4. Сегментирование рынка

   1. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …

      	перепозиционированием
      	позиционированием
      	репозиционированием
      	сегментированием

   2. Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.

	психографические
	поведенческие
	демографические
	географические

Решение: Выделяют географические, демографические, психографические и поведенческие признаки сегментации. Психографические признаки сегментации включают: – образ жизни (традиционалисты, жизнелюбы, эстеты), – тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, увлекающийся и т.д.); – черты характера (целеустремленность, доверчивость, любознательность, требовательность, амбициозность и т.д.); – жизненную позицию (твердая, гибкая, неустойчивая). Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 147–148. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

3. Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …

			дифференцированный маркетинг
			концентрированный маркетинг
			массовый маркетинг
			позиционирование товара

Решение: Массовый маркетинг: предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей с единым планом маркетинга. Предполагается, что этим потребителям требуются товары или услуги, имеющие аналогичные характеристики. Концентрированный маркетинг (сегментация рынка): предприятие концентрируется на одной группе потребителей с отличительным набором потребностей и использует специально разработанный план маркетинга для привлечения этой одной группы. Дифференцированный маркетинг (множественная сегментация): предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 38. – (Высшее образование).