- •Дэвид л.Морган фокус-группы как метод качественного исследования Перевод Татьяны Федоровой
- •Глава 1. Введение 5
- •Глава 1. Введение 5
- •Глава 2. Фокус-группы как метод качественных исследований 10
- •Глава 2. Фокус-группы как метод качественных исследований 10
- •Глава 3. Использование фокус-групп 18
- •Глава 3. Использование фокус-групп 18
- •Глава 4. Планирование проведения фокус-групп 30
- •Глава 4. Планирование проведения фокус-групп 30
- •Глава 1. Введение
- •1.1. Использование фокус-групп
- •1.2. Фокус-группы в историческом плане
- •Глава 2. Фокус-группы как метод качественных исследований
- •2.1. Сравнение с включенным наблюдением
- •2.2. Сравнение с индивидуальным интервью
- •2.3. Сильные и слабые стороны
- •2.4. Резюме
- •Глава 3. Использование фокус-групп
- •3.1. Независимое использование фокус-групп
- •3.2. Фокус-группы и индивидуальное интервьюирование
- •3.3. Фокус-группы и включенное наблюдение
- •3.4. Фокус-группы и анкетные опросы
- •3.5. Фокус-группы и эксперимент
- •3.6. Резюме
- •Глава 4. Планирование проведения фокус-групп
- •4.1. Перед началом
- •4.2. Определение числа групп
- •4.3. Определение размеров групп
- •4.4. Определение источников для выбора участников
- •4.5. Определение степени включенности модератора
- •4.6. Резюме
- •Глава 5. Проведение и анализ фокус-групп
- •5.1. Наблюдения
- •5.2. Определение содержания интервью
- •5.3. Выбор места и сбор информации
- •5.4. Анализ
- •5.5. Отчеты
- •5.6. Резюме
- •Глава 6. Дополнительные возможности
- •6.1. Сравнительные проекты
- •6.2. Многостадийные группы
- •6.3. Резюме
- •Глава7. Заключение
- •Глава 8. Предложения для дальнейшего чтения
Глава 8. Предложения для дальнейшего чтения
Ученые, занимающиеся социальными дисциплинами, которые хотят развивать исследования с помощью метода фокус-групп, не найдут достаточного количества источников, освещающих данную тему. Каждая из нижеследующих работ вносит определенный вклад в развитие этого вопроса, но этот вклад придется вычислять "между строк".
1. "Фокусированное интервью", Р.Мертон, М.Фиске и П.Кендел.
Список авторов этой книги объясняет, почему очень многое можно почерпнуть из этой работы. Примеры, базирующиеся на пропагандистских фильмах периода 2-ой мировой войны производят впечатление несколько устаревшего материала, но практические советы авторов данной книги о том, как проводить групповые интервью, все еще имеют большое значение. Существенным ограничением в этой работе является то, что нельзя воспринимать фильмы, как стимулирующие ситуации и отсюда их последующее обсуждение.
2. "Интервью в фокус-группах", Дж.Хигенботен, К.Коко.
В течение многих лет этот сборник являлся единственным доступным источником по фокус-группам. После десяти лет он слегка устарел, так как он содержит много материала, актуального для времени 10-летней давности. Наиболее ценные статьи из этого сборника сведены в одном месте.
3. "Практическое руководство для исследований при помощи фокус-групп", Томас Гринбаум.
Это одна из последних работ, посвященных фокус-группам. Подход автора этой книги состоит в дополнительных текстах для курса по исследованию рынка. Внутри этой ограниченной области исследования охват материала достаточно хорош и ученый-социолог может найти в нем немало интересного. Особенно полезно обсуждение фокус-групп с детьми.
4. "Фокус-группы". Справочник для профессионалов в области маркетинга и рекламы, Джейн .Ф.Темплтон.
По сравнению с подходом Гринбаума эта книга написана в основном для тех, кто фактически занимается исследованием рынка. Она дает хорошее представление о психодинамических и мотивационных подходах в фокус-группах. Также полезны приложения, представляющие материалы результатов, полученных в фокус-группах.
5. "Групповое глубинное интервью. Принципы и практика", Альфред Голдман и Сьюзен Щварц Мак Доннальд.
Голдман является одной из ведущих фигур ы качественных исследованиях рынка. Эта книга отражает его многолетний опыт в данной области. Среди трех недавно вышедших книг в области маркетинга она является скорее всего претендентом на то, чтобы считаться учебником по методу фокус-групп. Данная книга является хорошим отправным пунктом для исследователей социальных дисциплин, с учетом того, что они должны трансформировать ее в свои термины. Практически могут быть полезны многие примеры, относящиеся к исследованию фокус-группами врачей и других профессий.
6. "Фокус-группы. Практическое руководство для прикладных исследований, Ричард Крюгер.
Данная работа является единственной, касающейся применения фокус-групп вне области исследования рынка. Основное внимание в ней уделяется применению фокус-групп в оценках. Большинство читателей найдут ее достаточно приемлемой. Крюгер также уделяет значительное внимание анализу результатов исследований, проведенных с помощью фокус-групп. Большое количество примеров в данной работе будет особенно полезно для тех, кто только начинает работу с данным методом.