- •Дальневосточный федеральный университет
- •Содержание
- •Аннотация учебно-методического комплекса дисциплины «Основы менеджмента и маркетинга»
- •Дальневосточный федеральный университет
- •Оборотная сторона титульного листа рпуд
- •Аннотация
- •1. Цель и задачи изучения дисциплины
- •2. Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата
- •3. Требования к результатам освоения дисциплины
- •Тема 1. Введение в менеджмент и маркетинг (2 ч.)
- •Тема 2. Эволюция концепций менеджмента (2 ч.)
- •Тема 3. Организация в системе управления (2 ч.)
- •Тема 4. Функция планирования в системе управления (2 ч.)
- •Тема 5. Функции организации, мотивации и контроля в системе управления (2 ч.)
- •Тема 6. Коммуникации в менеджменте (2 ч.)
- •Тема 7. Разработка и принятие управленческих решений (2 ч.)
- •Тема 8. Управление персоналом (2 ч.)
- •Тема 9. Групповая динамика (2 ч.)
- •Тема 10. Управление конфликтами, стрессами и изменениями (2 ч.)
- •Тема 11. Власть и лидерство (2 ч.)
- •Тема 12. Содержание, сущность и эволюция маркетинга (2 ч.)
- •Тема 3. Управленческие решения в системе менеджмента
- •Тема 4. Управление человеком и управление группой
- •Тема 8. Комплекс маркетинга
- •Ш. Контроль достижения целей курса
- •Задания для рубежной аттестации
- •Модуль №1
- •Модуль №2
- •Вопросы к экзамену
- •Iy. Учебно-методическое обеспечение дисциплины Рекомендуемая литература
- •Электронные ресурсы:
- •Дальневосточный федеральный университет
- •1.2. Классификация менеджмента
- •1.3. Функции менеджмента
- •1.4. Принципы менеджмента
- •1.5. Методы менеджмента
- •1.6. Менеджеры в системе управления
- •Тема 2. Эволюция концепций управления организацией
- •Тема 3. Организация как система управления
- •3.1. Организация: понятие, признаки, виды
- •3.2. Жизненный цикл организации
- •3.3. Внутренняя среда организации
- •3.4. Внешняя среда организации
- •Тема 4. Функция «планирование» в системе управления
- •4.1. Сущность и принципы планирования
- •4.2. Видение, миссия и цели организации
- •4.3. Стратегический анализ
- •4.4. Анализ альтернатив и выбор стратегии
- •4.5. Реализация стратегии
- •4.6. Оценка стратегии
- •Тема 5. Функция «организация» в системе управления
- •5.1 Понятие и этапы построения организационных структур
- •5.2. Классификация организационных структур
- •Тема 6. Функция «мотивация» в системе управления
- •6.1. Мотивация деятельности в системе управления
- •6.2. Содержательные теории мотивации
- •6.3. Процессуальные теории мотивации
- •Тема 7. Функция «контроль» в системе управления
- •7.1. Понятие, функции и виды контроля
- •7.2. Этапы контроля
- •7.3. Эффективность контроля
- •Тема 8. Коммуникации в менеджменте
- •8.1. Понятие, виды, цели и основные способы коммуникаций
- •Тема 9. Разработка и принятие управленческих решений
- •9.1. Содержание, виды и этапы принятия управленческих решений
- •9.2. Модели и методы принятия решений
- •Тема 11. Групповая динамика
- •11.1. Понятие и виды групп в организации
- •11.2. Неформальные организации
- •11.3. Управление неформальными организациями
- •Тема 12. Управление конфликтами, стрессами и изменениями
- •12.1. Понятие и виды конфликтов
- •12.2. Причины и последствия конфликтов
- •12.3. Модель конфликта как процесса
- •12.4. Управление конфликтной ситуацией
- •2. Этапы развития маркетинга
- •3. Понятие и сущность маркетинга
- •4. Принципы маркетинга
- •5. Цели и задачи маркетинга
- •6. Функции маркетинга
- •7. Концепция маркетинга
- •8. Классификация маркетинга
- •9. Субъекты маркетинга
- •10. Виды маркетинга
- •11. Элементы комплекса маркетинга
- •12. Понятие маркетинговой деятельности
- •13. Методы маркетинговой деятельности
- •14. Структура маркетинговой деятельности
- •15. Внешняя маркетинговая среда
- •16. Внутренняя среда маркетинга
- •17. Процесс и система маркетинга
- •18. Управление маркетингом
- •19. Роль маркетинга в деятельности предприятия
- •20. Служба маркетинга на предприятии
- •1. Понятие конкуренции
- •2. Виды конкуренции
- •1. Совершенная
- •3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка
- •4. Конкурентные стратегии
- •2. Товары-заменители.
- •3. Внутриотраслевая конкуренция.
- •4. Сила воздействия поставщиков.
- •5. Сила воздействия покупателя.
- •5. Основные направления исследований в маркетинге
- •6. Методы исследования рынка
- •7. Метод экспертных оценок
- •8. Метод бенчмаркинга
- •9. Исследования с использованием фокус-группы
- •10. Маркетинговая среда
- •11. План маркетинга
- •12. Маркетинговое представление рынка
- •13. Маркетинговая информация, ее виды
- •14. Позиционирование товара
- •2. Стадии развития бренда:
- •3. Основные технические приемы маркетинга
- •Тема 16. Цена в комплексе маркетинга. Продвижение товаров и услуг
- •1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге
- •2. Виды цен в маркетинге
- •3. Методы установления цен в маркетинге
- •4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге
- •5. Методы расчета цены товара
- •6. Ценовые стратегии и их реализация
- •Тема 17. Оценка эффективности управления
- •17.1. Понятие эффективности управления
- •17.2. Критерии эффективности управления
- •«Дальневосточный федеральный университет»
- •Планирование в системе управления
- •Организационные структуры управления
- •Мотивация в системе управления
- •Формирование коммуникаций
- •Принятие управленческих решений
- •Управление конфликтами, стрессами в организации
- •«Дальневосточный федеральный университет»
- •1.2 Пример анализа внутренней и внешней среды организации
- •Анализ факторов внутренней среды оао «двиц»
- •Анализ факторов внешней микросреды оао «двиц»
- •Анализ факторов внешней макросреды оао «двиц»
- •1.3 Задания для групповой работы
- •2 Методические указания для построения матрицы бостонской консалтинговой группы
- •2.1 Формирование продуктовой стратегии предприятия
- •2.1.1 Пример формирования продуктовой стратегии предприятия4
- •2.1.2 Варианты заданий для индивидуальной работы
- •2.2 Выбор бизнес - стратегии
- •2.2.1 Пример выбора перспективных схз и разработки бизнес – стратегии предприятия5
- •2.2.2 Варианты зданий для индивидуальной работы
- •3 Методические указания для выполнения самостоятельной работы по теме «мотивация персонала»
- •3.1 Методы повышения трудовой мотивации персонала
- •3.2 Пример выполнения самостоятельной работы по теме «Совершенствование системы мотивации персонала организации»
- •3.2.1 Краткая характеристика столовой общественного питания «к», расположенной по ул. Пологая
- •3.2.2 Анализ степени удовлетворенности сотрудников столовой «к» своей трудовой деятельностью
- •3.2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию системы мотивации персонала столовой «к»
- •3.3 Задания для индивидуальной работы
- •4 Методические указания для ведения словаря терминов
- •4.1 Требования к ведению словаря
- •«Дальневосточный федеральный университет»
- •4. Какие концепции маркетинга можно использовать на рынке, где спрос на товары превышает предложение (дефицит товара)?
- •«Дальневосточный федеральный университет»
- •«Дальневосточный федеральный университет»
Планирование в системе управления
Задание 1. Расположите этапы стратегического планирования в необходимом порядке:
анализ и оценка внешней чреды;
формулирование предназначения (миссии) предприятия;
анализ и оценка внутренней среды;
формулирование целей предприятия;
реализация и оценка стратегии;
выбор определяющей стратегии;
анализ альтернативных стратегий.
Задание 2. Решение социальных проблем фирмы осуществляется на основании перспективного плана. Планирование социального развития - это составление планов не только для коллектива в целом, но и для отдельных работников. Индивидуальный план называется картой социально профессионального роста, или карьерограммой. Это своеобразный договор, заключаемый работником и администрацией о перспективах его жизнедеятельности на предприятии.
Карьерограмма состоит из нескольких разделов. В первом разделе в хронологическом порядке отмечаются события, этапы роста (развития) работника. К событиям относятся изменения в квалификации, должности, условиях труда, его оплате, в благах, распределяемых на предприятии. Диапазон событий, значимых для человека и вызывающих у него необходимость роста, достаточно широк.
Второй раздел включает требования, которые должны выполнить работники в процессе своего развития. Какое, например, образование (квалификацию) нужно приобрести, чтобы продвинуться по службе, какие виды работы осуществить, чтобы получить дополнительное поощрение и т. п. Третий раздел карьерограммы содержит перечень обязательств администрации по отношению к работнику, претворение их в жизнь способствует его росту. В четвертом разделе отмечаются меры поощрения или наказания за выполнение или невыполнение работником требований к нему, а администрацией - ее обязательств.
Попробуйте составить проект своей карьерограммы, который вы хотели бы представить руководству фирмы, учитывая современные возможности предпринимательства в России.
Задание 3. Сформулировать миссию для следующих организаций:
а) университета;
б) общества по защите животных;
в) страховой компании;
г) магазина.
Каким образом миссия любой выбранной Вами организации, из указанных выше, отразится на формировании ее долгосрочных и среднесрочных целей? Обоснуйте ответ.
Задание 4. Определить, какие из перечисленных ниже целей являются стратегическими или финансовыми, долгосрочными или краткосрочными:
Увеличить долю фирмы на рынке с 5 до 10 %;
Обеспечить рост доходов на 5 %;
Обеспечить повышение качества продукции;
Добиться ежегодного увеличения объема продаж с 1 до 2 млрд. руб. за 5 лет;
Раз в полтора – два года выходить на новый рынок;
Достигнуть 20 % - ного уровня доходов по акциям;
Добиться повышения цены акций;
Повысить репутацию фирмы среди клиентов;
Повысить конкурентоспособность фирмы;
Добиться 100 % - ного уровня удовлетворения запросов клиентов;
Расширить номенклатуру продукции;
Выделить 25 – 30 % чистого дохода на выплату дивидендов;
Добиться лидерства в области технологий и инноваций;
Снизить издержки по сравнению с основными конкурентами;
30% от общего объема продаж должно приходиться на товары, пущенные в производство за последние 5 лет;
Ликвидировать те направления деятельности, которые не приносят дохода и не вписываются в стратегию компании;
Увеличить прибыль на вложенный капитал;
Добиться увеличения притока денежных средств;
Обеспечить стабильный доход в период экономического спада;
Совершать селективные приобретения других фирм, которые могли бы дополнить деятельность фирмы.
Задание 5. На предприятии были поставлены задачи достичь следующих показателей:
расширить выпуск продукции в первый год на 10 %, второй – на 30 %, третий – на 40 %, четвертый – на 50 %, пятый – на 70 %;
увеличить капиталооборота в первый год на 5 5, к концу третьего года – на 12 %, через пять лет – на 18 %;
обновить станочный парк в первый год на 8 %, во второй – на 12 , третий – на 15 %, четвертый – на 18 %, пятый на 71 %.
Дайте определение краткосрочным, среднесрочным и долгосрочным целям организации.
Задание 6. Выделите из приведенной характеристики обследования одного из банков его сильные и слабые стороны и определите, какие шаги необходимо предпринять для повышения его конкурентоспособности:
подробный отчет о достижениях в обеспечении финансовыми услугами;
использование банком международного опыта через расширенную мировую сеть крупных дочерних компаний;
самоуверенность, порожденная прошлыми достижениями;
учет нововведений по новым товарам и услугам;
сильная бюрократия;
малое число нововведений в самом банке;
консервативная оценка, отсутствие радикальных нововведений по сравнению с конкурентами;
высокая квалификация хорошо обученного персонала;
покровительственное отношение работодателя, не гармонирующее с ожиданиями младших служащих;
технологические нововведения;
отраслевая сеть;
отсутствие опыта в управлении некоторыми новыми службами;
ограничения в доступности для клиентов, например, часы работы;
гибкость;
экономия за счет величины банка;
преуспевание банка.
Задание 7. Вы директор молодой компании. Компания только выходит на рынок (выбор рынка по желанию студентов), где уже существует серьезная конкуренция. Ваша задача придумать яркий бренд, слоган, определить конкурентные преимущества своего товара, кратко описать стратегию выхода на рынок.
Задание 8. Швейная фабрика выпустила 3 вида изделий (пальто, костюмы, платья) широкого потребления. Жизненный цикл организации 8 лет, из которых период внедрения составляет 10% времени, введения на рынок - 25%, роста - 40%, зрелости - 25%. Последовательность освоения видов продукции: платья, костюмы, пальто. Структура выпуска на фазе "зрелость": платья - 20%, костюмы - 55%, пальто - 25%. Поставщики внутри страны - 70%, за пределами страны - 30%. Конкуренты - фирмы, изготовляющие одежду по индивидуальным заказам; предприятия торговли, реализующие одежду широкого потребления, привозимую из других городов и импортного производства.
Исходя из приведенных условий, составить схему разработки и реализации стратегии, схему жизненного цикла организации, отразив в ней конкретные данные, продуктовую стратегию на этапе зрелости организации.