81. Колір як формотворчий елемент.

Як і в живописі, колір у рекламній композиції – основа художньої мови, найбільш важливий формотворчий чинник, що впливає на почуття глядачів, створює настрій і є найважливішим засобом образно-психологічної характеристики зображення. Невипадково останнім часом зусилля рекламодавців і дизайнерів спрямовані на створення "емоційних" товарів і послуг та відповідного збільшення "емоційних покупок". Рекламна графіка по суті є комерційним дизайном і спрямована на популяризацію предметів масового виробництва та послуг з метою стимуляції збуту.

Сучасні дослідники визнають основними аспектами кольору фізичний, психофізіологічний, символічний та образно-психологічний, який вивчений найменше. Колір, як формотворчий елемент, найменш досліджений порівняно з формою, стилем, композицією, графікою, стилізацією та формалізацією. Отже, наукові роботи у цих напрямках поки що не розкривають складного асоціативно-психологічного впливу кольору на споживачів та не пропонують шляхів створення колірної гармонії у візуальних комунікаціях. Фрагментарність досліджень кольору технічною естетикою визначає актуальність більш поглибленого наукового вивчення його.

Колір у рекламному дизайні завжди повинен сприяти реалізації його комунікативної функції. Поряд з фірмовим знаком і шрифтом, фірмовий колір має виняткове значення для ідентифікації фірми. Вважається, що колір найбільше сприяє встановленню контакту між фірмою і покупцем. Відомий факт, що колір сприймається і запам'ятовується значно швидше зображувальної і письмової інформації. У сучасній практиці фірмовий колір усе частіше використовується не лише в рекламі, але й як один із стильоутворюючих чинників при створенні промислової продукції. Професійне кольоро-графічне оформлення реклами – один з основних психологічних впливів на споживача, бо зовнішній її вигляд звернений, в першу чергу, до емоцій людини.

82. Місце і роль дизайну в структурі рекламної діяльності.

Дизайн і реклама дуже тісно пов'язані. Можна сказати, що дизайн багато в чому є реклама, а ефективність реклами дуже сильно залежить від дизайну. Дійсно, чи купує людина предмети інтер'єру, щоб облаштувати свою квартиру, чи купує він машину або дивиться на щити зовнішньої реклами на вулицях міста - одним з основних криетріїв його вибору буде дизайн. Предмети, що мають найпривабливіший дизайн з точки зору споживача, краще себе рекламують і, отже, мають найбільший попит. Один з головних принципів рекламного бізнесу свідчить: «Товар зустрічають по одягу», тобто, Вашу послугу/продукт слід вдягнутися в таку «обгортку», яка, по-перше, вмить виділить його на тлі конкурентів, «зачепить», притягне увагу споживачів, а по-друге, максимально повно відіб’є переваги пропонованого продукту. Професійний рекламний дизайн — це ефективний і потужний двигун торгівлі.

Згідно з рекламною статистикою, хороша ілюстрація запам’ятовується легко і надовго, крім того, художнє оздоблення на 50% збільшують перегляд рекламних оголошень. Чому? Тому що саме зорове сприйняття дає багату їжу для емоцій. Картинка допомагає ідентифікувати рекламу по інтересу або корисності — якщо людину притягнув сюжет картинки, він напевно ознайомиться з інформацією, що відноситься до неї.