12. Класицизм та розбудова нових міст Півдня України.

Кінець ХVІІ – поч. ХІХ ст. характеризується в українській архітектурі значним зростанням обсягу будівництва, поширенням нового стилю – класицизму. Класицизм надавав усім містобудівельним заходам державного офіційного характеру. З другого боку в межах цього стилю якоюсь мірою виявились історично-прогресивні будівельно-архітектурні тенденції часу пластично-образний арсенал засобів. Мистецтво класицизму несло важливі естетичні і виховні функції. Урочиста простота будинків, площ, вулиць зовні ніби підпорядковані, геометрії, несла в собі глибокі емоційні імпульси. Розвиток архітектури великою мірою зумовлюється прогресом будівельної техніки. В розвитку класицизму можна визначити три етапи: становлення стилю, зрілість і занепад.

Архітектура першого етапу відзначається переходом від барокко до класицизму, пошуками нових засобів художньої виразності, й новим підходом до ансамблевої забудови. За часів класицизму набуває значення відкритий характер композиції ансамблів площ, вулиць і окремих комплексів.

Основним досягненням другого етапу було створення великих ансамблів, а в архітектурі – застосування декоративного мистецтва для втілення значних художніх задумів.

На третьому етапі поширилося багатоповерхове будівництво, зростали промислові підприємства, учбові заклади. Занепад класицизму виявився також у відході від творчого розуміння й використання форм античності у пануванні канонів і штампів, у прояві електризму. У другій Пол. ХVІІІ ст.. розгорнулися значні будівельні роботи на півдні України. За короткий час там виникли такі значні міста як Єлисаветград, Херсон, Маріуполь, Катеринослав, Одеса.

. В архітектурі Миколаєва у прямих вулицях і великих площах відразу відчувається характер міста спланованого на класицистичних засадах.

Найбільшого розвитку серед міст кінця ХVІІІ-ХІХ ст.. досягла Одеса. ЇЇ збудували в 1794 р. на місці турецької фортеці Хаджибей. В 1804 р. градоначальник Одеси А.Е. Ришельє замовив проект театру відомому архітекторові Тома де Томану.

Прихильник форм античної архітектури, Томан казав, що його театр являє “подобу невеликого грецького храму”. Театр збудований у 1809 р. поблизу моря добре виділявся серед навколишньої забудови і кожен хто приїжджав до Одеси морем, першою бачив цю споруду. У забудові Одеси брали участь петербурзькі архітектори, такі як Ф.К. Боффо, Г.І. Горічеллі, У.Козлов, Ф.К. Боффо був родом із Сардинії.

13. Стиль і фірмовий стиль: порівняльні ознаки. Стиль - форма втілення художнього твору, що володіє певним набором ознак, що характеризують мистецтво певного часу, напряму або індивідуальну манеру художніка.Стіль - сукупність основних рис і ознак архітектури певного часу і місця. Стиль - методи, прийоми роботи, діяльності; манера поводитися, одягатись.Стиль одягу - певна акцентованість ансамблю.Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), яка забезпечує єдиний стиль та образ для всіх виробів фірми і заходів, він покращує можливість запам'ятовувати, сприймати покупцями, партнерами, іншими незалежними спостерігачами не тільки товари фірми, але і всю її діяльність і відрізняти від конкурентних фірм.Фірмовий стиль - це частина образу компанії, що необхідна для виділення фірми та її продукції серед різноманіття інших. Це засіб формування іміджу фірми та її корпоративної культури. По фірмовому стилю завжди можна визначити, які люди працюють в компанії, наскільки фірма поважна і навіть чого від неї можна очікувати.Дотримання компанією фірмового стилю позитивно позначається на довірі споживача, тому що вважається, що це показник організованості і порядку, як у виробництві, так і в будь-якому іншому напрямку діяльності.Впізнаваність. Фірмовий стиль дозволяє споживачу без особливих зусиль впізнати потрібний товар (послугу) за деякими зовнішніми ознаками.Довіра клієнтів. Сама наявність фірмового стилю викликає у споживачів думку про солідність фірми.Реклама. Наявність фірмового стилю підвищує ефективність реклами. ОСНОВНІ КОМПОНЕНТИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ:Логотип Текстовий знак Колірна палітра (фірмові кольори) Фірмовий шрифт Візитна картка Фірмовий бланк КонвертДОДАТКОВІ КОМПОНЕНТИ ФІРМОВОГО СТИЛЮ:Рекламний символ фірми (визначений персонаж або образ, закріплений за фірмою, який виражає суть її діяльності) Папка Буклет Плакат Сувенірна продукція Пакування (або пакувальний папір) Інформаційний лист і прайс-лист Сайт в мережі INTERNET Пакети Зовнішня реклама Оформлення інтер'єру Оформлення автотранспортуРізні компоненти у різному поєднанні можуть використовувати для створення свого особистого іміджу як великі, так і малі фірми.

14. Види проектного моделювання в різновидах дизайну.

Дизайн у вузькому, спеціальному значенні терміна — це проектна художньо-творча діяльність, що направлена на розробку елементів предметно-просторового середовища людської життєдіяльності, які виготовлені індустріально, з високими споживчими властивостями й естетичними якостями. Позначка дизайну — у цьому вузькому смислі — формування гармонійного середовища житлової, виробничої і соціально-культурної сфер. Об’єкти дизайну — промислові вироби (виробниче обладнання, побутова техніка, меблі, посуд, одяг тощо); елементи і системи міського, виробничого і житлового середовища; візуальна інформація; функціонально-споживчі комплекси і т. ін. Відповідно розрізняють окремі види дизайну: дизайн промислових виробів, дизайн середовища, графічний дизайн, дизайн соціально-культурної сфери і т. ін.Усередині кожного виду можлива також спеціалізація дизайну. Позначка проектування в дизайні — оптимізація функціональних процесів життєдіяльності людини, підвищення естетичного рівня виробів і їх комплексів. Предметом проектування в дизайні є структура і якості форми предметного середовища в цілому і окремих виробів як його елементів. Метод дизайну — принципові основи діяльності, що складаються еволюційно і визначають її позначку та категоріальний апарат, який задає методичні підвалини проектування — засоби моделювання об’єкта і сукупність правил, що визначають послідовність і зміст етапів формотворення. Сучасні принципи дизайну — поєднання в цілісній структурі і гармонійній формі всіх суспільно необхідних якостей об’єкта, що проектується. Основними робочими категоріями дизайнерського проектування є образ, функція, морфологія, технологічна форма, естетична цінність. Здійснення ідеї створення цілісного об’єкта потребує глибокого знання основних законів і тенденцій розвитку економіки, виробництва, споживання, а також розуміння духовних потреб суспільства. Тому дизайн базується на наукових основах моделювання об’єкта, поєднує наукові принципи з художніми в проектному образі і знаходить застосування в інших галузях суспільної діяльності — це так званий соціальний дизайн.

15. Назвіть зовнішні та внутрішні об’єкти графічного оформлення, які використовуються при створенні друкованої продукції (на прикладі дитячої книги та рекламного проспекту).

При виборі способу оформлення реклами найбільше значення мають три фактори: якість, швидкість і вартість виконання. Але в будь-якому випадку елементи графічного оформлення - логотип, текст, товарний знак - будуть присутні напевно.

В рамках малобюджетної (але не примітивною!) реклами - оголошення в 1-2 кольори -- графіка є основоположним мистецтвом вид образотворчого мистецтва, що поєднує малюнок і друковані художні зображення (гравюра, літографія). Грунтується на мистецтві малюнка, але володіє і власними виразними можливостями.

Виразні засоби графіки - штрих, пляма (іноді колірне), контурна лінія, тло аркуша, з яким зображення утворить контрастне або нюансне співвідношення.

Стилістичні засоби графіки різноманітні - від втікачів, безпосередніх, швидко виконаних начерків, етюдів, ескізів до ретельно розроблених композицій -- образотворчих, декоративних, шрифтових. Завдяки лаконічності, здібності швидко відгукуватися на події, зручності друкованого розмноження, графіка широко використовується в агітаційних і рекламних цілях.

Ми детальніше зупинимося на графічному і шрифтовому оформленні друкованої реклами.

Використання шрифтів дуже різноманітно, нно в заголовках. Шрифти рубані і з зарубками, вертикальні та похилі, щільні і розтягнуті, діагональні, вільні, з великих літер і з рядкових з великими, дрібні і величезні, елегантні і потужні, спокійні й кричущі, кольорові та контурні, прості та декоративні -- таке їх різноманітність.

Друковані заголовки не просто оформляють текст, вони працюють, тому що поєднання всіх прийомів повинно забезпечити досягнення рекламних цілей.

При виборі шрифту необхідно враховувати чотири умови: читаність, доречність, гармонійність і зовнішній вигляд, акцент.

Читаемость. Найважливіша умова. На нього впливають: стиль шрифту, товщина і розмір букв, довжина рядки, відстань між словами, між рядками, між абзацами. Неудобочітаемость (термін!) Вбиває інтерес до реклами. Неудобочітаемие шрифти можна використовувати лише для створення спецефектів.

Доречність. При сучасному достатку шрифтів, як за стилем, так і за розміром, весь комплекс настроїв і відчуттів можна передати як би окремо від значень слів. Одні шрифти можуть передавати відчуття стійкості і мужності, інші - крихкості і жіночності. Один шрифт "шепоче" про розкіш, а інший "кричить" - "вигода".

Наприклад, шрифт, що викликає відчуття старомодності, неприпустимий у рекламі сучасної техніки. Слід врахувати і тип аудиторії, на яку направлено оголошення. Якщо мова йде про людей старшого покоління, можна вибрати оформлення в стилі "ретро", для молоді - навпаки, упор на престиж, моду, сучасність.

Гармонійність. Загальна помилка новачків - змішання шрифтів. Це призводить до дисгармонії та відчуттю хаосу. Шрифти повинні гармоніювати з іншими елементами рекламного оголошення, включаючи ілюстрації і композицію, і бути близькородинними.

Акцент. Акцент може бути досягнутий за рахунок контрасту (кілька стилів одного і того ж шрифту, курсив проти прямого, прописні букви проти рядкових і т. д.). При цьому треба бути обережним, інакше в спробі акцентувати всі ви не зможете виділити нічого.

Знання особливостей і символічного значення шрифтів приходить із досвідом. Саме тому зі шрифтом і друкованим виконанням повинен працювати професіонал.

Практичні рекомендації

Необхідно стежити за тим, щоб в одному рекламному оголошенні не було безлічі різних шрифтів (гарнітур): це ускладнює сприйняття тексту.

Вважається, наприклад, що ініціал (перша буква в абзаці, набрана великим за розміром або особливо виділеним шрифтом) підвищує сприйняття на 13%, використання зображення крім тексту-на 25%.

Основну думка, ключове слово необхідно виділити максимально крупним шрифтом.

Підзаголовок допомагає перейти до наступної думки або виділити певний розділ оголошення.

Текст можна пожвавити малюнком чи фотографією. Якщо якість відтворення фотографій залишає бажати кращого, відмовтеся від них або дайте нескладні фото з гарною ретушшю. У більшості західних джерел ви, навпаки, знайдете впевненість в тому, що фотографія товару краще його мальованого зображення. Мабуть, все залежить від рекламної концепції. Крім фотографії, існує безліч прийомів ілюстрування з використанням різних засобів: олівця, акварелі, пастелі, вугілля, масляних фарб, темпери. Ці кошти застосовуються рідше в порівнянні з штриховими малюнком. Найчастіше їх використовують для створення образу якості - міцного і повного гідності.

Российская і західна реклами сходяться в одному: не повинно бути повисли без тексту фотографій або малюнків. Така ілюстрація просто нічому не служить. Текст краще розміщувати внизу, після фотографії чи малюнка.

16. За якими розгалуженнями (у відповідності до об`єктів проектування) поділяються сучасні різновиди дизайн-діяльності?

Графический дизайн — современное искусство художественно-технического проектирования

Графический дизайн — это вид современного искусства, который заключается в создании графических объектов (листовок, логотипов, визиток, веб-сайтов) при помощи разных видов графики.Главная идея графического дизайна — соединить эстетические принципы и функциональные задачи в одном исполнении. Словосочетание «графический дизайн» совсем недавно использовалось по отношению к печатной продукции. Оно означало структурирование и организацию печатного текста и изображений с целью информирования и развлечения читателей. Для этого использовались различные графические способы: линии и штриховки, вензеля и различные украшенные шрифты.В современной графике используются те же принципы линий и штрихов — векторная графика, цветовых пятен — растровая графика, а набор шрифтов огромен и возможности цветовых решений неограничены. Для исполнения применяются цифровые технологии. Это облегчает процесс, а исходный продукт становится более качественным.

* графический дизайн офисной продукции (дизайн визиток, бланков, конвертов, заставок на рабочий стол и прочее);

* графический дизайн рекламной продукции (дизайн рекламы в СМИ, дизайн наружной рекламы, графический дизайн плакатов, презентаций); * графический дизайн полиграфической продукции (дизайн каталогов, флаеров, листовок, буклетов)

* графический дизайн сувенирной продукции (дизайн открыток, календарей, блокнотов, ручек, чашек, флажков и т.д.).

К основным разработкам графического дизайна также относятся основные элементы фирменного (корпоративного) стиля компании — логотип, торговый знак, фирменный персонаж и т.д. Оформление веб-сайта, которое выполняется в соответствии с фирменным стилем, тоже не обходится без элементов графического дизайна.

Задачей графического дизайна для веб-сайта является создание комфортной атмосферы для усвоения информации на страницах Интернет-пространства. Главная задача веб-дизайнера — создать красивый и удобный ресурс. Графический дизайн сочетает в себе текстовый дизайн и профессионально созданные макеты страниц.Заказчику веб-сайта или рекламных носителей графический дизайн помогает в создании индивидуального имиджа и неповторимого стиля, которые будут выделять его из числа конкурентов. Графический дизайн сегодня — одно из наиболее перспективных направлений. Сложно найти сейчас сферу жизни, где бы графический дизайн не был задействован. Все, что окружает нас на улицах, в магазинах, в транспорте, в офисах и учебных заведениях, на телевидении и в сети Интернет — везде можно увидеть результат работы графически.

Ландшафтний дизайн. Розглядаючи марну рівнину або буйні зарості бур'янів і чагарників, практично неможливо представити, як із усього цього можна зробити щось особливе, що буде радувати протягом багатьох років. На створення привабливого ландшафтного дизайну, грамотно спланованої ділянки піде багато часу і сил, але результат буде в наявності - відмінна зона відпочинку для вас і ваших близьких. Ціль ландшафтного проектування полягає в тім, щоб по можливості сховати (прикрасити) визначену територію. При професійному підході до справи, успіх реалізації будь-якого ландшафтного проекту в основному залежить від довіри замовника до автора проекту ландшафтного дизайну. Перед проектувальником у першу чергу стоїть задача з явною домірністю частин і дбайливим відношенням до вихідного матеріалу і розкрити в конкретних обставинах свої технологічні "секрети". За задумом майбутня територія повинна з'явиться продовженням простору будинку, вміло обіграні особливості ділянки додають ландшафтові своєрідність. В останнє існує тенденція перетворення ділянки не просто в город оточений забудовами, а в красивий сад у якому гармонійно сусідять житлові будівлі, декоративні водойми, плодові дерева і чагарники і насамперед квіти.Первый этап по подготовке местности к проведению ландшафтных работ начинается с художественного проектирования, то есть создания набросочного плана, основные правила которого:

* Посадка и размещение растений должна иметь групповой характер, то есть растения одного вида или близкородственных видов должны быть посажены в непосредственной близости друг от друга, в противном случае местность приобретает куцый, пустынный вид.

* При посадке растений и проведении других художественно-оформительских мероприятий следует избегать прямых линий. Растения в особенности не рекомендуется сажать по прямой линии, так как это не способствует развитию у них кустистости. Крайне строгая симметрия также нежелательна из-за своего неестественного вида, хотя определённая уравновешенность и сбалансированная композиция элементов дизайна должна непременно присутствовать.

Элементы ландшафтного дизайна многообразны. Основные их группы:

* Сами здания, формирующие центр ландшафтного проекта, основная цель которого — сгладить неестественность геометрически правильных конструкций, смягчить их давление на окружающую природу, убрать строительный мусор, замаскировать дефекты и изъяны. Здания могут быть одно- или многоэтажными, одиночными или комплексными, частными или коммерческими, типовыми или стилизованными, предназначенными для самых разнообразных целей.

* Газонное покрытие, формируемое разного рода травами.

* Зелёные насаждения в форме отдельных деревьев, кустарников, цветов, а также их комбинаций и целых ансамблей (сад, клумба, рабатка и т. д.)

* Различные крупные декоративные элементы (озеро, пруд, ручей, фонтан, камни, скульптура).

* Более мелкие художественные детали

Дизайн интерьера (Интерьерный дизайн) — отрасль дизайна, художественно-техническая практика комбинирования и других манипуляций объектами интерьера с целью приведения помещения к удовлетворению функциональным и эстетическим запросам пользователей (оптимизация), в частности повышения эргономичности труда в помещении, понижения уровня цветовых, формовых и прочих шумов, улучшение навигации в крупных помещениях, оптимизация маркировки используемой мебели, разработка специализированных помещений (например студия звукозаписи, студия киномонтажа, студия фотографии, аквапарк).Дизайн-проект — комплект документов, который описывает функциональные и дизайнерские решения интерьра. Он включает в себя множество решений, от элементов выбранного стиля до отделочных материалов и расположения розеток. Разработка дизайн-проекта может осуществлятся как вручную, так и с помощью специализированных программ.

Екстер'єр (фр. extérieur, лат. exterior — зовнішній) — художнє та архітектурне зовнішнє оформлення будівлі.В основі дизайну екстер'єру лежить синтез прагматичних і художніх ідей і рішень, спрямованих на поліпшення умов існування людини в цілісній естетично досконалій формі.