4. Если при выборе стратегии с помощью матрицы бкг выяснилось, что товар а фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна …

	либо перевести его в зону «звезда», либо, если не хватает средств, вывести его с рынка
	однозначно вывести товар с рынка
	поддерживать позиции товара на рынке
	перевести его в зону «дойная корова»

Решение: Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна либо перевести его в зону «звезда», либо, если не хватает средств, вывести его с рынка. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учеб. / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – С. 511. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

5. Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …

	концентрированного маркетинга
	дифференцированного маркетинга
	проникновения и покрытия издержек
	диверсификации

Решение: При обосновании стратегии деятельности на рынке могут быть использованы следующие типы стратегий: недифференцированного маркетинга, дифференцированного маркетинга, концентрированного маркетинга. Если предприятие сосредоточивает усилия на одном или нескольких сегментах рынка, то оно использует стратегию концентрированного маркетинга. На этих сегментах рынка фирма концентрирует один или несколько продуктов и сопровождает их целевыми маркетинговыми программами. По своему содержанию эта стратегия соответствует концепции рыночной ниши, то есть работе на таком сегменте рынка, для которого товар данной фирмы и ее возможности поставки являются наиболее подходящими. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 151. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

6. К определениям маркетинговой стратегии организации не относят …

	мероприятие тактического характера по снижению цены на конкретном рынке
	средство достижения цели
	генеральное стратегическое направление деятельности предприятия, с которым должны увязываться все аспекты маркетингового плана
	сочетание ресурсов и навыков организации и возможностей риска, исходящих из окружающей среды, при котором достигаются основные цели

Решение: Маркетинговая стратегия – это: – средство достижения цели; – генеральное стратегическое направление деятельности предприятия, с которым должны увязываться все аспекты маркетингового плана; – совокупность решений организации относительно выбора целевого рынка и продукта для рынка; – сочетание ресурсов и навыков организации, с одной стороны, и возможностей риска, исходящих из окружающей среды, с другой стороны, при котором достигаются основные цели. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах : учеб. пособие / П. С. Завьялов. – М. : ИНФРА-М, 2002. – С. 44. – (Высшее образование).