94. Види і засоби реклами.

Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої в такий спосіб, щоб надати посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.

види реклами:

У залежності від об'єкта рекламного звернення: - Реклама для покупців споживчих товарів; - Реклама для покупців товарів виробничо-технічного призначення; - Змішана реклама.

У залежності від замовника: - Реклама підприємств-виробників; - Реклама підприємств оптової торгівлі; - Реклама підприємств роздрібної торгівлі.

Залежно від умов застосування: - Престижна реклама - застосовується для довготривалого підтримання іміджу фірми; - Реклама марки - для довгострокового виділення конкретного марочного товару;

- рубричная реклама - для поширення інформації про продаж послуги чи події; - Реклама розпродажів - для оголошень розпродажів за зниженими цінами;- роз'яснювально-пропагандистська реклама.

За призначенням: - Реклама товарна - покликана допомогти виробнику з вигодою продати товари, а покупцю - з користю придбати їх; - Реклама корпоративна - реклама створює образ фірми або сприятливе уявлення про неї; - Реклама соціальна - рекламує загальнолюдські цінності, яка бореться з громадськими вадами, а також інформація, що виражає суспільні і державні інтереси і здійснювана на безоплатній основі; -Політична реклама - реклама політичних партій, рухів, державних і політичних діячів, що має кінцевою метою забезпечити перемогу на різних виборах.

У залежності від поставлених завдань (цілей просування): - Внутрішньофірмова - орієнтована на навіювання співробітникам віри у власне підприємство; - Стимулююча реклама - націлена на стимулювання потреб покупців; -Реклама інформативна (інформує) - реклама, призначена для інформування громадськості про існування або якості товарів та найбільш часто публікується в технічних виданнях, використовується на етапі виведення товару на ринок; - Увіщевательна реклама - використовує методи переконання, порівняння (завдання збільшення первинного попиту) використовується на етапі зростання; - Порівняльна - заснована на порівнянні рекламованого товару або послуги з товарами конкурентів (різновид увещевательной реклами); - Нагадувальна реклама - застосовується для того, щоб змусити споживачів згадати про товар (завдання створення вторинного попиту), використовується на етапі зрілості; - Підкріплювальна реклама - нагадування споживачам про те, що товар може скоро знадобитися, повідомляється де його можна купити; - Стабілізуюча - відповідальна за збереження клієнтів і обсягу продажів, яка формує контингент постійних клієнтів. Реклама на місці продажу - рекламні матеріали, розміщені в ресторанах, магазинах, банках і т.д., які повинні передати клієнтам коротку інформацію про продукт і звернути на нього увагу. - Реклама на засобах транспорту - рекламні матеріали в салонах і на бортах транспорту (автобусів, трамваїв, потягів і т.д.); - Сувеніри та інші малі форми поширення реклами - блокноти, папки, щоденники, значки, авторучки; - Реклама безпосередня - всі види реклами, які покликані схилити споживача негайно купити товар, оформити замовлення або зацікавити в отриманні подальшої інформації.

засоби реклами:

1. інформаційно-рекламні матеріали; 2. виставки, ярмарки, презентації, семінари, на яких пропонуються проспекти, каталоги, буклети, плакати, календарі та пр .; 3. реклама в періодичній пресі - в газетах, журналах, довідниках, телефонних книгах тощо; 4. пряма поштова реклама (директ-мейл)- розсилається поштою або вручається особисто; 5. усна реклама; 6. зовнішня реклама- щити (білборд) , плакати зовнішньої розклеювання, світлові екрани (неон), рядок, що біжить, світлові вивіски, штендери, прізмовіжен і пр.; 7. радіореклама; 8. телереклама- кіно, телебачення, слайди; 9. реклама в комп’ютерних мережах