132. Розбудова українських міст у повоєнний період.

Загальні чинники, які вплинули на розвиток міського господарства під час відбудови були сформовані насамперед військово-політичними та науково-технічними процесами. Підвищення продуктивності праці за рахунок запровадження механізації на будівельних майданчиках, у підприємствах комунальної сфери, місцевої промисловості і промислової кооперації призвело до помітного вдосконалення міської інфраструктури, поліпшення побуту. Розвиток енергетики надав реальну можливість розширити газифікацію міст, електрифікувати містечка, розвивати транспорт.

Період відбудови українських міст пов’язаний з кардинальною зміною екстер’єру більшості з них, втратою самобутнього, історичного вигляду. Централізація й уніфікація проектного забезпечення спричинили відсутність національних елементів в архітектурних рішеннях. Масштаби робіт диктували вироблення спрощених, типових проектів забудови, полегшення прийому об’єктів державними комісіями, шаблонних комплектуючих для споруд, які будувалися поточно-швидкісними методами. Курс на швидку відбудову посилив процес деформованої урбанізації, за якої швидшими темпами і краще відновлювалося міське господарство промислових регіонів.

У період відбудови комунального господарства ускладнилася екологічна ситуація у містах. Велика кількість промислових підприємств із шкідливим виробництвом, застаріле устаткування підприємств, системи водогону, каналізації, віджилі методи очищення питної води й архаїчні способи знезаражування стоків, незадовільний стан транспортної мережі – все це відчуває на собі населення міст і донині.

133. Фірмовий стиль, його функції.

Фірмовий стиль - це частина образу компанії, що необхідна для виділення фірми та її продукції серед різноманіття інших. Це засіб формування іміджу фірми та її корпоративної культури. По фірмовому стилю завжди можна визначити, які люди працюють в компанії, наскільки фірма поважна і навіть чого від неї можна очікувати.

Серед основних функцій фірмового стилю виділяють:

1. Ідентифікація. Фірмовий стиль дозволяє споживачу без особливих зусиль дізнатися потрібний товар (фірму, послугу) за деякими зовнішніми ознаками.

2. Довіра. Якщо споживач одного разу переконався в якості продукції (послуг), то це довіра буде в значній мірі поширюватися на всю іншу продукцію фірми. Крім того, наявність фірмового стилю саме по собі викликає довіру.

3. Реклама. Наявність фірмового стилю значно підвищує ефективність реклами. Крім цього, всі об'єкти, що містять елементи фірмового стилю фірми, самі є рекламою. Мета фірмового стилю - закріпити у свідомості покупців позитивні емоції, пов'язані з оцінкою якості продукції, її бездоганності, високого рівня обслуговування і забезпечити продукцію підприємства і саме підприємство особливою впізнаваністю. Таким чином, наявність фірмового стилю опосередковано гарантує високу якість товарів і послуг, так як свідчить про впевненість його власника, яке він справляє на споживача. У той же час використання фірмового стилю не завжди сприяє збуту продукції фірми. При стабільно високому рівні інших елементів комплексу маркетингу фірмовий стиль приносить його власнику такі переваги:

- допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці інформації і знайти товар фірми, яка вже завоювала його перевагу;

- дозволяє фірмі виводити на ринок свої нові товари з меншими витратами;

- підвищує ефективність реклами;

- знижує витрати на формування комунікацій як внаслідок підвищення ефективності реклами, так і за рахунок універсальності його компонентів;

- допомагає досягти необхідної єдності не лише реклами, а й інших засобів маркетингових комунікацій фірми;

- сприяє підвищенню корпоративного духу, об'єднує співробітників, викликає відчуття причетності до спільної справи;

- позитивно впливає на естетичний рівень і візуальне середовище фірми.

Якщо ж підсумувати всі переваги, які дає використання фірмового стилю, то можна назвати його одним з головних засобів формування сприятливого іміджу фірми.