114. «Суворий стиль» у живопису початку 1960-х років.

У радянській живопису кінця 50-х - початку 60-х рр.. утвердився "суворий стиль". Назва, придумана критиками, стосувалося, перш за все, до робіт художників з молодіжної секції Московського відділення Союзу художників (МОСХ), які звернулися до традицій вітчизняного живопису 20-х рр.. Це було обумовлено соціально-політичними причинами: після викриття культу особи Й. В. Сталіна проголошувався повернення до ідеалів революційної епохи, не спотвореним сталінським правлінням. Джерелом натхнення для майстрів "суворого стилю" стало життя простих людей, яку вони передавали у піднесено-поетичному дусі. Художники оспівували долі сучасників, їхню енергію і волю, "героїку трудових буднів". У "Наших будні" (1960 р.) Павла ФедоровичаНіконова (1930 - 1998) і "плотогона" (1961 р.) Миколи Івановича Андронова (народився в 1929р.) Зображення узагальнені і лаконічні. Основою виразності служать великі площини кольору та лінійні контури фігур. Картина стає схожою на плакат або гравюру. Деякі майстри на противагу нав'язуваної соцреалізмом тематичної картини звернулися до "низьким" в академічній ієрархії жанрів - портрета, пейзажу, натюрморту. Їх камерні, інтимні твори не представляли собою опозиції соціалістичного реалізму: створювали їх художники просто займалися живописом

115. Фірмовий стиль у пакуванні продукції, розробка варіантів дизайн-вирішення.

Фірмовий стиль в упаковці продукту - важлива складова іміджу бренду (торгівельної марки, фірми-виробника), а також найважливіший носій реклами, що позначає і рекламує вміст. Фірмовий стиль в упаковці - один зі способів донести нематеріальні цінності бренда до цільової аудиторії, адже упаковка може не тільки привернути увагу, а й «говорити» з споживачем, «переконати» його в тому, що саме цей продукт відповідає його потребам, соціальним статусом, системі цінностей і т.д. Фірмовий стиль в упаковці - зустрічають по одягу Упаковка - це не просто тара, в яку поміщають продукт, це елемент візуального оформлення споживчого бренду. Головна мета упаковки - за максимально короткий час привернути увагу споживача до товару і переконати його зробити покупку. Отже, упаковка - це комунікація зі споживачем, і оформлення упаковки в фірмовому стилі - комунікація споживача з брендом. Фірмовий стиль в упаковці: комунікаційні функції інформація про товар: найменування, склад, терміни випуску і зберігання, правила використання, місце виробництва і т. д.; фірмовий стиль упаковки створює у свідомості споживача чіткий зв'язок певного продукту з образом певного бренду за допомогою елементів фірмового стилю (знаків, символів, логотипа, шрифтових та кольорових рішень дизайну упаковки і т.д.), однозначно ідентифікованих споживачем із суттю цього бренду; фірмова упаковка передає ідею бренду і нематеріальні додаткові переваги, одержувані споживачем; добре продумане застосування елементів фірмового стилю в упаковці продукту формує у покупця прихильність даній марці, що в свою чергу призводить до повторних покупок і створює додаткову додану вартість бренда. Комунікація фірмової упаковки зі споживачем - один із засобів створення сильних брендінгових рішень для продукту. Брендоване оформлення продукту виділяє його з маси подібних товарів, робить більш запам'ятовується, ідентифікує з певним брендом, забезпечує широке споживання на ринку. Фірмовий стиль в упаковці: рекламні функції упаковка - єдиний вид реклами, який не викликаючи роздратування споживача, сприймається максимально лояльно; ідею бренду, сформульовану засобами фірмової упаковки, споживач приймає за вміст, вступаючи в контакт з упаковкою безпосередньо в місцях продажу; у разі позитивної реакції на першу покупку споживач вже цілеспрямовано шукає на полицях знайомі фірмові кольори і форми, зміцнюючи тим самим емоційний зв'язок з брендом. Лідером ринку стає той, хто створює для споживачів емоційно привабливий бренд. І фірмова упаковка в цьому відіграє не меншу роль, ніж неймінг продукту або його логотип.