175. Типи фірм, видів діяльності, носіїв фірмового стилю.

Типологія фірм може грунтуватися на різних критеріях - розмірі, особливості організації, форму власності, тип ринкової поведінки. Виходячи з цілей нашого аналізу, визначимо типи фірм в залежності від їх ринкової поведінки.Підприємницька фірма являє собою утворення, яке належить одному власникові. Звичайним для неї є об'єднання функцій управління і власності та націленість на максимізацію прибутку. Найчастіше такі фірми представлені невеликими за розмірами і спеціалізованими за характером діяльності господарськими суб'єктами, ринкова поведінка яких найбільшою мірою відповідає конкурентним ознаками.Капіталістична фірма - належить багатьом власникам капіталу, що має складну організаційну структуру. Існуюча у вигляді акціонерного товариства, вона являє собою крайню форму відділення власності від управління. Для фірм капіталістичного типу характерні прагнення до закріплення і розширення своєї частки ринку та пошук оптимального співвідношення між рівнем капіталізації прибутку і доходу на капітал.Ринкова поведінка капіталістичної фірми буде залежати як від зовнішніх умов функціонування, так і від здатності забезпечити координацію довгострокових цілей її учасників.Самоврядна фірма представляє собою організацію, що належить колективу працівників. Як саме це явище, так і ринкова поведінка самоврядних фірм поки слабо досліджені. Теоретично, приймаючи в якості мети такої фірми максимізацію трудового доходу, можна припустити, що крива пропозиції самоврядної фірми буде мати негативний нахил. Це обумовлено тим, що при зростанні граничного продукту праці підвищення ринкової ціни продукції буде стимулювати фірму до використання більшої кількості праці, так як це сприяє максимізації трудового доходу. У результаті пропозиція фірми буде збільшуватися по мірі зростання ціни. Навпаки, якщо граничний продукт праці знижується, то, прагнучи досягти поставленої мети, фірма буде скорочувати зайнятість, а значить, і пропозицію. Враховуючи, що зростання граничного продукту найчастіше характерно для порівняно малих значень змінного ресурсу і має вузькі рамки, доречно припустити, що крива пропозиції самоврядної фірми буде мати негативний нахил.Державна фірма зазвичай трактується як фірма, що належить державі. Більш точно її можна характеризувати як фірму, в якій визначають рішення щодо її діяльності приймаються державою або його органами. Зазвичай державні фірми розглядають як некомерційних, що фінансуються за рахунок суспільства і діючих поза конкурентного поля суспільних інститутів, діяльність яких спрямована на максимілізацію громадських вигод. Даному трактуванні цілком відповідає значна частина державних фірм, цільові орієнтири яких встановлюються державою, а їх функціонування носить характер природних монополій, коли обсяг пропозиції і ціна регулюються державними органами. Однак вона аж ніяк неправомірна стосовно тієї частини державних фірм, які діють як підприємницькі підприємства. Поведінка таких фірм, при всіх особливостях управління ними, цілком узгоджується з ринковими вимогами. Особливо слід зазначити, що в останні роки все більша частина державних фірм трансформується в структури підприємницького типу при збереженні за ними статусу державної власності.Директорська фірма представляє собою тип фірми, ключові рішення в якій приймаються керуючими. Такі фірми характеризуються розмитістю власності і орієнтовані на максимізацію вигод, одержуваних менеджером.І хоча господарське поводження таких фірм націлене на збільшення обсягу продажів, не характеризуються низькою ефективністю з-за значної частки адміністративних витрат.

Розрізняють три види підприємницької діяльності: виробничу, комерційну і фінансову.

Основними носіями елементів фірмового стилю є: 1. Друкована реклама фірми: плакати, листівки, проспекти, каталоги, буклети, календарі (настінні та кишенькові) і т.д. 2. Засоби ПР: пропагандистські проспекти, журнали, оформлення залів для прес-конференції і т.д. 3. Сувенірна реклама: поліетиленові пакети, авторучки, настільні прилади, сувенірні вітальні листівки та інше. 4. Елементи діловодства: фірмові бланки, фірмові конверти, фірмові папки-реєстратори, записні книжки, настільні блокноти, блоки паперів для записів і т.д. 5. Документи та посвідчення: пропуску, візитні картки, посвідчення співробітників, значки стендистів і т.д. 6. Елементи службових інтер'єрів: панно на стінах, настінні календарі, наклейки великого формату. Нерідко весь інтер'єр оформляється у фірмових кольорах. 7. Інші носії: фірмовий рекламний прапор, вимпели, фірмова пакувальний папір, ярлики, запрошення, одяг співробітників, зображення на бортах транспортних засобів фірми і т.д.