25. Основні елементи і прийоми фірмового стилю.

Під фірмовим стилем розуміємо прийоми (графічні, кольорові, пластичні, мовні і т.п.), що забезпечують можливість упізнавання всіх виробів фірми, які сприймаються як потенційними споживачами, так і спостерігачами взагалі, а також виділяють фірму та ЇЇ вироби серед конкурентів та їх товарів.

Елементи фірмового стилю:

товарний знак — оригінальний напис повної або скороченої назви фірми;

фірмовий лозунг — (слоган) — девіз фірми;

фірмовий колір або поєднання кольорів;

фірмовий комплект шрифтів;

фірмові поліграфічні константи — постійний формат, спосіб верстання тексту та ілюстрацій, стиль ілюстрацій та текстів;

єдине музичне оформлення, що супроводжує всі рекламні об'яви;

фірмовий блок — об'єднані в композицію знак і логотип, а також різні надписи (країна, адреса, телефон, телекс, факс, інколи "фірмовий лозунг"). Товарний знак (або "марка", "фірмова марка", "фірмовий знак", "емблема") — зареєстроване графічне позначення длявиділення товару серед товарів інших фірм.

26. Проблема кольоро-графічного вирішення виставкового середовища, функціональне застосування, експозиція, фірмові ознаки, смислові і композиційні домінанти.

Кожна фірма, регулярно бере участь у виставках, формує власне ставлення до виставкових стендів. Одні вважають за краще орендувати обладнану виставкову площу, інші хочуть придбати одноразовий ексклюзивний стенд, треті замовляють індивідуальні стенди в оренду, четверті вважають за краще купити мобільний трансформований стенд.

Важливо, щоб стенд реально відповідав виставкової політики і концепції фірми-експонента.

Окремим питанням як і раніше залишається «креативність». Оцінити її складно, і кожен розуміє її по-своєму. Своє бачення є і у дизайнера-розробника, і у фірми-експонента.

Стенд - не «річ у собі», і не засіб для самовираження дизайнера. Потрібно завжди пам'ятати, що верховним суддею на виставці є відвідувач, ваш потенційний клієнт. Саме він і ніхто інший вирішує, чи буде ваша участь у виставці ефективною.

Для ефективності виставкового стенду неабияку роль грає кольорове вирішення оформлення.

Семантика кольору

Червоний - налаштовує на рішучість, і здатний викликати в людини сильне бажання зробити той або інший вчинок, і, стосовно до теми нашої розмови, зробити енергійне зусилля й купити, приміром , те, що ви рекламуєте. Семантика цього кольору - увага, не проходьте мимо, дійте заради дії: зухвало, невиважено, піддайтеся першим почуттям..

Однак не варто занадто переоцінювати цей колір: він гарний у міру. Так, невелика деталь оголошення каталогу, виділена червоним, буде доречна й відразу приверне до себе увагу, у той час як надмірне його використання здатне викликати у споживача агресивність і навіть роздратування предметом реклами.

Оранжевий - допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Даний колір найкраще використати в рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг в області охорони здоров’я й освіти. Оранжевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги й душевної гармонії.

Жовтий - налаштовує на коммунікабельність. Це колір відкритості й товариськості. А ще він допомагає додати рівноваги емоціям, що розгулялися, знайти внутрішній спокій, утихомирити душевне хвилювання. Крім того, жовтий здатний "наділити" предмет інтелектом, тому, наприклад, рекламу товарів хайтек найкраще зробити в жовтому. Цей колір буде вдалий у рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, а також рекламних і PR агентств.

Зелений - все зм'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір має цілющу, розслаблюючу дію, і буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік і аптек, ветеринарних лікарень, центрів здоров'я й охорони навколишнього середовища.

Рожевий - прекрасний помічник у сфері особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими й чуйними. Діапазон використання цього кольору може бути дуже широким: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок і дітей до послуг шлюбних агентств і сімейних центрів.

Блакитний - теж налаштовує на область почуттів, але більше піднесених, скоріше платонічних, ніж приземлених. Цей колір дружньої прихильності, споріднення душ. Голубий - колір миру й загальної гармонії

Синій - допомагає сконцентруватися на самому необхідному: не розпорошуватися по дрібницях. Синя деталь у каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоного, ніколи не викличе негативних емоцій.

Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості. Цей колір сприяє внутрішньому поглибленню: він допоможе абстрагуватися від усього в цей момент непотрібного й сконцентруватися на головній проблемі. Ще одна цікава деталь - фіолетовий добре стимулює роботу мозку й сприяє рішенню творчих завдань. Не випадково, фіолетовий - улюблений колір творчих людей. Тому, якщо Ви рекламуєте товар, за допомогою якого хочете підкреслити креативность товару, або орієнтовані на надання послуг творчій еліті, деталь у фіолетовому буде просто необхідна!

Чорний - колір самозанурення: він допомагає від усього одгородитися, замкнутися й сконцентруватися на рішенні того або іншого завдання. Однак у той же самий час, даний колір здатний настроїти на мелонхолію й зневіру. У чорному приходить відчуття самітності й ізоляції від навколишнього світу. Саме тому даний колір у поліграфрекламі краще не використовувати. Дана рекомендація, зрозуміло, не поширюється на шрифт і таблиці. Саме у відношенні до них, за рідкісним винятком, краще не експериментувати.

Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різномаїтті. А ще цей колір гарний тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Варто лише помітити, що моновикористання даного кольору в друкованій рекламі здатно створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без установлення яких-небудь акцентів і пріоритетів.