165. Поясніть поняття “архітектоніка композиції”, які існують композиційні прийоми розкриття архітектоніки друкованої продукції.

Поняття «архітектоніка» в загальному вигляді включає єдність художнього вираження закономірностей будови, співвідношення навантаження і опори, властивих конструктивній системі. У широкому сенсі архітектоніка – композиційна будова будь-якого витвору мистецтва, що обумовлює співвідношення його головних і другорядних елементів. Якість архітектоніки речі залежить від чотирьох основних характеристик: досконалість самого вмісту, досконалість форми, взаємозв'язку форми і вмісту, естетичності форми. Головна закономірність архітектоніки полягає у всесторонній єдності форми і вмісту. Архітектоніка виявляється в розподілі мас, в ритмічних формах, в пропорціях, частково – в колірних вирішеннях твору. Архітектонічний зв'язок елементів форми є основним виразним засобом.     У мистецтві дизайну та архітектури важливо освідомити створюваний виріб, а також зробити його архітектонічним і і створити із набору елементів окремі красиві речі. В цьому і є суть комбінаторики формоутворення. Наприклад, в архітектурі (як прародительці цього терміну) архітектоніка є найважливішою властивістю загальної композиційності будови, зримим чином що показує питому вагу і призначення основних конструктивних частин і окремих матеріалів, з яких побудована кожна конкретна будівля. Архітектоніка проявляє себе перш за все через ясно виражене розчленовування і співвідношення частин цілого: як зовнішніх, так і конструктивних.Саме архітектоніка формує головне враження від сприйняття об'єкту (що не втрачає своє значення навіть в разі об'єктів живої природи, що також мають свою видиму архітектоніку). Через цілісність зовнішнього образу архітектоніка виражає головну композиційну ідею (або, інакше кажучи, складає образ об'єкту).

166. Структурна модель рекламного процесу.

Реклама – захід або система заходів, оплачених конкретним спонсором та спрямованих на привернення уваги покупця до фірми, товару або послуги, що реалізуються за допомогою ЗМІ або інших видів поширення рекламної інформації.

Її мета – просування товару, розширення вибору, забезпечення функціонування економіки, доставка товарів споживачам і швидка реалізацію продукту діяльності в галузі промисловості, сільського господарства, культури тощо.

Принципова схема рекламного процесу: рекламодавець – рекламне агентство – засоби поширення реклами – споживач. Все вище назване вважається суб’єктами. А сам продукт реклами – це об’єкт.

Основні закони реклами: 1. Не претендує на неупередженість. 2. Звертається зі специфічними закликами в рамках оплаченого місця та часу. 3. Багатофункціональна, може й не перестає стимулювати витрату грошей чи їхнє нагромадження, мету високу чи низьку від імені найрізноманітніших джерел, для найрізноманітніших аудиторій і з найрізноманітніших причин. 4. Це феномен, здатний принести приголомшливий ефект в обстановці кінцевої невизначеності.