Вопросы и задания для самоконтроля

1. Назовите основные черты рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций.

2. Чем медиабайер отличается от медиаселлера?

3. Как классифицируется реклама в зависимости от используемых средств?

4. Каковы основные принципы рекламы?

5. На какие вопросы необходимо ответить при проведении рекламных исследований?

6. Позиционированная реклама – это реклама, из которой потребитель узнает…

7. Расшифруйте аббриавиатуру AIDA.

8. В чём различие между «рекламной творческой стратегией» и «рекламной идеей»?

9. В чём сила рекламной стратегии рационалистического типа и в чём проекционного типа?

10. Назовите два основных решения при выработке рекламного бюджета.

11. По каким направлениям распределяется рекламный бюджет?

12. Как классифицируются направления исследования результативности рекламы?

13. Какую структуру может иметь план рекламной кампании?

14. Почему рекламные агентства, как правило, дают больший рекламный эффект, чем служба рекламы рекламодателей?

15. Какие подразделения входят в структуру рекламного агентства?

16. В чём сущность комиссионной и гонорарной систем оплаты услуг рекламного агентства?

17. Назовите критерии, учитываемые при выборе рекламного агентства.

18. Какие требования учитываются при определении названия фирмы?

19. Каковы основные задачи слогана в рекламном обращении?

20. Назовите основные правила хорошего заголовка по Дж. Кейплсу.

21. Какие требования предъявляются к изобразительным элементам в рекламном обращении?

22. Какой факт удостоверяет значок  в товарно-знаковой практике?

23. Какая модель рекламного текста наиболее часто используется в рекламной практике?

24. Что такое «эхо-фраза»?

25. Какую цель преследует «имидж» в рекламе и в бизнесе?

26. Каковы составляющие комплекса фирменного стиля?

27. Какие характеристики следует учитывать в процессе выбора средства рекламы как такового?

28. Назовите преимущества и недостатки рекламы в электронных СМИ.

ТЕСТ

1. Термин «миллайн» в рекламной практике означает…

а) критерий сравнения газетных тарифов при выборе средства рекламы;

б) критерий сравнения журнальных тарифов при выборе средств рекламы;

в) показатель эффективности рекламы в электронных СМИ;

г) «миллион» по-английски.

2. УТП – это:

а) выгодное предложение торговому партнёру;

б) оригинальный призыв, выделяющий товар из ряда ему подобных;

в) торговое предложение, обещающее уникальное преимущества партнёру;

г) оригинальное оформление рекламного обращения.

3. Рекламная идея – это:

а) творческая форма воплощения рекламной стратегии;

б) логика осуществления рекламной акции;

в) любая идея, возникшая у креатора;

г) замысел осуществления рекламной кампании.

4. Средство рекламы – это:

а) совокупность носителей рекламы, объединённых общей технологией доведения рекламного обращения до потребителя;

б) канал коммуникаций, используемый в рекламной деятельности;

в) медиасредство;

г) организации и люди, обеспечивающие доведение до потребителей рекламных обращений.

5. Рекламное обращение должно формироваться вокруг…

а) товара;

б) персонажа;

в) интересного сюжетного хода;

г) марки товара.

6. Реклама классифицируется в зависимости от содержания как:

а) коммерческая, воспитательная, общественная;

б) потребительская, социально-воспитательная, государственная, политическая;

в) информационная, увещательная, напоминающая;

г) реклама товара, фирмы, марки.

7. Метод определения бюджета рекламы считающейся наиболее полно соответствующим требованию достижения её максимальной эффективности:

а) «от имеющихся средств»;

б) «конкурентного паритета»;

в) «процент к объёму продаж»;

г) «целей и задач».

8. Правильная последовательность реакций объекта рекламы в схеме-формуле AIDA:

а) желание, интерес, внимание, действие;

б) интерес, желание, внимание, действие;

в) интерес, внимание, желание, действие;

г) внимание, интерес, желание, действие.

9. Позиционированная реклама – это реклама:

а) занявшая определённое место на странице;

б) отличающаяся от других сообщений оформлением;

в) выходящая в определённое время;

г) доводящая позицию товара до потребителя;

10. Модель рекламного текста наиболее часто используется в рекламной практике (по данным исследований):

а) описание – перечисление;

б) объяснение;

в) проблема – решение;

г) рассказ – характеристика.