12. Установите соответствие между приемами и средствами стимулирования сбыта и их недостатками. 1) Купоны; 2) Скидки с цены; 3) Гарантии возврата денег,

1	высокие затраты, небольшой охват потребительской аудитории
2	недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, возможно отрицательное воздействие на престиж марки
3	незначительное влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата
	зависимость от социального обеспечения потребителей, риск невозвращения оставшейся части выданных средств

Решение: Недостатками купонов как средства стимулирования сбыта являются следующие: высокие затраты, небольшой охват потребительской аудитории. Недостатками скидок с цены как средства стимулирования сбыта являются следующие: недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, возможно отрицательное воздействие на престиж марки. Недостатками гарантии возврата денег как средства стимулирования сбыта являются следующие: незначительное влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата.    Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 519. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

13. Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями. 1. Сэмплинг 2. Стимулирование сбыта 3. Мерчендайзинг

    1			раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар
    2			кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару
    3			комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки
    			недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама

14. Установите соответствие между функциями рекламы и их содержанием. 1) Экономическая функция рекламы; 2) Коммуникативная функция рекламы; 3) Социальная функция рекламы,

1	стимулирование объема продаж, развитие торговли, коммерции
2	передача группе людей, организации какого-либо сообщения, информации
3	позитивное или негативное воздействие на общество
	воздействие в качестве средства обучения

Решение: Экономическая функция рекламы заключается в стимулировании объема продаж, развитии торговли, коммерции. Благодаря эффективной рекламе снижаются расходы и растут прибыли, которые можно инвестировать в развитие промышленности или социальной инфраструктуры. Коммуникативная функция рекламы связана с передачей группе людей, организации какого-либо сообщения, информации. Социальная функция рекламы состоит в позитивном или негативном воздействии ее на общество. Она способствует повышению жизненного уровня населения, популяризует материальные, социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики, защищает потребителей от вредных товаров. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 515. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).