- •Дэвид л.Морган фокус-группы как метод качественного исследования Перевод Татьяны Федоровой
- •Глава 1. Введение 5
- •Глава 1. Введение 5
- •Глава 2. Фокус-группы как метод качественных исследований 10
- •Глава 2. Фокус-группы как метод качественных исследований 10
- •Глава 3. Использование фокус-групп 18
- •Глава 3. Использование фокус-групп 18
- •Глава 4. Планирование проведения фокус-групп 30
- •Глава 4. Планирование проведения фокус-групп 30
- •Глава 1. Введение
- •1.1. Использование фокус-групп
- •1.2. Фокус-группы в историческом плане
- •Глава 2. Фокус-группы как метод качественных исследований
- •2.1. Сравнение с включенным наблюдением
- •2.2. Сравнение с индивидуальным интервью
- •2.3. Сильные и слабые стороны
- •2.4. Резюме
- •Глава 3. Использование фокус-групп
- •3.1. Независимое использование фокус-групп
- •3.2. Фокус-группы и индивидуальное интервьюирование
- •3.3. Фокус-группы и включенное наблюдение
- •3.4. Фокус-группы и анкетные опросы
- •3.5. Фокус-группы и эксперимент
- •3.6. Резюме
- •Глава 4. Планирование проведения фокус-групп
- •4.1. Перед началом
- •4.2. Определение числа групп
- •4.3. Определение размеров групп
- •4.4. Определение источников для выбора участников
- •4.5. Определение степени включенности модератора
- •4.6. Резюме
- •Глава 5. Проведение и анализ фокус-групп
- •5.1. Наблюдения
- •5.2. Определение содержания интервью
- •5.3. Выбор места и сбор информации
- •5.4. Анализ
- •5.5. Отчеты
- •5.6. Резюме
- •Глава 6. Дополнительные возможности
- •6.1. Сравнительные проекты
- •6.2. Многостадийные группы
- •6.3. Резюме
- •Глава7. Заключение
- •Глава 8. Предложения для дальнейшего чтения
5.6. Резюме
Большинство материала этой и предыдущей главы по необходимости было сконцентрировано на технических вопросах и выборе между альтернативными версиями методов проведения фокус-групп. Как любой действительно полезный метод сбора информации, фокус-группы достаточно гибки для обеспечения исследователя широким кругом возможностей в зависимости от различных обстоятельств. Но для того, чтобы правильно выбрать тот или иной вариант, необходимо понять технические возможности данной группы. Если это условие выполняется, то исследователю не только становится достаточно понятным, как работать с фокус-группой, но он даже начинает ощущать, почему поднятые вопросы являются наиболее важными в планировании, проведении анализа, в исследовании, проводимом с помощью данной фокус-группы.
При всей важности мастерского ведения фокус-группы не допустима потеря общего направления исследования, т.е. исследование наиболее важных вопросов. Именно исходя из этого должен осуществляться выбор между различными возможностями. В частности, несколько раз в нашем обсуждении звучала мысль, что практические решения зависят от главных исследовательских целей. Например, работа, в которой будет исследоваться совершенно до этого незнакомая область, требует, конечно, совсем другой формы исследования, чем та работа, область которой хорошо разработана и представлена несколькими конкурирующими гипотезами. Разумеется, необходимо определенное мастерство в технических аспектах проведения фокус-групп для того, чтобы выработать такие решения. Однако это техническое мастерство не является самоцелью. Нельзя принимать важные методические решения, исходя из соображений технического удобства. Выбор решения в конечном счете должен зависеть от главной цели, которой посвящено исследование.
Глава 6. Дополнительные возможности
Будущее развитие использования фокус-групп в социальных дисциплинах предполагает много возможностей благодаря новизне данного метода. Основные возможности в расширении использования фокус-групп заключены в способах построения исследования. Например, возможно построение исследования, состоящего только из набора самодостаточных, независимых друг от друга, фокус-групп. Большинство исследований рынка с помощью фокус-групп так и выглядят. Вполне возможно, что такая форма может стать наиболее распространенной и в социальных исследованиях.
Основная часть более сложных форм исследований с помощью фокус-групп, описанных здесь, включает множество типов фокус-групп. Данная систематическая вариация групп и является основой построения исследования. Один из примеров набора сложных построений уже был рассмотрен. Это тот случай, где фокус-группы сочетаются с другими исследовательскими методами в одном проекте.
В данной главе внимание сконцентрировано на разработке исследований, базирующихся только на фокус-группах. Следует, однако, предупредить вот о чем. Как уже отмечалось в предыдущих главах, ученые, работающие в области социальных дисциплин, еще не ощутили тех границ, в которых может применяться метод фокус-групп. Отсюда следует, что многие из предлагаемых идей в этой области в настоящее время еще не проверены и их, скорее всего, необходимо рассматривать только как предложения для расширения использования данного метода.