8. Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием. 1. Финансирование «от возможностей» 2. Прейскурантный метод 3. Метод соответствия конкуренту

   1	остаточный метод финансирования, при этом фирма выделяет на рекламу столько денежных средств, сколько может себе позволить
   2	метод на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли
   3	планирование рекламного бюджета с ориентацией на смету рекламных расходов ближайшего конкурента (или лидера рынка)
   	затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели

9. Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и их содержанием. 1. Метод «задание – цель» 2. Метод маржинального дохода 3. Метод максимальных расходов

1	затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели
2	базируется на фактически сложившейся нелинейной зависимости между изменениями объема продаж и затратами на маркетинг
3	предполагает, что на маркетинг надо расходовать как можно больше средств
	основан на исчислении определенной доли от ожидаемого объема продаж

Решение: Метод «задание – цель» предполагает, что любое маркетинговое усилие должно строго соответствовать конкретным целям работы, при этом затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели. Метод маржинального дохода базируется на фактически сложившейся нелинейной зависимости между изменениями объема продаж и затратами на маркетинг. Сопоставление различных вариантов позволяет найти оптимум. Метод максимальных расходов предполагает, что на маркетинг надо расходовать как можно больше средств. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2009. – С. 221-222. – (Допущено Министерством образования РФ).

10. Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и способами их расчета. 1) Метод исчисления доли от продаж; 2) Метод исчисления от прироста продаж; 3) Метод, основанный на учете наличных средств,

1			Норматив затрат на маркетинг в % от продаж – 20 Прогноз продаж, тыс. руб. – 1000 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 200
2			Увеличение объема продаж в % – 10 Бюджет прошлого года, тыс. руб. – 30 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 33
3			Бюджет маркетинга, тыс. руб. – 100, в том числе затраты на: распределение – 50, тестирование товаров – 40, маркетинговые исследования – 8, рекламу и стимулирование сбыта – 12
			Главный конкурент увеличивает бюджет на 2% Бюджет прошлого года, тыс. руб. – 50 Расчетный бюджет, тыс. руб. +2% – 51

Решение: Гайденко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайденко. – М.: Эксмо, 2005. – С. 459.

11. Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга, и их элементами. 1. Затраты на маркетинговые исследования 2. Затраты на разработку новых товаров 3. Затраты на распределение

    1			расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, оплатой консультантов и др.
    2			расходы на научно-технические и опытно-конструкторские работы, закупку новых производственных материалов и оборудования и др.
    3			расходы по формированию дилерско-дистрибьюторских сетей, организации фирменной торговли, сервисному обслуживанию, обучению торгового персонала и др.
    			затраты, рассчитываемые на определенный объем производства продуктов, на основе имеющегося портфеля заказов, заключенных договоров

12. Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их содержанием. 1) Способ составления бюджета «снизу-вверх»; 2) Способ составления бюджета «снизу-вверх/сверху-вниз»; 3) Способ составления бюджета «сверху-вниз/снизу-вверх»,

    1	бюджет разрабатывается рядовым руководителем, а затем передается на утверждение руководителям более высокого уровня
    2	рядовые руководители формируют первоначальный вариант бюджета, который перед утверждением тщательно проверяется и корректируется руководителями высшего звена, а затем доводится до рядовых руководителей
    3	руководителями высшего звена производятся бюджетные ограничения, рядовыми руководителями с учетом этих ограничений разрабатываются постатейные бюджеты и передаются на утверждение руководителям более высокого уровня
    	бюджет разрабатывается руководителями высшего звена и доводится до рядовых руководителей

13. Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их схемами. 1) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»; 2) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»/«сверху-вниз»; 3) Составление бюджета по методике «сверху-вниз»/«снизу-вверх»,

1
2
3

Решение: Составление бюджета по методике «снизу-вверх» Составление бюджета по методике «снизу-вверх»/«сверху-вниз» Составление бюджета по методике «сверху-вниз» / «снизу-вверх» Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 194. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

14. Установите соответствие между характеристиками и методами формирования бюджета маркетинга. 1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг; 2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж; 3) Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,

1	метод финансирования «от возможностей»
2	метод фиксированного процента
3	метод на основе целей и задач
	метод максимальных расходов

Решение: Для расчета бюджета маркетинга могут применяться следующие методы: метод финансирования «от возможностей» – применяется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг и потребителя и базируется на принципе «сколько вы можете выделить»; метод фиксированного процента – средства на маркетинг выделяются в определенной доле от фактического, прошлого или планового объема сбыта; метод «ориентации на конкурента» – устанавливает уровень затрат на маркетинг, ориентируясь на близкого по ресурсам и рыночной нише конкурента; метод максимальных расходов – базируется на принципе «как можно больше средств на маркетинг»; метод на основе целей и задач – основывается на калькулировании затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий на фирме для достижения поставленных целей; метод учета программы маркетинга – предполагает расчет затрат на осуществление различных вариантов комплекса маркетинга в зависимости от альтернатив маркетинговой стратегии. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 195. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).