91. Фірмовий стиль “Оліветті” – принципи, концепція.

В кінці 1940-х років «Оліветті» вийшла на світовий ринок - були випущені сенсаційні по своїх естетичних якостях моделі машинок, що писали. «Оліветті» стала найбільш яскравим і одним з перших прикладів становлення фірмового стилю в післявоєнний період– це фірма-еталон. «Оліветті» однією з перших почала виробництво повних комплектів устаткування для будь-яких систем офісних операцій у всьому світі, створюючих сучасний «образ» контори, такою, що є справжнім «видовищем».

Критики дизайну стверджують, що "стиль Оліветті" насправді є змішенням декількох "стилів" - в чисто мистецтвознавчому зрізі розгляду, коли під стилем в дизайні мається на увазі єдність формально-стилістичних ознак, це справедливо. Такої формальної єдності в "Оліветті" не було, немає і, ймовірно, не буде.

"Стиль Оліветті" - це сума зримих виразів, які в різних областях і на різних рівнях вже протягом десятиліть з оновленою зв'язністю створюють образ підприємства, яке, можливо, першим зрозуміло важливість деяких людських і естетичних цінностей і в області промислового виробництва: будь-яка машина може і має бути красиво оформлена, фабрика має бути побудована красивою, комерційний лист має бути написаний в стилі гідному доброго смаку і культурних вимог адресата".

"Cтиль Оліветті" - це не формальна єдність всього і вся, фірма максимально зацікавлена в розвитку своєрідності, в професійному русі кожного художника і дизайнера. Найкращі дизайнери фірми працюють на правах консультантів, укладаючи договір на розробку кожного проекту. Фірма зацікавлена в тому, щоб ці дизайнери виконували і замовлення інших промислових фірм. "Оліветті" не лише користується роботою постійно пов'язаних з фірмою дизайнерів, але і постійно дає замовлення на розробку окремих проектів вільним художникам і дизайнерам - для того, щоб не користуватися лише послугами людей, зв'язаних однією лінією мислення".

92. Функції речей, як проектна категорія дизайну речі в системі життєдіяльності – інструментальна, адаптивна, результативна та інтегруюча функції.

Річ – це виготовлений (або узятий) матеріальний, фізично цілісний об'єкт, який є функціональним компонентом діяльності. У формі речі відбиваються не лише функціональні, але і соціокультурні значення (споживчі, економічні, виробничі, проектні, естетичні і т. д.).

Проектуючи річ, дизайнер моделює різні ситуації її функціонування в системі людської жіттєдіяльності.

Функція – прояв властивостей матеріального об'єкту, що полягає в його дії (дії або протидії) із зміни стану інших матеріальних об'єктів. Залежно від типа діяльності, в яку включений виріб, розрізняють наступні функції:

адаптивна функція – здатність речі або середовища полегшувати процес адаптації людини, створюючи умови для оптимального протікання діяльності; адаптивна функція визначає якість середовища з точки зору людини, наприклад, комфорт;

(Наш одяг, устаткування робочих місць, кондиціонери, штучне середовище космічних кораблів – все це адаптований наочний світ, що створює нормальне людське середовище там, де людина існувати не може або місце існування дискомфортне.)

інструментальна функція – функція речі, пов'язана з діяльністю по перетворенню середовища або матеріалу і що є основою для знарядь праці, оснащення і пр.;

Пряме призначення речі, а також непрямі можливості її практичного використання. Продовження пристосовних можливостей людини до фізичного середовища його існування. Визначається також як функція перетворення зовнішнього середовища і підтримки її в змозі, що забезпечує нормальне протікання процесів життєдіяльності (адаптивна). (Наприклад, пральна машина призначена для прання білизни, але в реальному побуті вона служить і іншим призначенням (наприклад, використовується як додатковий столик,).

Інструментальна функція є оборотною стороною адаптивної функції і навпаки, бо, впливаючи на зовнішню природу і змінюючи її, людина, в той же час змінює свою власну природу.

результативна функція – функція, придбана річчю в процесі знакового закріплення в суспільній свідомості її ролі і сенсу для діяльності людини;

інтеграційна функція – функція речі в культурі, оскільки в ній об'єднані і проявлені якості культури в цілому: сенси, традиції, цінності, виражені в матеріалі і формі, як віддзеркалення способу життя.

Сенс інтеграційної функції полягає в тому, що людина, створюючи, споживаючи або осмислюючи предмет, майже, реально ототожнюється з суспільством, знаходить своє місце в соціально-культурній структурі цього суспільства.

(Річ з'являється в цьому процесі як показник або знак культурного рівня суспільства. У процесі відношенні людини і речі, як показника культури суспільства, зіставляються культурні характеристики кожного індивіда з культурними характеристиками всього суспільства в цілому. У людини з'являється відчуття причетності до цілого. За допомогою речі він як би інтегрується до культурної структури всього суспільства.)