2. Цена в системе комплекса маркетинга

   1. В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили, которых застал циклон в дороге, вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда …

	резко возросли цены
	появился дефицит продуктов питания
	цены резко понизились
	резко повысилось предложение товара

Решение: В данной ситуации спрос превысил предложение, в результате возник дефицит товара, и цены резко возросли. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учеб. / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – С. 376–380. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

2. Маркетинговые решения по цене включают:

	формирование цен на основе «психологического» восприятия
	достижение определенного ценового восприятия продукции компании
	представление товара (услуги) в привлекательном для целевых потребителей виде
	действия, направленные на увеличение продаж путем использования побудительных мер в определенный период времени

Решение: Маркетинговые решения по цене: - достижение определенного ценового восприятия продукции компании, - установление базовых и конечных рыночных цен, - формирование цен на основе «психологического» восприятия. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2005. – С. 139. – (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров).

3. На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда …

			цены резко выросли
			появился дефицит швейных машинок
			цены резко понизились
			резко повысилось предложение швейных машинок

Решение: В данной ситуации спрос превысил предложение, возник дефицит товара, и цены резко возросли. Предприятия-производители не могут так быстро, как меняется спрос, увеличивать объемы производства, поэтому объем предложения не меняется (точка Q₁ рис. 1). Нарушается рыночное равновесие на рынке. Эту ситуацию можно наблюдать на рисунке. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики : учеб. / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010. – С. 376–380. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).