7. Компания «икеа» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии …

	лидерства в издержках
	фокусировки на издержках
	дифференциации
	фокусировки на дифференциации

Решение: «ИКЕА» – яркий пример компании, выбравшей в качестве бизнес-модели стратегию «лидерство в издержках» – предложение широкого ассортимента продукции с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Липсиц, И. В. Маркетинговые стратегии для российских компаний / И. В. Липсиц, Е. А. Вигдорчик. – М. : Издательский дом ГУ ВШЭ, 2006. – С. 23. – (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент»).

8. Конкурентная стратегия дифференциации предполагает использование следующих методов поддержания её стабильности …

			поддержание разумного соотношения «цена/качество», при этом все элементы политики фирмы направлены на поддержание превосходства над конкурентами посредством планомерной работы по снижению издержек
			акцентирование усилий фирмы на совершенствовании товаров и использовании новейших научно-технических разработок для того, чтобы опережать конкурентов
			сохранение верности клиентам из завоеванной фирмой ниши, чтобы иметь возможность и далее удовлетворять их потребности лучше, чем иные фирмы
			установление высокой цены на товар, которая является для потребителя показателем высокого качества товара, при этом прилагаются активные усилия по продвижению товара

Решение: Стратегия дифференциации представляет собой: достоверное информирование покупателей о свойствах и преимуществах товара; постоянное акцентирование усилий фирмы на совершенствовании товаров и использовании новейших научно-технических разработок для того, чтобы опережать конкурентов; концентрацию на нескольких главных отличительных свойствах товара с целью формирования репутации фирмы и авторитета фирменной марки. Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний / И.В. Липсиц, Е.А. Вигдорчик.- М: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2006. – С. 19. – (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент»).

9. Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …

	пути достижения маркетинговых целей предприятия
	генеральную цель существования предприятия, его предназначение
	конкретные показатели маркетинговой деятельности
	план конкретных маркетинговых действий предприятия

Решение: Пути достижения маркетинговых целей предприятия называют маркетинговой стратегией. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – С. 505. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).