79. Кваліфікація товарних знаків, розробка візуального ряду, варіативність, засоби.

ТОВАРНИЙ ЗНАК - це марка або її частина, забезпечені правовим захистом. Товарний знак — це знак обслуговування, тобто зареєстроване в установленому порядку оригінальне оформлене художнє зображен¬ня, яке використовується для виокремлювання товарів та послуг фірми та для реклами. Синоніми товарного знака — фірмовий знак, марка, фірмова марка, емблема.

Можна виділити чотири групи торгових знаків: художні (образотворчі), словесні, об'ємні та звукові.

1.Художні знаки -— це зображення предметів, тварин, птахів, людей за допомогою символів, орнаменту, художньої композиції текс¬тів та цифр.2.Словесні товарні знаки виражаються словами або сполученнями літер, що створюються фантазією авторів. Вони добре втримуються в пам'яті людей. Цей знак реєструється у вигляді тексту або нестандартного графічного твору. 3.Об'ємні знаки можуть бути виготовлені в іще більш оригінальному вигляді — металева чи інша упаковка тощо. Звукові товарні знаки — це музично оформлений текст гімну фірми, адреси, назви продукту тощо.4.Змішані або комбіновані товарні знаки — це зображення + слова, зображення + музика, слова + музика. Вони замінюють назву фірми або можуть існувати паралельно. Вони часто повторюються і тому швидко запам'ятовуються.Товарні знаки є центральним елементом фірмового стилю, фірма має на них виключне право, яке забезпечується державою.

80. Проектний образ як категорія проектної діяльності дизайнера. Образ в мистецтві та дизайні.

Проектність – це основа професійного мислення дизайнера, миследіяльність, обумовлена специфікою дизайн-процесу, образність – це властивість творчого мислення, яким є мислення дизайнера.

Художній образ збуджує духовну активність глядача, слухача, читача тощо, одним словом, споживача мистецтва, перетворюючи процес сприйняття твору завдяки його недосказаності у співтворчість. Вплив цей здійснюється, перш за все, засобами художньої форми. Організація форми виходячи з функції, форми як гармонійної структури має особливе значення для дизайнера. Одні й ті ж об'єктивні закони гармонійно організованої форми, одні й ті ж засоби композиції (пропорції, масштаб, нюанс, контраст, ритм, колір) виступають як об'єктивні фактори формоутворення як в мистецтві, так і в дизайні. Спираючись на ці засоби, митці досягають художньої виразності.

Одним із принципів мислення дизайнера є "морфологічна трансформація". Професійне мислення дизайнера – це цілеспрямований процес творчого переосмислення дійсності у застосуванні до об'єкту проектування і пов'язаних з ним проблем формоутворення.

Проектний образ – це, по-перше, ідеальний об'єкт або художня модель, створена уявою дизайнера, у якій відбивається реальний світ; по-друге, це цілісна, завершена у своїй побудові художня форма, у якій всі частини узгоджені одна з одною і з цілим відповідно до змісту, що виражається в цій формі; по-третє, - це предметно виражений зміст. Здатність моделювати в ідеальних об'єктах світу, що мають конкретну проектно-почуттєву форму, складає пізнавальну силу образного мислення. Значеннєве перетворення речі виробляється образним мисленням дизайнера. Це завдання перетворення речі в інший тип. Для її розв'язання дизайнер застосовує цілий ряд образних засобів, таких, як метонімія і метафора, символ і алегорія, омонім і синонім. Ці засоби смислоутворення дають дизайнерові можливість виявити сховані соціально-культурні значення об'єкту проектування. Система образних засобів визначається конкретним змістом проектованої речі, тому творчі можливості для застосування образного підходу до діяльності дизайнера безмежні. Цілісність і свідомість – основні характеристики проектного образа в дизайні. Вони формують три аспекти методики образного підходу: художнє моделювання соціально-культурних ситуацій, композиційне формоутворення об'єктів предметно-просторового середовища і смислоутворення проектно-художнього образу об'єктів дизайну.