5. Области применения маркетинга

   1. Тема: Международный маркетинг

      1. В мировой практике выделяют следующие способы регулирования внешнеэкономической деятельности:

			регулирование цен
			регулирование потоков товаров
			регулирование развития отраслей
			регулирование транспортных потоков

Решение: В мировой практике выделяют три способа регулирования внешнеэкономической деятельности: 1) регулирование цен; 2) регулирование потоков товаров; 3) валютное регулирование, Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С 635–636. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

2. В структуре международного маркетинга выделяют следующие составляющие …

			многонациональный маркетинг
			глобальный маркетинг
			национальный маркетинг
			внешний маркетинг

Решение: В структуре международного маркетинга выделяют межнациональный маркетинг (на уровне 2-х стран), многонациональный маркетинг (на уровне регионов, разного рода интеграционных группировок) и глобальный маркетинг. Алексунин, В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. / под ред. В.А. Алексунина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: «Дашков и К°», 2006. – С. 565. – (Рекомендован Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

3. Выбор оптимального количества сегментов на внешнем рынке в соответствии со стратегией муравья предполагает …

   			постепенное завоевание отдельных сегментов на отдельных рынках
   			медленное переползание с одного сегмента на другой для выбора оптимального их числа
   			захват максимального количества сегментов
   			необходимость крупных единовременных затрат ресурсов

4. Для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. Это пример варианта адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку на основе …

			разработки нового товара
			разработки нового комплекса продвижения
			сохранения товара в неизменном виде
			адаптирования мероприятий по продвижению товара

Решение: Компании используют пять вариантов адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку: 1) сбыт товара и мероприятия по его продвижению в неизменном виде – самый выгодный вариант, например сбыт и реклама напитка «Coca-Cola»; 2) сохранение товара в неизменном виде, но адаптирование мероприятий по его продвижению; например, реклама шин в Великобритании делает упор на безопасность, в США – на эксплуатационные характеристики, в Германии – на гибкость; 3) адаптирование товара, но сохранение неизменным комплекса продвижения; например компания «Вимм-Билль-Данн» поставляет в Израиль больше красных соков; 4) двойное адаптирование: и товара и его продвижения; например компания «Nestle» для разных рынков меняет и растворимый кофе «Nescafe» и его рекламную кампанию; 5) разработка нового товара и соответствующего комплекса продвижения – самая дорогая стратегия; для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. Павлова, Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы : учеб. для бизнес-школ / Н. Н. Павлова. – М. : Норма, 2005. – С.347. (Рекомендовано Российской ассоциацией бизнес-образования в качестве учеб. для слушателей бизнес-школ и системы повышения квалификации по специальности «Маркетинг»).