
- •К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят …
- •Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется …
- •Отношения или взаимодействия, базирующиеся на использовании вычислительной техники, называются …
- •Сервер, состоящий из комплекса интерактивных магазинов, каждый из которых может содержать различные категории товаров для продажи, называется …
- •Сеть, которая организована как средство коммуникаций внутри самой фирмы, называется __________.
- •Совокупность правил поведения в Интернете, обеспечивающих неотторжение адресатами ваших действий в сети называется ___________.
- •Тема: Маркетинг услуг
- •В теории маркетинга сущность такой характеристики услуги, как «неотделимость от источника» выражает следующее утверждение …
- •Выводы относительно качества услуг покупатели делают исходя из …
- •Высокий уровень кастомизации (индивидуальности предоставления) услуги и низкую трудоемкость производства услуги имеют …
- •Критерии, отражающие качество услуги не включают …
- •Невозможность создать запас связана с такой характеристикой услуги, как …
- •Проблема обеспечения транспортом в часы «пик» в большем количестве транспортных средств, чем в течение дня, связана с такой характеристикой услуги, как …
- •Реализация таких маркетинговых решений, как установление дифференцированных цен, скидок; организация предварительных заказов связана с …
- •Такие сферы услуг, как здравоохранение, пассажирский транспорт, салоны красоты, спортивные залы, относятся к классу услуг «___________».
- •Тот факт, что клиент парикмахерской не может заранее оценить, как будет выглядеть его стрижка, связан с такой характеристикой услуги, как …
- •Услуга как объект маркетинга имеет следующие особенности …
- •Услуга парикмахерской – стрижка – в соответствии с уровнями продукта-услуги является продуктом …
- •Услуги, необходимые потребителю для того, чтобы использовать основной продукт, представляют собой следующий уровень услуги-товара …
- •Тема: Маркетинг и общество
- •Влияние маркетинга на ситуацию, когда о людях судят по тому, чем они владеют, а не по тому, что они из себя представляют, обусловлено …
- •Влияние маркетинга на ситуацию, когда о людях судят по тому, чем они владеют, а не по тому, что они из себя представляют, обусловлено …
- •Влияние маркетинга на ситуацию, когда слишком мало общественных товаров, проявляется в том, что …
- •К особенностям некоммерческой организации не относится положение о том, что некоммерческие организации …
- •На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует …
- •Организованное движение заинтересованных граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды называется __________.
- •Появление понятия «загрязнение культурной среды» связано с таким инструментом маркетинга, как …
- •Продукт в некоммерческом маркетинге представляет собой …
- •Распределение в некоммерческом маркетинге в большей степени призвано …
- •Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в сми с целью продвижения торговой марки является функцией …
- •Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя, называется …
На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует …
|
|
|
соблюдения интересов потребителя, общества, производителя |
|
|
|
максимизации прибыли |
|
|
|
наращивания товарооборота |
|
|
|
разработки стратегии конкурентного поведения |
Решение: Маркетинг – предоставляет возможности для успешной и прибыльной работы в условиях конкурентного рынка. При этом этика делового поведения требует удовлетворения нужд потребителя, поиска возможностей более полного удовлетворения потребностей, соблюдения интересов потребителя, общества, производителя. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах : учеб. пособие / П. С. Завьялов. – М. : ИНФРА-М, 2002. – С. 7. – (Высшее образование).
Организованное движение заинтересованных граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды называется __________.
инвайронментализмом
консьюмеризмом
движением зеленых
обществом потребителей
Появление понятия «загрязнение культурной среды» связано с таким инструментом маркетинга, как …
реклама
товар
сбыт
цена
Продукт в некоммерческом маркетинге представляет собой …
услугу или идею, которая является общественной, социальной или политической ценностью
услугу или идею, которая заведомо является коммерчески неэффективной
предпринимаемые усилия, затраты потребителей для достижения поставленных целей
формирование общественного мнения через платные/бесплатные СМИ, стимулирование и личные контакты с потребителями некоммерческих продуктов
Распределение в некоммерческом маркетинге в большей степени призвано …
|
|
|
увеличивать доступность некоммерческого продукта, сочетать место его производства и места потребления |
|
|
|
изменить поведение потребителей, влиять на их поведение |
|
|
|
совершенствовать некоммерческую услугу |
|
|
|
сокращать затраты потребителей для достижения поставленных целей |
Решение: Распределение в некоммерческом маркетинге призвано увеличивать доступность некоммерческого продукта, сочетать место его производства и места потребления. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учеб. / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2005. – С. 352. – (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров).
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]