55. Товарний знак, логотип, фірмовий блок.

логотип - фірмовий шрифтовий напис  — оригінальне зображення або скорочене найменування компанії, товарної групи, яка виробляється даною компанією, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з кожних п'яти реєструються саме у формі логотипу. Товарний знак - назва або умовне позначення фірми або її товару, виконане в певній графічній манері. До товарних знаків відносяться зареєстровані в установленому порядку позначення, здатні відрізняти, відповідно, товари одних юридичних (фізичних) осіб від однорідних товарів інших юридичних (фізичних) осіб.

Фактично, Торговий знак не має ніяких обмежень по графічному зображенню, типографіці, насиченості графічними елементами, колорістке і т. д. Фірмовий блок Основні елементи ідентифікації ми вже розібрали, залишилося лише доповнити картину. Отже - фірмовий блок. Тут все просто: «Фірмовий блок – це оригінальне розташування логотипу і фірмового знака, відносно один одного». Фірмовий блок буває повний – це коли застосовується фірмове гасло, та неповний, без застосування фірмового гасла.

56. Система візуальних комунікацій в міському середовищі – буквено-цифровий текст, знаки, символи, піктограми.

Розглядаючи візуальну складову рукотворного довкілля можна виділити в ній кілька умовних шарів. Перший шар, з яким мають контакти практично всі верстви населення, утворюють засоби і системи візуальних комунікацій в міських, сільських та інших просторах, на транспорті і т.д. Сюди входять вивіски, рекламні установки, вітрини магазинів, таблички з назвами вулиць і номерами будинків, покажчики маршрутів транспорту, знаки дорожнього руху і т.д. Другий шар - засоби візуальних комунікацій в просторах будинків, інтер'єрів: покажчики, піктограми, таблички, рекламні оголошення, плакати та інші засоби інформації. Системи піктограм, що відносяться до елементів другого шару, особливо ті, які можуть використовуватися як інструкція з експлуатації автоматів (зокрема, банківських, розмножувальної техніки, комп'ютерів), мають яскраво виражений функціональний характер. Їх висока інформативність забезпечує загальнодоступність, легкість сприйняття і розуміння людьми різних національностей. Третій шар, найбільш специфічний, пов'язаний з експлуатацією та обладнанням виробничого, офісного, побутового та іншого обладнання.Людина, що експлуатує це обладнання, або, користуючись термінологією ергономіки, людина-оператор, за допомогою засобів відображення (індикаторів різних типів і видів) отримує відомості (дані), що характеризують параметри об'єктів управління, хід технологічних процесів і т.д.безпосередньо на робочому місці або від переносних, пересувних виробів під час функціональних процесів і роботи з ними. Якість сприйняття інформації обумовлено, в першу чергу, характеристиками зорового апарату людини, пороговими та ін значеннями відчуттів (формою поля зору, видимим спектром, роздільною здатністю і т.п.), а також кутовими розмірами елементів інформації, їх формою і положенням у просторі, рухом (статичні сигнали, динамічні дискретні і безперервні).