13. Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью. 1. Функциональный принцип 2. Потребительский принцип 3. Бытовой принцип

1	по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.)
2	по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.)
3	по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске)
	по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи)

Решение: Функциональный принцип – по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.); Потребительский принцип – по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.); Бытовой принцип – по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске). Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А.П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2009. – С. 240. – (Допущено Министерством образования РФ).

14. Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется. 1. Функциональный подход 2. Потребительский подход 3. Бытовой подход

1			бытовые приборы, кухонная мебель
2			товары для детей, для молодоженов
3			товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске
			товары особого спроса, товары предварительного выбора

Решение: Существуют четыре основных принципа формирования ассортимента: функциональный (по близости выполняемых функций) – бытовые приборы, кухонная мебель; потребительский (по группа потребителей) – товары для детей, для молодоженов; бытовой (по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи) – товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2007. – С. 240. – (Допущено Министерством образования РФ).

15. Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них. 1) Выведение товара на рынок; 2) Рост; 3) Зрелость,

1	создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке
2	проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке
3	захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности
	поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

Решение: На стадии выведения товара на рынок задачи маркетинга фирмы: создание осведомленности о товаре, создание имиджа товара, укрепление позиции товара и фирмы на рынке. На стадии роста задачи маркетинга фирмы: проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке, организация распределения товара. На стадии зрелости задачи маркетинга фирмы: удержание позиций и доли на рынке, захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 241. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).