10. Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос …

	как фирма будет добиваться поставленных целей
	чего хочет достичь фирма
	где сейчас находится фирмы
	как развивается фирма

Решение: Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос, как фирма будет добиваться поставленных целей. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учеб. / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – С. 505. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

11. Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией …

	более глубокого проникновения на рынок
	развития рынка
	диверсификации
	развития товара

Решение: Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией более глубокого проникновения на рынок. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – С. 505–506. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

12. Наиболее характерным ограничением использования стратегии дифференцированного маркетинга является …

	высокий уровень затрат
	высокий уровень риска рыночной деятельности
	возникновение жесткой конкурентной борьбы на рынке
	слабая ориентация на потребности покупателей

Решение: Стратегия дифференцированного маркетинга ориентирована на покупателей и маркетинговые программы, которые соответствуют их мотивам и представлениям. Эта стратегия наиболее полно отражает ситуацию на рынке покупателя, поэтому, как правило, обеспечивает более высокий объем продаж и меньший по сравнению со стратегией концентрированного маркетинга уровень риска. Стратегия дифференцированного маркетинга требует высоких инвестиционных, производственных и управленческих затрат, поэтому она в основном посильна для крупных предприятий. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2006. – С. 151. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

13. Основной целью фирмы при использовании стратегии углубленного проникновения на зрелый рынок является …

			увеличение потребителей товаров фирмы среди участников рынка за счет привлечения новых покупателей
			увеличение объемов потребления среди покупателей за счет повышения частоты покупок или изобретения новых, более разнообразных способов использования данного товара
			увеличение числа потенциальных потребителей за счет мер, направленных на захват менее развитых региональных рынков или сегментов рынка, отличающихся спецификой запросов
			выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендаций по адаптации деятельности предприятия к неконтролируемым факторам внешней и внутренней среды

Решение: Для зрелых рынков можно рекомендовать воспользоваться одной из трех возможных стратегий: углубленного проникновения, расширения использования, расширения рынка. Целью фирмы при использовании стратегии углубленного проникновения является увеличение потребителей товаров фирмы среди участников рынка за счет привлечения новых покупателей. Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний / И.В. Липсиц, Е.А. Вигдорчик.- М: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2006. –159. – (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент»).