14. Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.

	дифференцированным
	сетевым
	массовым
	концентрированным

Решение: Стратегия дифференцированного маркетинга требует от фирмы организации ее деятельности на нескольких сегментах с разработанными специально для них товарами и маркетинговыми программами. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2006. – С. 151. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

15. Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии:

	сегментации рынка, позиционирования, комплекса маркетинга
	портфельные, роста, конкурентные
	продуктовые, ценовые, распределения, продвижения
	финансирования, производственные, инновационные

Решение: Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии: сегментации рынка; позиционирования; комплекса маркетинга. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учеб. / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2005. – С. 42–43. – (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров).

2. Планирование и контроль в маркетинге

   1. В ходе маркетингового контроля прибыльности регулярной проверке подлежат следующие показатели:

	рентабельность продаж отдельных товаров
	рентабельность деятельности фирмы по отдельным рыночным сегментам
	доля рынка, занимаемая фирмой
	общий объем реализации продукции

2. Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы …

	маркетинговых исследований
	развития товаров или товарных ассортиментов
	обновления материально-технической базы
	повышения квалификации работников предприятия

Решение: Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы маркетинговых исследований, развития товаров или товарных ассортиментов, развития сбыта, рекламных кампаний и возможные другие. Таким образом каждая функция маркетинга должна иметь свой частный план. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – 521. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

3. К задачам контроля маркетинга относят …

	сравнение плановых и фактических величин для измерения и оценки степени достижения цели
	определение допустимых границ отклонений величин
	координацию процесса обмена информацией
	проверку предлагаемых планов на полноту и реализуемость

Решение: Контроль маркетинга призван решать следующие задачи: сравнение плановых и фактических величин для измерения и оценки степени достижения цели; определение допустимых границ отклонений величин; определение величин, контролируемых во временном и содержательном разрезах; анализ отклонений, интерпретация причин отклонений плана от реального положения дел и выработка предложений для уменьшения отклонений. Багиев, Г. Л. Маректинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 215. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).